覔书店：物质生活外的精神安睡地 2016年门店数或达10家

　　（赢商网深圳站报道）闲暇时光，捧一本好书，喝一杯清茶，煮一壶咖啡，让时光随着书页的翻转而流逝，想想也是一件极其美妙的事情。在深圳这样一个快节奏的现代繁华之都里，好的书店总是隐藏在一个安静的角落等待着有心之人发现。行至水穷处，见一桃花源，便是初见覔书店（需求面积:800-2000平方米）的感觉。

　　徜徉覔域 找寻覔品

　　一遇覔书店，似乎便有种东西在拉扯着你停下来、走进去。或许是书香，或许是好奇，或许是对美的追求，或许是心中隐藏的那份热爱，或许是那明净的弧形落地窗里透射出来的静谧与美好。有时候，缘分就源于一个巧合，说不明也道不清。 

　　站在覔书店的门前，“覔”字映入眼帘，白色的墙壁，错落有致的书架，摆放颇富有艺术感的书籍、安然的咖啡空间、绿色的植物一一可见。总体说来，覔书店以白色和米黄色为主色调，环形高书架的内嵌座椅，仿若置身其中与“书”共演一出奇幻的情景剧，“覔咖啡”里的“图书馆长桌”、覔绘本的生命树书墙、书架上方的多彩山等等，都让你有一探究竟的冲动。　

　　整体看上去，覔书店给人一种东方哲学内涵遇上了现代美学方式的即视感，蕴含着现代、神秘、奇趣、舒缓的空间基调，整个空间设计极致简约却又不失气质。据赢商网了解，覔书店由香港知名设计工作室“靳刘高设计”倾力打造，每个细节都赋予了极致的精致，天花、地板、灯光、音乐、茶香、沉香、甚至一件小摆设，都能带给顾客舒服的体验感受。

　　在覔书店里，既可以体会最初小书店里的那种站着读书的记忆，也能够享受那闲适愉悦坐着阅读的大空间快感，在这里每一个顾客似乎都是自由的，因为在书海的温柔怀抱中心灵是被释放和解救的。

　　寻觅诗章在 思量岁月惊

　　覔书店，这个颇具韵味和个性的书店，是“友谊书城（需求面积:3000-8000平方米）”经营20多年后推出的复合型文化概念体验书店品牌，也是为其进入购物中心发展打造的新模式，它是一个集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。

　　2014年10月1日，覔书店正式在龙华九方购物中心首次亮相，营业面积近千平。据赢商网了解，覔书店图书总品种达20000余种，其中成人图书14000种，少儿图书4000种，绘本馆2000种，其他文具及创意商品5000种。

　　与之前所创立的友谊书城不同的是，覔书店除了对现有的经营品类做了全线升级，优化了图书、文具、体育用品、数码电教等优势品类以外，还打造了全新咖啡品牌“覔咖啡”，咖啡区共含80个座位，有阅读区、自由交流区及多功能室。并新增了生活品类、茶室、沉香、绘本馆等项目，其中图书面积占50%，咖啡区面积占比15%，文创类商品面积占比30%，其他品类经营面积占比5%。

　　据了解，覔书店内每一本书，每一件文创，每一杯咖啡，每一份糕点，都经过精心的挑选制做，只为给顾客带来直接感官的享受和熏陶。而为了增加顾客的粘性和推广优秀文化，覔书店也会定期推出各种文化体验活动，例如之前的营养健康主题沙龙、涂色书体验沙龙、免费看电影、绘画比赛等活动，真正实现了书香、墨香、茶香、咖啡香、妙香等多维度寻觅的体验感。

　　反其道而行之 不见而覔

　　开业至今不到一年的覔书店，短短时间内便以其文艺、简约、小清新的风格迅速活跃在微博、知乎、微信等社交媒体之上，被人所大力推荐，并上榜“深圳十大最美书店”。也以其书品之多样有趣，获得众多文人骚客的青睐，给爱书之人留下了挥之不去的好印象。

　　说起当初为什么以“覔”这样一个生僻且容易被人误读的字作为品牌名，友谊书城总经理龚县流表示，对于新品牌的命名自己和团队成员讨论良久，最初身边很多人认为生僻字会加大品牌推广的难度，也多投以反对票。

