肯德基接入支付宝超500万人领取折扣 是怎么做到？

　　（赢商网浙江分站整合）一个月前，进中国市场28年没接POS机的肯德基，决定在全国门店都接入支付宝。一个月后，肯德基每天的支付宝交易笔数接近30万笔。肯德基在支付宝的折扣，10天里被领了900多万次。最关键的是，肯德基门店的客单价，从原来的30多元，提高到了四五十元！

　　一天30万笔支付宝交易是什么概念?去大众点评和美团看看会发现，美团+大众点评半年卖出的肯德基团购券，加起来也不过30万张。也就是说，肯德基借支付宝的力，1天就干了团购网站半年干的活。

　　肯德基接入支付宝 1天就干了团购网站半年的活

　　肯德基是怎么做的？

　　本土化。无论在全球市场还是中国市场，肯德基和麦当劳是一对拆不散的快餐CP，但两者在两个市场的表现却截然不同。在全球市场，麦当劳遥遥领先肯德基，但在中国市场，肯德基却完全碾压麦当劳，麦当劳在中国的门店才2000多家。

　　据不完全统计，肯德基每年会推出近20种新品。吃过肯德基和麦当劳的人就能感觉到，在本土化这件事上，肯德基与麦当劳之间隔了10000个德克士。皮蛋瘦肉粥、老北京鸡肉卷、油条豆浆、楚味鸡翅、手撕猪肉堡、盖浇饭……肯德基每年都在根据中国本地情况研发新品，他在有意淡化自己身上的“美国国籍”，和本土风味结合抓住中国顾客。

　　除了产品外，肯德基服务、活动运营的本土化也越来越明显，最典型的动作就是接入支付宝。国内的移动支付普及度已经超过了国外，肯德基在中国必然也要跟上这种潮流。除了接支付外，肯德基也换了种本土化的方式做促销：入驻支付宝的“商家”，支持用户直接领取优惠折扣，上线10天就被领走了900多万份。

　　完善的培训机制与执行力。员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。肯德基的经验很好地证明了管理学教授沃伦·贝尼斯的这句话。4800家门店，分布在全国超过1000座城市乡镇，总共33万名员工。

　　按照肯德基中国的流程规范，当总部决定全国门店接入支付宝后，大概会预留两个月的时间落实到全国门店。这两个月里做的主要工作包括人员培训、物料铺设、IT系统的打通，其中最复杂的要属人员培训。

　　肯德基全国的组织大概是“总部--大区-门店”这样的三层结构，按照华东、华南这样的地理划分，肯德基中国被划分成10多个大区，大区实行经理制，下面管辖区域里的所有门店。在两个月的准备时间里，肯德基会通过总部-大区-门店来进行人员培训，确保每位员工都能准确地知道如何使用支付宝收银，并且准确地应对顾客的咨询。

　　肯德基还有一套系统的店员口播推荐体制来确保接入的效果。有没有发现，接入支付宝后，肯德基店员会给每一位顾客口头推荐支付宝支付和相关优惠。这就是培训的结果。肯德基对店员会有统一的标准话术和口播要求，要求他们对每位顾客都口头推荐支付宝。肯德基接支付宝后每天的交易笔数接近30万笔，背后其实是这套人员培训体系在起作用。每次推新品时，肯德基就会启动这套机制，所以肯德基推新品的成功率在所有餐饮品牌里最高的。那总部如何监督各个门店的落实情况?肯德基有一个大区抽样巡查制度，每逢这种全国性活动落实期间，大区派人对门店进行抽样巡查，确保门店不敢敷衍了事。

　　对加盟店的控制。肯德基总部对200多家加盟店的控制权很强，这也保证了肯德基全国步调的一致性。肯德基本次接入支付宝的门店也包括了加盟店，确保每家门店的用户都能体验到这种新的支付方式，保持了品牌和服务的一致性。

　　善于利用外部平台资源。在渠道这件事上，肯德基相对而言也是控制欲比较强的，这从他自己建外卖网站、自己做订餐App就能看出来。一家餐饮公司能够下决心做一个体验还算不错的外卖网站，在传统行业里实属难得。

　　不过这两年肯德基也在转变思路：从亲力亲为到利用第三方平台资源。

　　肯德基接支付宝，除了增加一个支付方式，其实也是看重了支付宝背后的4亿用户和平台资源。支付宝的新版本大推O2O，而作为入驻的第一批大商户，肯德基享受到了支付宝这波转型的诸多红利：折扣补贴、首页“附近”功能给肯德基门店导流、“商家”一栏的位置推荐等等资源。

　　超500万人领取折扣

　　肯德基的8.8折的折扣在5天内被领走了527万个，平均一天100多万个。而在其他平台上，相同的肯德基优惠券两个月的领取量都在10万以下。在支付宝上，周黑鸭、来伊份这样的休闲零食品牌也颇受欢迎，周黑鸭的9折支付宝价已经被领取14万次，来伊份也被领取了10万次。

　　随着移动支付的普及，越来越多的消费者选择在线下用支付宝付款。支付宝券很好地迎合了这一趋势，让用户手机支付的同时也享受实时的优惠。而且相对于团购券，支付宝券完全系统结算抵扣体验更好，无需收银员手工抄序列号核销。

　　业内人士认为，支付宝9.0版本发力线下市场，无疑会给目前的O2O市场格局产生冲击。支付宝在线下形成了一定规模的覆盖并且在不断加速渗透，支付宝价能够增加用户在线下使用支付宝的动力和粘度。未来，团购券的模式可能不复存在，而领取支付宝折扣后直接付款将会成为新的流行。