广州太阳新天地开业3周年成功转型 定调年轻、时尚

　　一场华丽的转型

　　2015年9月，位于珠江新城马场路的太阳新天地购物中心迎来开业三周年。从去年底到今年，太阳新天地完成了一次华丽的转型，从“高冷”的轻奢定位成功转为“国际快时尚聚集地”，通过业态重组、环境升级，时尚、年轻的风格已经定调，购物中心新形象将于9月26日全面绽放。

太阳新天地外立面
 

　　太阳新天地董事长叶艳表示，商业是灵活，市场不断变化商场就要跟着变化。自开业以来，太阳新天地通过对20多万会员数据的分析，包括性别、年龄、消费需求、购物习惯等多维度综合分析得出，购物中心女性消费群体占比超6成，18-35岁年轻群体占比也达到6成左右，年轻消费群体特征明显。同时，加上全球高端消费遇冷，轻奢侈潜力消退，轻奢侈定位已经不适合太阳新天地。综合内外多方面因素，于是太阳新天地慎重决定——将定位从“轻奢侈”转型“国际快时尚”。

　　六大国际快时尚品牌入驻

　　这场转型从2014年底开始，购物中心进行了第一轮业态调整，将1楼重新定位为“新潮大道”，主打“国际品牌+快时尚”；2楼定位“时尚坊”，延续一楼的“潮流时尚”风格。目前，UNIQLO、H&M、MUJI（无印良品）、New Look、Mango、Old Navy六大国际快时尚品牌已入驻，太阳新天地已成为拥有最多快时尚品牌的购物中心。其中New Look及Old Navy都是首次登陆广州的品牌，MUJI则是广州第四家门店。New Look已于9月10日率先开业，多家品牌店铺基本完成装修工程，进入最后准备阶段，H&M、MUJI、New Look、Mango等品牌将会在9月店庆月期间陆续开业。

太阳新天地购物中心

　　打造广州首条购物中心室内女人街

　　由于女性消费群占比大，太阳新天地这次调整也侧重突出女性特色。在三楼，创新性的打造广州首条购物中心室内女人街——“女人尚”，专为女性服务的特色体验街区，包括衣帽服饰、香水、珠宝首饰、美容美发等，入驻品牌有LAURORA名品折扣店、BBLLUUEE、broadcast:播、达衣岩、TALASA、香藏儿、维格娜丝、欧洲花园等女装品牌，顶好坊、艾梦露儿香氛、荣润珠宝、好太太生活馆、遇见和传奇社美发沙龙配套服务。三楼女人街将于9月25日开街迎客。

三楼女人街

　　特色餐饮是亮点

　　特色餐饮也是太阳新天地定位调整后的突出亮点，从2015年初开始改造的六楼“美食新天地”现已完成，外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲、今之味、花间蜜、凤凰味世、驰记面家、fruitgie king等8家特色餐饮现已全部开业，涵盖新派粤菜、小资杭帮菜、020川菜、香港西餐、高品味素菜馆、时尚轻餐等各种菜系，加上以美食为主的7楼，购物中心的餐饮阵容庞大，整个购物中心的餐饮业态已经占到23%左右，大部分都是年轻时尚餐饮品牌。

　　强化娱乐体验 引入剧场“乐府”

　　为了更深层次的强化体验和丰富购物中心业态，除了平常连续举办的各种文化艺术展之外，太阳新天地8楼引入极具个性化的业态——剧场，中国TU凸空间旗下最好的音乐表演空间Y•UNION乐府入驻，现在已经开始装修，9月25日将正式开演。届时，8楼将由影院和剧场组合成娱乐体验地。

剧场——Y•UNION乐府装修中

　　据了解，太阳新天地2014年全年实现销售额13亿元，同比增长62.5%，不仅实现了购物中心自身的创收，也大大提升了商户的营收，去年原有商户实现内生性增长43%，年销售额5000万以上商户达12个。今年因为大量商铺调整，目标销售额是比去年增长50%左右。

　　打造广州首个“会员+”系统 微商城年底推出

　　太阳新天地向来非常重视会员建设，将会员视为购物中心核心资源，在购物中心调整的同时一并进行会员“大数据”的建设。今年7月初，广州首个大数据分析、个性化营销的电子会员系统在太阳新天地上线，成为广州首个使用此系统的购物中心。顾客凡微信关注“太阳新天地”即刻成为电子会员，享受线上即时查积分、自助积分兑礼、微信缴付停车费、免费停车、一键免费wifi、尊享购物优惠等多项智能化服务，过上“微信智慧生活”。 比如“微信智慧停车场”功能，顾客出车时只要扫一扫停车卡上的二维码，微信支付后即可开车离开。

　　太阳新天地还酝酿推出微商城计划，主要用于服务会员。无论是吃饭、看电影还是买衣服，线上团购现金券，通过“太阳新天地”公众号可获取购物优惠券并完成支付，做到“身无分文”亦能全场消费。微商城有望年底上线。

　　三周年庆精彩活动轮番上演

　　为配合“快时尚聚集地”全新定位，太阳新天地与年轻设计师合力打造一场全城轰动的“潮咖3D+年华”，根据购物中心年轻&时尚特色，特别定制了多幅3D巨画以及多个立体艺术装置，成为城中最潮街拍胜地；此外，更与年轻人挚爱的Smart汽车，及场内快时尚品牌进行一次三方跨界合作，将在9月11日至9月27日，展出10辆独特车身喷绘的限量版Smart汽车。周年庆期间，顾客消费满一定金额可免费呼叫Smart专车送回家。

　　9月26日，是整个店庆月的最高潮：当红男团MIC将于当天下午举办粉丝见面会；“潮咖集结号”的潮酷炫街头表演奖持续一整天；到了夜晚，潮咖嘉年华魅惑上演，城中一众名流、达人也将出席太阳新天地之夜这个狂欢Party。9月27日，今年中秋节过得和以往不同，“荧光赏月趴”引领年轻一代过中秋的新玩法。

“潮咖3D+年华”