咕噜学院：成都大悦城混搭升级 购物中心也能贩卖情怀

　　（赢商网报道）在商业体量日益饱和的成都市场上，越来越多的商业项目开始思考如何摆脱同质化泥潭，从整体定位到建筑设计再到业态调整，可谓使尽了浑身解数。然而，在购物中心的“创新”领域上，即将于今年平安夜开业的成都大悦城（开业时间:2015-12-24、已签约400个品牌），似乎表现得游刃有余。

　　去年10月，成都大悦城推出“悦街”产品，带着“独立于购物中心之外的不夜街区”和“大悦城唯一可售物业”的标签，悦街一时间让成都的广大投资客热情高涨。

　　悦街的销售传说仍犹在耳，成都大悦城趁热打铁再推“咕噜学院”这一位于购物中心内的全新特色街区。虽为特色街区，其实更像是一个充满创意的生活空间，以及为小众品牌提供的展示平台。

　　咕噜学院到底是什么？成都大悦城总经理田维龙向赢商网详细介绍了这一个全新的主打产品。简单来说，咕噜学院既是将“集合店”概念的不断丰富之后的产品，又是成都大悦城在购物中心“混搭”理念上再次升级的杰作。

成都大悦城效果图

　　“创意”是品牌进入咕噜学院的唯一门槛

　　在谈及咕噜学院的更多细节之前，有必要先简单了解“咕噜学院”是什么。在成都大悦城的官方宣传资料中提到：咕噜学院是定位于原创生活空间的特色街区，位于成都大悦城LG层，总面积3200㎡，出租面积2000㎡，包含46个店铺。

　　而在成都大悦城总经理田维龙的想法中，咕噜学院未来一定是能够让你放松愉悦、追求自由，并且有空间发挥自己想象力的一个载体。

　　是怎样的灵感让成都大悦城的团队要打造咕噜学院这样一个产品？田维龙表示，“在团队思考过程中，我们了解《疯狂原始人》这部影片，里面有个咕噜家族，他们历尽千辛万苦在原始森林里寻找自由，整个过程像历险记一般。”当看完影片之后，田维龙和他的团队都受到了很大启发，“我们觉得成都的消费者也有同样的精神内涵，向往自由、热爱生活。于是就有了打造一个文化创意主题街区的想法，并把名字取为咕噜学院。”

　　事实上，不管是在街区设计上，还是在产品组合上，甚至是在未来的运营推广上，成都大悦城的咕噜学院都可谓剑走偏锋，将汇集成都创意圈层最有想法的玩家，试图为成都消费者带来一个从未体验过的街区产品。据成都大悦城总经理田维龙介绍，“咕噜学院会将传统的业态限定模糊，并弱化作为商业街区的盈利性。所有个性、好玩、难得一见的商品都会在我们的咕噜学院获得一席之地。”

成都大悦城总经理田维龙

　　对于咕噜学院招商规划，没有业态比例的限制，只要是原创、有特色，甚至是非注册商标品牌只要有店铺品牌，都有机会进入咕噜学院。如果再说得具体一些，在咕噜学院里，可能有你无处可寻的独版CD、返璞归真的手做木器、浪漫温馨的逃逸手工、优雅典范的体验画廊……甚至可能是一支笔、一个发夹、一张明信片、一颗纽扣，只要富有设计感的原创物件，这里都欢迎。

       成都的包容为大悦城提供多元发展土壤

　　田维龙已经不是第一次提及“成都是一个非常包容的城市”，上一次说这话的时候，是在介绍成都大悦城的另一个商业街区产品——悦街。“正是因为成都这座城市的性格特点，才为我们打造悦街以及咕噜学院提供了‘土壤’。”显然，在田维龙口中的这块“土壤”里，既能孕育以本地夜生活为主调的“悦街”，又能让饱含创意和情怀的“咕噜学院”良好生长。而且，在未来更不排除会兼容更多元素商业形态的可能。对于成都大悦城而言，自然希望咕噜学院能够成为继悦街之后又一吸客主力。

悦街效果图

　　众所周知，在成都大悦城的咕噜学院之前，天津大悦城有“骑鹅公社”，北京大悦城也有“悦界”，都是购物中心内的特色主题商业街区。而成都大悦城也希望咕噜学院能够沿袭大悦城品牌的传统，并在秉承大悦城核心理念的前提之下，突出自然、创新、激情以及原创文化的元素。

　　“创意”作为咕噜学院的关键词，主要体现在三个方面。一是理念和定位，二是租户和产品结合，第三点则是整个街区的环境打造。关于咕噜学院环境的打造，对于普通消费者而言可能感受会更加直观。田维龙向赢商网介绍，“咕噜学院的环境可以说是完全按照《疯狂原始人》这部影片来设定，3000㎡的面积，内部分成了多个区块，有山，有海，有沙漠……而且每一个部分都会对品牌做一定的分类与集合，让消费者有身临其境之感。”

咕噜学院效果图

　　小众品牌集合店如何引导大众生活方式？

　　咕噜学院的品牌都是原创、小众，那么，如何让这样一个小众品牌的集合空间被大众消费者接受呢？在田维龙看来，这个问题似乎完全不用担忧。

　　“其实大家走入了一个误区，认为原创的、小众的是不被大众所接受的，其实，现在很多的设计师品牌和相对小众的原创产品，大众都能接受，甚至很受欢迎。只不过以前的购物中心为这类品牌提供的载体太少，空间也比较单一，没有挖掘出消费者在这一领域的兴趣点。”

　　类似咕噜学院的商业街区，在成都市场上真可谓前无来者。因此，“问题不是大家接不接受喜不喜欢，而是目前的绝大部分商业中心有没有提供这样的场所。”咕噜学院的出现，其实就是给成都大悦城的消费者更多的选择，而这种选择在未来极可能会成为一种大众消费趋势。

　　经济在发展，社会在进步，人们的消费习惯也在随之改变，“不得不承认，现在很多消费者，尤其是成都大悦城盯准的‘年轻群体’，他们开始更多地注重体验、崇尚个性，希望体现自己的一些观点和主张。所以，正是因为有这样的‘背景’，咕噜学院未来的发展一定是看好的。”田维龙表现出了极大的信心。

咕噜学院效果图

　　咕噜学院的宣传资料里还有一句话让人印象深刻：购物中心为何不能贩卖情怀？就如同天津大悦城骑鹅公社所宣扬的“文艺”那样，成都大悦城咕噜学院将“情怀”作为了自己的标签。关于情怀，田维龙的解释是，“情怀更多是体现丰富的文化内核，这也符合成都大悦城致力于文化推广的宗旨。另一方面，咕噜学院强调的创意，同时也是情怀所具备的重要元素。”

　　咕噜学院所承载的远不止一个特色商业街区所拥有的创意和想象力，更重要的意义或许在于：以当下流行的“集合店”形式，为有创业想法的人，或者善于经营的人，提供一个发展平台和空间。同时，还能向消费者传递一种积极向上的生活态度。

　　其实，自去年12月主体结构封顶后，成都大悦城开业前的惊喜便一波接一波。今年夏天，咕噜学院这一具有极强风格的商业产品的出现，不仅和悦街形成具有强大吸客能力的双引擎，也必将在成都大悦城的历史画卷上留下浓墨重彩的一笔。