2015上半年洁面线上销售3064万件 销售额为153697万

　　洁面产品作为护肤品中一个重要的品类，几乎已成为人们的必备日用品。在小编前期整理洁面产品的销售数据时，印象中相宜本草（需求面积:50-100平方米）、丝塔芙、妮维雅、洗颜专科等都成为人们常选的洁面产品。今年上半年，线上洁面产品卖得如何？到底哪些洁面产品最后网购族的喜爱？

　　据维恩咨询对16家网站统计的洁面产品上半年销售品牌数据显示，2015上半年，洁面在线上共销售3064.3万件，销售额为153697.2万元，成交均价为50.2元。

　　从品牌来看，洁面产品销售量前三甲依次为相宜本草、巴黎欧莱雅、妮维雅，销售量分别达187.9万件、176万件和147.1万件，其中相宜本草和巴黎欧莱雅竞争激烈，两者相差仅11.9万元。

　　销售额排在前三位的品牌为巴黎欧莱雅、相宜本草和妮维雅，其中巴黎欧莱雅销售额最高，达到了9773.7万元。销售额TOP20中，国产和外资品牌入围率平分秋色，各有10个品牌跻身前20名。

　　从上架数量来看，韩国菲诗小铺网络上架商品数量最高，达2.1%，其网络销售额为1895万元，销售排名第14名。

　　销量和销售额分别第一的相宜本草和巴黎欧莱雅上架率分别为0.8%和1.6%，说明销售和销量好并不以上架率高低来呈现，多半以各品牌影响力、质量、价格以及在消费者的口啤等综合因素才能决定该品牌的持久生存力和爆发空间。

　　而从天猫店铺排行来看，TOP30贡献了18602.5万元，品牌旗舰店占24席，天猫超市系列店和屈臣氏官方旗舰店分别占3席和1席，专卖店占2席。冠亚军妮维雅官方旗舰店和淘品牌杰威尔化妆品旗舰店销售量分别为44.6万件和41.9万件 ，销售额分别为2485.9万元和2390.7万元，妮维雅官方店以95.2万元领先一步，不相上下。

　　20-40元价格区间的洁面品受众度最高，销量占比和销售额占比分别为36.5%和22.7%。

　　女性消费者男性消费者占比分别为63%和37%，华东地区的消费者占比最高，达到39.5%，其次为华南地区和华中地区。随着男性对自身面子的关注度日益重视，洁面品类已成为中国男性采购化妆品的首选品类。尤以一线城市地区的消费者。

　　在电商渠道方面，B2C的销售量占比为63%,C2C的销售量占比为37%;前三甲顺序为淘宝、天猫和京东商城，其中淘宝的销售量最高，占比为36.7%，天猫占比次之，达31.1%，继而是京东商城，占比为21.3%。从销售额来看，前三名销售占比分别为：淘宝31.3%、天猫29.5%、京东商城26.2%。由此得知，洁面产品线上销售已成三强鼎立局面。聚美优品光环不再，占比份额仅达个位数。

　　注：本文数据来源于维恩咨询，16家线上平台包括：淘宝、天猫、京东商场、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、一号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网、我买网、QQ网购、新蛋网、腾讯拍拍。