万象天成王峥：做情景主题营销购物中心要把控方向

　　（赢商网河北站报道）“我觉得情景营销比较成功的应该就是朝阳大悦城的哆啦A梦展，多数做营销的人都会专门去看。不光做情景营销，而且结合每一个故事。”在9月17日举办的《赢在河北》沙龙上，围绕“主题展览流行 探究购物中心如何玩转情景营销”这一话题，河北万象天成商业管理有限公司营销部经理王峥认为，大型情景营销耗费资金很高，购物中心要把握好方向、节奏，以免留下负面影响。

　　 河北万象天成商业管理有限公司营销部经理 王峥

　　王峥介绍说，从资金预算方面，一场大的情景营销，不管是租赁还是自己整合搭建，预算都在50万元以上。目前来讲石家庄暂时绝大部分综合体都不具备这种条件。像朝阳大悦城的哆啦A梦展，每一个哆啦A梦展道具都做了单独场景。再比如海港城，每年圣诞节外场布展绝对是一个景，一场景观花费或达几百万。而且成熟购物中心对所有商户要收营销推广费的，在租金物业费之外的额外费用。所以从石家庄的角度来讲，不管是哪个项目想做到这点都很难，从整体预算上来考虑费用也较高，所以出现了一些异业联盟合作，或者与品牌一起搞，这是一条合作共赢的路径。

　　品牌或商户主导的情景营销，购物中心也要对其细节进行把控。王峥说,毕竟品牌或商户的诉求与购物中心不完全一致,特别是商户的一些营销噱头，如果购物中心事先和操作过程中把控不到位,就有可能将负面影响留给购物中心。