　　但龚县流却反其道而行之，他认为正是大家看不懂才会想要一探究竟，引发好奇心才是最好的推广。而覔本意就是寻觅，浅层意义上来说，从不认识到认识，从未知中求知，这本身就是一个寻觅的过程。况且生活中和生命中有很多美好的东西易隐易逝，心中的理想，向前的力量，历史的光芒等等，这些都要大众用心从书中、从生活中去寻找。基于这个灵感，才最终决定创建了覔，才有了如今呈现在世人眼前的覔书店。

　　从最初的筹备到最终开业，覔书店用了近一年的时间，覔褪去了传统友谊书城的影子，以全新的形象、模式和品牌见于世，这里面熔铸着的是友谊书城全体人员的心血。在覔书店首店的选址上，龚县流是小心翼翼而又谨慎的。他表示，当初选择九方，便是看中了九方购物中心“社区、家庭、中高端”的发展定位与覔书店的高度契合，而且商场方面将覔定位为整个购物中心的形象品牌店，无形中也给了覔书店巨大支持和相信。

　　全新书店经营模式 做“文化沙漠”中的一汪清泉

　　覔作为友谊书城一个全新的书店经营模式，并不是纯粹的亲子主题书店，对于覔书店而言，要服务的对象是现代城市家庭，为家庭中的每个成员提供丰富的、有益的精神食粮，并不只为儿童打造。对于“覔书店”而言 ，于外，以眼观万象；于内，以心觅本我。“覔”强调的不只是单纯的阅读方式，而是高于“阅读”本身的生活态度。

　　说起覔的定位，龚县流表示，正因为当初九方不吝划出1000平米大面积来经营书店，覔书店才能够在原来的业态规划上扩大了儿童区的经营面积，因此特地增加了儿童类配套的商品，也策划了很多亲子类的文化活动，使之与九方的整体定位相匹配。然而，覔在下一家、下下一家的店中，将会更突出覔自身的特色和亮点，也许儿童配套商品比重会有所降低也不一定。对于覔而言，书店的打造完全可以根据商场、商圈和城市的文化及其定位而改变，这也恰是其生命力之所在。

　　而谈起电商的冲击以及“书店是夕阳产业”的言论，龚县流表示，要面对电商冲击的绝对不仅是书店这个行业，而从自己经营图书几十年的经验来讲，覔书店要做的，首先是明确自己的目标顾客群是哪些，覔能为这些人提供哪些电商不可替代的体验和服务，然后在这方面不断挖掘，不断升级。

　　而对于深圳这个曾被人称为“文化沙漠”的城市，龚县流有着自己的独到见解。在他看来，深圳绝对是个开放、包容、善于学习的城市，而根据中国最大的图书电商当当发布的《2014当当中国图书消费报告》显示，全国人民在当当平台的图书消费量高达3.3亿册，全国图书消费最多的城市深圳排第二，这说明深圳是个潜力巨大的市场。另一个角度来看，正因为是“沙漠”，更需要书店这清泉的滋润，他希望覔书店可以做那一抹清泉中的细流。

　　拓展倾向于一二线城市标杆物业 至2016年达10家店 

　　谈及覔书店未来的发展，龚县流认为连锁复制是肯定的，覔书店下一步是走出深圳，扎根珠三角地区，选址上倾向于一二线城市中成熟商圈的标杆购物中心，面积在500㎡-1500㎡之间即可，计划到2016年门店数可以达到10家，并开启全国拓展之路。另据龚县流透露，覔书店的第二家店目前已经谈妥，选址于东莞市区。

　　而在未来，除了覔书店这一品牌外，友谊书城还将推出专门服务社区的友谊book，目前首店已选址观澜，或将于月底开业。根据友谊书城的初步发展战略，通过传统的友谊书城街铺店、购物中心的覔书店和服务社区的友谊BOOK这三个品牌，将书、将文化带入每个不同的商圈，为当地注入浓厚的人文气息，为一座城点亮一座灯塔。也实现友谊书城立足珠三角、领军行业、影响全国的品牌梦想。

　　有特色、有创意的书店是城市的地标，是工业文明之下的歇脚驿站。自古以来便有“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”之说，可见书之于人的重要，书店存在之非凡意义，作为城市必不可少的一道美丽的风景线，书店成为了现代人心灵的栖息地。不见而覔，覔而不见，不见而覔，这本身就是一个宿命的循环，也是覔书店留给我们的思考。

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