奢侈品电商直面叫板高端百货 阿里对魅力惠投资逾1亿美元

　　 （赢商网浙江分站整合）从天猫双11、 京东618再到寺库707，在这幅硝烟弥漫的网络战国群英图中，笔者一直在试图搜寻传统百货业态的身影。可惜的是，虽然有阿里银泰联姻以及其它传统百货业与电商牵手频频，但从目前来看，百货业尚未在电商咄咄逼人的压力测试中，找到自己的节奏和突围策略。看看身边的传统百货：除了用打折吸引客户，或者用比较好的硬件、空间配套来集成各种生活类消费需求，实体百货的竞争力真的乏善可陈。

　　对于进驻百货的品牌而言，百货商场是包办式，商场统一装修，按销量来扣点(大多在 20 %以上)，运营成本低，但在节假日会被强制实行统一优惠政策，如银泰每逢国庆五一都要做满减活动，这其实大大压缩了品牌的利润空间;而购物中心则更为自由，以租金和扣点两点取高来收费，其余一切品牌自己来打理，盈亏自负。

　　无论是消费习惯的转变，还是百货业态的衰落，都和电子商务的迅速发展有正相关。电商加速了商品的流通，也间接教育着消费者们的购物习惯。最直接的体现便来自于价格及服务的差异。

　　面对奢侈品销售格局的转变，在此领域耕耘已久的奢侈品电商们便迎来了前所未有的机遇。此次寺库敢于挑战商场，并提出与商场比价的“武器”---“寺库价”，实际上也是当前市场发展趋势及行业变革所衍生的新一轮互联网行业现象。

　　当奢侈品在中国的价格体系和国外趋于一致的时候，消费者购物更加精明，对于奢侈品的认知不再局限高价、大牌，而是趋于个性化、定制化。与此同时，对于消费环境、体验也开始要求越来越高，换句话说，在信息逐渐趋于对称的情况下，买一件性价比最高的奢侈品，并且要优雅的买走，是每个消费者心中缺一不可的条件。

　　如果说，过去的电商还只是和传统百货错位竞争，如今，他们显然已经开始拿着自己的筹码和平台优势，跟传统百货讨价还价、交换资源了。照此趋势，传统百货业若再无一点“此战不赢、更待何时”的劲头，恐怕真的要被边缘化了。

　　阿里巴巴对奢侈品电商平台魅力惠投资逾1亿美元

　　知情人士透露，阿里巴巴集团向总部位于上海的在线购物平台魅力惠投资了逾1亿美元。这是阿里巴巴的最新战略举措，旨在抓住中国消费者对高端品牌需求增长的商机。

　　阿里巴巴是在周三早些时候的一份声明中宣布该最新投资举措的，但未披露该交易的财务条款。

　　在中国在线购物领域占主导地位的阿里巴巴一直在试图吸引更多高端品牌入驻天猫，藉此壮大奢侈品销售业务。

　　阿里巴巴在声明中称，魅力惠与众多奢侈品牌的紧密合作将补充中国消费者对天猫平台上现有奢侈品的选择。

　    天猫平台上销售从服装、电子产品到食品的各种商品，魅力惠则主攻高端时尚品牌，并经营着一个闪购平台，向消费者提供精选奢侈品限时打折销售活动。

　　阿里巴巴称，目前魅力惠与全球2,400多个品牌进行合作。

　　阿里巴巴一直试图吸引更多国际品牌入驻天猫，同时也在努力打击淘宝(Taobao)平台上的假冒商品销售。去年，英国奢侈品牌Burberry入驻天猫，开设了其天猫旗舰店。阿里巴巴去年通过在美国进行首次公开募股(IPO)融资250亿美元。