“麦当劳牌”玩具受好评 5000套纪念版玩具一夜卖光

　　（赢商网浙江分站整理）很多人说起洋快餐麦当劳，首先想到的可能是牛肉汉堡，可有些人想到的却是玩具。

　　“麦当劳牌”玩具

　　你知道吗？史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、Hello Kitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……这些玩具都是麦当劳牌的！ 

　　其实，麦当劳早年的玩具更注重对自有形象的开发，比如汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥。现在，它更喜欢授权的和联名的那些热卖形象，除了在一些电影档期推出的类似小黄人、马达加斯加的企鹅、蓝精灵、机器猫等玩具，经久不衰的Hello Kitty以及小丸子多次被麦当劳拿来进行跨界设计改良。

　　麦当劳如今已经进入中国25年，即使那些最年轻的消费者现在也已经过了常规买玩具的年龄，而麦当劳自己在中国市场也由一个家庭定位的餐厅变成一个想吸引年轻人的品牌。在门面的装潢上，已经几乎看不见卡通麦当劳叔叔的图案，取而代之的是时尚、简约的风格，开卖咖啡业务McCafe，做起早餐生意，推出超值午餐和晚餐，开发符合中国市场口味的汉堡，麦当劳的产品重点变成了那些年轻人，而不是小朋友。

　　而对于年轻人，玩具依旧是一个吸引他们走进麦当劳的动力之一，他们十分乐意把自己喜欢的卡通玩偶放在办公桌上。据麦当劳中国介绍，就系列人物而言，中国市场卖得最好的是樱桃小丸子。你会发现如今大多数的麦当劳玩具形象都是伴着这群80后消费群体一起成长的卡通形象，以及当下最受白领们欢迎的一些卡通电影IP，比如小黄人。

　　创新卡通形象

　　在卡通形象跨界合作方面，麦当劳也在创新。今年在中国市场，为了推广小黄人玩具，麦当劳不仅刷新了几座主题餐厅，还将小黄人印在了餐盒和饮料上，连店员都穿着黄衬衫以及小黄人标志性的牛仔裤。借着小黄人，麦当劳顺势推了几款新产品，像是芒果酸辣风味酱、岩烤鸡翅等。接下去，随着史努比大电影的上映，类似的推广活动也会随之推出。

　　麦当劳玩具销售劲爆

　　10月22日，麦当劳中国首个大型玩具展览在上海向公众免费开放。

　　进入中国25年的麦当劳在中国发售玩具的历史也有25年，其实践证明，用玩具吸引食客真的可行。

　　用玩具招揽生意，麦当劳可谓是这一营销举措的先驱。早在1979年，麦当劳就在美国推出了首个开心乐园餐，第一套加入开心乐园餐的玩具是“马戏团马车系列”，包括手镯、橡皮擦等。1990年，麦当劳玩具跟随麦当劳进入中国，如今在中国2200家麦当劳餐厅，平均约四周就会有一档新的玩具推出。

　　麦当劳的玩具之所以吸引人，是因为除了有其固定的卡通人物外(譬如包括麦当劳叔叔在内的麦当劳“四小福”系列)，麦当劳还通过与当下热门动画、电影的结合，推出各种主题玩具。

　　展览中展出了各时期的麦当劳叔叔玩具形象。

　　这些玩具为麦当劳积攒了大量人气，也带来了真金白银的收入。据了解，仅2014年中国麦当劳通过买赠及单独销售玩具3500万份。10月22日，为庆祝中国首个麦当劳玩具展在上海正大广场开展，麦当劳当日晚间在官方微信上推出了5000套25周年纪念版玩具“麦当劳 nanoblock”迷你积木主题套装，每套售价198元，当晚几小时内便被一抢而空。