良品铺子借势《爸爸去哪了3》 上架11款定制手信

　　8月12日消息，成为《爸爸去哪了3》（以下简称“《爸3》”）官方合作伙伴后，良品铺子近日将打造11款“定制手信”，预借势《爸3》进军礼盒市场。该系列手信将在8月12日统一铺货，集中陈列。

　　《爸3》系列手信

　　据悉，这也是良品铺子首次推出“什锦系列”手信，如什锦果干和良品什锦鸭。价格方面则将走平价路线。

　　“一来是作为品牌的承载力；二来培养消费者的购买习惯；三是提高收银效率，增加消费者进店满意度。” 良品铺子“爸爸去哪儿手信”项目负责人冯阳解释了此次设计的初衷。

　　为打开市场，良品铺子规划人员前期走访了数百家礼品店，最终得出结论：消费者购买手信的三大痛点在于包装、品质、口味。而良品铺子的优势在于品牌知名度和认可度。

　　因此，手信项目人员选择最具良品铺子特色的爆款作为手信内容物，保证品质。同时，礼盒设计上，印有品牌醒目LOGO，并附有《爸3》的腰封，加深了消费者的品牌印象。

　　据悉，这已不是良品铺子首次涉足手信，2011年，良品铺子针对春节、端午、中秋等传统节日，尝试开发时令节日礼盒。2013年，良品铺子推出了一款台湾特色的土凤梨酥。后期又推出了“手工玫瑰花牛轧糖”、“羞小萌·熊猫曲奇”、“在一起·提拉米苏花瓣曲奇”等。

　　“我们想找到某种方式，以承载良品铺子的品牌内涵，加强消费者对良品铺子的品牌印象。”良品铺子负责礼盒项目的蒋丹解释道。