旗下一堆快时尚小品牌的H&M 2017将推出全新品牌

　　H&M集团旗下将又有一个全新的品牌了。H&M首席执行官Karl-Johan Persson在2015年第二季度财报大会上宣布，这个将于2017年成立的新品牌会“与H&M完全不一样”。关于新品牌细节H&M没有过多透露，但投资人关系部门主管Nils Vinge在接受彭博社的采访时称，H&M内部有一个部门“一直在寻找新的东西”，而目前对于新品牌的成立已经有“一些成型的想法”。

　　H&M实际上已经有若干个不那么有名、但就产品类型与定位上来说与H&M互为补充的品牌。这些品牌包括COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。“拓展不同的品牌对于壮大H&M来说是必要的。”Persson在接受路透社的采访时说。

　　这个来自瑞典的时尚品牌目前在全球59个国家与地区拥有3639家门店，是排在Zara的母公司Inditex之后的世界第二大服装制造商。近些年H&M发展迅速，从2013年开始以平均每天新开一家门店的速度扩张，单单2015年H&M就计划开张400家门店。

　　虽然H&M启动网上商城的步调稍晚，但自2013年在美国开通网上商城后，H&M目前已在21个国家开通网上商城，加上预计于今年秋季启动网上购物服务的瑞士，总数将达到22个。另外，H&M的美妆线——包括化妆品、美发产品与身体护理产品——将于今年7月在门店与网上商城同步上市。届时消费者能在全球40个国家与地区的900个H&M门店中买到H&M自己的美妆产品。

　　H&M良好的盈利状况是它能够大肆扩张新店与新产品的原因。根据Fashionista的报道称，H&M今年第二季度(3月至5月)的销售额在除去增值税后达到459亿瑞典克朗(约合55.58亿美元)，增长了21%。其税后利润达到65亿瑞典克朗(约合7.90亿美元)，增长了11%。

　　但H&M目前也面临因美元强势走高导致成本上升的挑战。虽然H&M的商品主要销往欧洲市场，但其目前大多数生产订单在亚洲，且以美元结算，因此美元汇率对H&M的投入成本乃至利润额有较大影响。相比较而言，H&M最大的竞争对手Zara就较不易受美元汇率影响，因为它的生产地多在欧洲或欧洲周边地区。不过消费者不必过多担心，H&M保证仍然会“在每个市场为消费者提供最优惠的价格”。事实上，面对来自诸如Primark和Forever 21等其他平价时尚品牌的竞争，H&M不太可能会主动提价。

　　那么，既然H&M的新品牌计划尚在襁褓之中，我们就先来看看它的那些已经存在的姐妹品牌吧。

　　& Other Stories是H&M于2013年成立的新品牌。它最初是一家美容产品店，但逐渐将产品线衍生至服装、鞋与包袋。& Other Stories的第一家门店位于伦敦摄政大街，如今在10个国家有超过20个门店，与Clare Vivier、Vika Gazinskaya和Sadie Williams等知名设计师开发过合作系列。

　　Monki的目标客户群更为年轻，适合喜欢天马行空的鬼马风格的女孩。

　　Weekday主打简约的斯堪的纳维亚风格。

　　Cheap Monday是个成立于2004年的牛仔品牌，其不羁的街头风格深受年轻人的喜爱。

　　H&M透露，新品牌将和这些已有的姐妹品牌都不一样。也许H&M会开发一个家居品牌?或者是独立的美妆品牌?无论如何，这一次H&M是铁了心要把消费者的心和钱包牢牢地抓在手心了。