2015中国孕婴童产业调查报告：寄望电商 母婴是首选

　　CBME中国孕婴童展、童装展（简称：CBME中国）近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》 （以下简称“报告”）。该调查共回收问卷4,622份，其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1，570位。94%的受访者为企业主或企业管理层。 

　　调查结果显示：

　　△51%的企业销售额实际增长20%以上，65%的企业对未来充满信心

　　△65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋，但电商亏损企业从16%升至26%

　　△47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上

　　△代理商展开多元化发展，寻求改变

　　△零售商直营比例大幅提升，并大大增加与品牌商的直供 

　　孕婴童产业发展继续利好

　　尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。同时企业对未来的信心较2014年有进一步增长，2015年89%的企业预期增长，65%的企业预期增长20%以上，2015年的预期好于2014年实际。

（《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》）

　　产业对电商寄予厚望，但电商盈利能力下降

　　65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋，是必选渠道之一，47%的受访者认为线上销售比重将进一步提升，超过70%的品牌、代理、零售商都将进一步加强电子商务。

（《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》）　 

　　然而，在已开展电子商务销售的企业中，电商销售占比仅略有提升，与2014年相比，电子商务的整体盈利情况下降，亏损企业从2014年的16%升至26%。　 

　　母婴店仍为品牌商首选渠道

　　2015年，母婴店仍然位列品牌商经营渠道首位，其次为电子商务和专卖店/专柜，3个渠道也分别位列品牌商2016最希望拓展的经营渠道前三位。这一点在母婴店贡献的销售额上也得到体现：47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上。

（《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》）　　 

　　代理商展开多元化发展

　　2015年，代理商的生存空间进一步受到挤压，因而谋求多元化发展，在寻求改变的同时，提升自身的价值，才能成为供应链上不可或缺的一环。未来代理商也计划进一步增加代理品牌，扩大代理渠道，增加代理品类。　 

　　零售商大幅增加与品牌商的直供

　　2015年零售商直营门店的比例从28% 大幅增长至59%，有品牌商直供的零售商也从26%升至58%，显示更多的零售商增加了直供。与此同时，2016年零售商直营店和加盟店的扩张方向都将保持在目前的经营区域，其次是渠道下沉。

　　而零售门店各品类的销售额上，业内广泛关注的童装品类从2013年的第4位，到2014年第1位，再到2015年的第4位，呈现了抛物线的趋势，这中间的原因值得大家思考。