K11联袂全球顶尖艺术机构 以“艺术×商业”颠覆广州零售

　　（赢商网报道）继中国大陆首次莫奈画展获得空前成功之后，K11于近期继续携手全球顶尖艺术机构，先后于香港、上海的K11商场内推出世界级艺术展览，再度深化“艺术×商业”模式。而沿袭其品牌基因的广州K11艺术购物中心，虽未开业，已引来八方关注。其独创的美术馆零售概念，将国际顶尖艺术融入日常购物体验，势必引领广州商业新变革。

　　联袂全球顶尖艺术机构

　　2014年至今，K11艺术基金会（K11ArtFoundation，简称为KAF）先后与两个全球顶尖的艺术机构携手合作--巴黎东京宫（PalaisDeTokyo），以及法国蓬皮杜国家艺术和文化中心。其中，K11与巴黎东京宫共同签署了为期三年的广泛合作协定，致力于促进跨文化交流。今年3月开始，KAF携手东京宫策划的展览《中国内部-巨人之内》在香港巡展，随后登陆上海chiK11美术馆，助力中法艺术文化交流与推广。同时，K11艺术基金会与蓬皮杜中心开展三年的深度合作，研究并推广中国当代艺术，挖掘中国新兴艺术力量，成为中法艺术交流以及中国当代艺术推广的纽带。

　　据了解，东京宫的宗旨是促进支持并宣传当代艺术，尤其是在视觉艺术的领域。经过多年成功的累积，2012年4月东京宫从原有面积8000平方米扩大到22000平方米，成为欧洲范围内最大的专注于当代艺术的空间。而蓬皮杜中心(CentreGeorgesPompidou)，系坐落于法国首都巴黎Beaubourg区的现代艺术博物馆，是已故法国总统蓬皮杜于1969年兴建。从1977年2月揭幕后的两年内共接待了大约1400万参观者，参观的人数远远超过了艾菲尔铁塔，居法国首位，是一个名副其实的文化中心。

　　K11艺术基金会此番联袂两大全球顶尖艺术机构，以一种全新的展出形式交流，进而形成新的连接和创作的碰撞，不仅为传统商业带来全新的气息，也为广大顾客带来一次艺术上的灵魂洗礼，这无不与K11的核心理念紧密贴合。

　　据悉，K11是新世界集团旗下的国际化高端时尚生活品牌，2008年由郑志刚先生(Adrian)创立，是全球首个把艺术·人文·自然三大核心元素融合的原创品牌。2010年，郑志刚先生成立非牟利机构K11艺术基金会，旨在培植大中华区年轻新晋艺术家、设计师，并提升社会对香港、中国内地与及国际当代艺术的浓厚兴趣，并成功地将艺术与商业融合，创造一个可持续发展的“艺术x商业”的营运模式

　　颠覆广州传统商业模式

　　K11联袂全球顶尖艺术机构，不仅让大众可以欣赏到艺术与时尚、人文、自然等元素跨界碰撞的花火，而且为传统商业如何与艺术相结合，提供了新的运营模式与思考方向。

　　纵观国内商业现状，零售行业普遍面临电商冲击，购物中心遭遇同质化难题，特别是拥有“千年商都”的广州，目前正处于变革的时期，如何为顾客提供更贴心的服务、如何营造特色的购物环境、如何实现商业价值的升华？这是广州商业面临的重大考验。

　　以文化艺术突围而出的K11，不仅颠覆了传统商场的购物体验，为消费者带来购物之余的独特体验，还借由艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，突破艺术“被仰望”的格局，把艺术带到了大众的日常生活中，让平时看起来“曲高和寡”的艺术变得亲切，提升了人们的品味和审美。

　　对于K11的定位，K11艺术基金会创办人郑志刚先生曾表示，“K11根本上是一个艺术空间，当顾客走进去时，闭上眼睛，感受到的是博物馆的气息，充满人文、艺术、创意的元素。”

　　据悉，K11不仅把本地年轻艺术家的作品列作永久收藏，也通过提供各种多维空间让市民在购物和休闲之间欣赏到不同的本地艺术作品。这一切旨在帮助增强当地的艺术家和公众之间的沟通和交流，培养大众欣赏艺术的习惯；同时让年轻艺术家有更多的机会展示自己的作品，从而促进本地艺术发展。

　　K11更像是一个充满共性、运动、能量和欲望的场所。就像是一棵蓬勃生长的大树--它的根是对于艺术的坚持，树干是由艺术家和策展人共同创造出的艺术文化，阳光和水分来源于博物馆零售，而大树结出的人文果实，是可以共享给树下每一个人的。在尝尽果实的甜美之后，每一个人又都可以为大树提供更多的阳光和水分，形成一个可持续发展的艺术生态。

　　K11独特的“艺术x商业”的营运模式，使其在国内商业地产大浪潮中脱颖而出，沿袭其艺术基因的广州K11，以艺术、奢华、革新的运营理念，将为华南区消费者带来全球首创的美术馆零售，也势必颠覆对商业的传统理解。

　　广州K11引领新风尚

　　定位市内最高端奢华的广州K11，位于广州周大福金融中心中，共10层，总面积约70，000平方米，汇聚国际顶级品牌及全球知名设计师品牌，集艺术、娱乐与餐饮于一身。

　　整个项目由著名的KPF设计师事务所负责设计，包含全球首创K11购物艺术中心、国际性超甲级写字楼广州K11Office、世界顶级的六星级瑰丽酒店及高端服务式公寓。其中购物中心与写字楼部分均由K11团队统一管理。

　　据悉，广州K11购物艺术中心，地处珠江新城CBD顶级商圈核心位置，周边汇聚了6家五星级酒店、40幢甲级写字楼、5处文化地标、市内最高端住宅群以及众多领事馆机构等优质物业。在交通上，三条人行天桥串联周边写字楼，地铁贯通3号线、5号线和APM线，内部直接连通K11Office和酒店，交通便捷，区位优势明显。

　　广州K11在整体设计中以与南粤文化紧密联系的长青榕树为主概念，并糅合了社区、本土艺术与文化的元素于其中。在广州K11购物艺术中心内，不定期的艺术展览以及艺术表演将会在极大程度丰富购物体验。

　　在坐拥如此多硬件优势的同时，广州K11秉承艺术·人文·自然的生活理念，致力为广州消费者带来最高级别的艺术购物体验。正如郑志刚先生所言，“希望每一个来到这里的人，都能感受到K11的诚心和坚持--把文化艺术带给普罗大众，积极地做公共教育；我们要为顾客提供最真实、最接地气的顶级艺术购物体验。”