购物中心“夜经济”运营解读：如何牢牢抓住“深夜党”？

　　年轻人的夜生活才开始，商机都隐藏在夜里，购物中心还舍得早早关门吗？

　　本文对购物中心的“夜经济”运营进行解读，看香港APM、上海IAPM、北京世贸广场等典型全天候购物中心是如何各出奇招，占据年轻人的日与夜？　　 

　　香港观塘APM

　　玩多点，睡少点　 　 

　　商场定位全面迎合喜爱夜蒲的年轻人　　

　　观塘的APM在开业前，发展商在东九龙做过4次大型调查，超过10次小组调查，发现逛商场者70%大多数都是女性，而且多数喜欢下班或放学后逛街。　 

　　故此，商场结合am（日）与pm（夜）的意思，以年轻及心境年轻人士为主要对象，开创香港首个夜行概念的商场，突破一般商场的营业时间。▼

　　a、业态组合：突出潮流，聚集了年轻人杂志里的各种品牌，并结合香港年轻人崇尚日本潮流的特点，在业态组合上也突出日本时尚。▼

　　因主要客群70%是女性，针对这个特点，在业态组合上，时装店、珠宝首饰及个人护理占了过半。▼

　　b、建筑规划：突出的是简约时尚，着重营造舒适的感觉。商场选用白色做主题，并配以玻璃天幕及幕墙，突出其“不夜天”主题，并营造通透感。　 

　　商场内部商铺不设统一店招，商铺装修更多元化，品牌个性化更突出，装修风格倾向于年轻、时尚、活力，与主要面向的年轻消费群体相呼应，带来更高的体验感。　 　 

　　玻璃天幕及幕墙，突出其“不夜天”主题

　　全年700个小时活动

　　给消费者一个晚上不宅在家的理由　　 

　　商场一年要办700多个小时的大小活劢，包括所有节日和周六、周日等，藉以趋旺各租户生意。　 

　　如国际表演，邀请人气歌手到场，节日庆祝活动等，展现首创商场夜行购物的特点，吸引更多旅客到访，感受香港的热闹气氛。这是一个玩乐不分早晚的潮流汇点。

　　APM万圣夜狂欢

　　每年一度的达人夜书市

　　与美女型男在APM通宵看球　 

　　每月节目巡礼玩不停，12点前不准回家！

　　特色餐饮全年深夜折扣，越夜越优惠

　　上海IAPM

　　用美食吸引深夜党 　 

　　填补夜生活空缺，引领夜间消费潮流　 　 

　　周边白领就餐地点不多，咖啡甜品更少，下班后休闲娱乐无去处，而IAPM则正好弥补了淮海路西段缺少高端时尚餐饮，以及没有夜间消费商业中心的双重空缺，成功走出差异化路线。　 

　　IAPM营业时间是10时到23时，比其他购物中心晚1个小时。餐饮方面将普遍延后到24点以后。5、6楼的部分轻餐饮、咖啡吧、酒吧会延后到次日凌晨2点，个别会延后到凌晨4点。▼

　　IAPM引入的餐饮品牌也较有特色，有利苑、金牌外婆家、鼎泰丰、小金牛、正斗等，以及蔡嘉、GODIVA、MIZZI、StayReal café等甜品饮料，更有全球首家Gucci餐厅入驻，可谓牢牢抓住了年轻白领们的目光。▼　 

　　全球首家Gucci餐厅

　　21点后，文艺表演继续聚人气

　　开业初，新鸿基地产租务总经理冯秀炎便将多元化的推广活动作为夜经济的重要组成部分，“香港APM一年有1500场表演，上海APM也会在21点后推出各种文艺表演聚集人气。”▼　　 

　　泊车优惠留住夜间客　　 　 

　　IAPM推出优惠活动，5小时免费泊车，晚上9时后优惠双倍享。　 

　　每日晚间21时至24时，消费每满人民币100元或以上，即享1小时免费泊车；消费满人民币200元，即享2小时免费泊车，如此类推。▼

　　北京世茂广场

　　娱乐、影院24小时不打烊　 　 

　　MR.X将娱乐延续至凌晨4点　　 

　　MR.X是由Mr.X先生耗资千万打造的顶级全机械真人版密室逃脱游戏。其将新锐电子科技、物理机械运动、装置艺术、建筑学、天文学、化学等元素植入密室，超越想象力与创造力，机械与影像交织，虚拟与现实完美结合。　　 

　　Mr.X先生密室打破了传统商场22时闭店的规矩，在北京世茂广场·工三营业至凌晨4时，是世茂广场·工三逐步实现24小时不打烊的第一步, 而且营业成绩斐然，午夜销售额与上午时段几乎持平。▼

　　艾米电影街满足24小时休闲需求　　 　 

　　2015年2月14日“艾米1895电影街”正式登陆北京世茂广场工三。艾米电影街共拥有27间不同规格主题包厢，上万部正版高清片源，1080P高清视效、5.1环绕立体声，设备高配置。其24小时营业满足了情侣、家庭、朋友等各年龄、各类型顾客的艺术享受。▼