阿里发布2016财年第二季度财报：双中心战略直奔京东

　　10月27日晚间消息，阿里巴巴集团公布2016财年第二季度财报。财报显示，第二季度阿里巴巴集团收入221.71亿元，同比增长32%；经调整非会计准则下的利润为92.52亿元，同比增长36%；而阿里成交额（GMV）7130亿人民币，同比增长28%。最后，第二季度阿里巴巴平台商品成交额占当季中国社会消费品零售总额约9.6%。

　　“杭州+北京”战略奏效，京东更愁了

　　阿里财报数据显示，天猫成交额同比增长近千亿，增幅56%，天猫本季度交易额增加近990亿元，这相当于京东一个季度自营+平台的全部GMV。此外，天猫北京消费数据显示，自今年7月以来，天猫超市北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍。

　　这似乎表明阿里“杭州+北京”双中心战略已经奏效。2015年9月24日，阿里巴巴集团宣布启动“杭州+北京”双中心战略。阿里巴巴集团方面表示将以北京为大本营，推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。

　　阿里在北京的旗开得胜给京东增加了更大的压力，阿里的“杭州+北京”双中心战略本来就是直奔京东而去，而最近，苏宁作为阿里的“小伙伴”更是发动“平京战役”，苏宁云商副总裁孙为民也高调喊话“全面对标京东”。对于阿里来讲，无论是将“双11”主战场移师北京，还是将“双11”晚会选在离京东总部故地一步之遥的水立方，都剑有所指。

　　对比2012年815苏宁和京东的价格战，京东创始人刘强东曾表示，和苏宁价格战的最高峰，京东一天亏2亿元。而今天，如果以阿里巴巴的现金储备和造血能力计算，类似这样规模的价格战，阿里有实力持续不断打7年之久。从这个角度来说，京东压力不可谓不大。

　　移动端趋势明显，收购优酷土豆有企图

　　阿里财报数据中还有一点特别值得注意，阿里巴巴移动月度活跃用户单季度大增3900万，用户数达到3.46 亿；移动端的 GMV 达到690 亿美元，占中国零售市场的62%；移动端营收占中国零售市场收入的61%，移动端变现率达到2.39%，已经接近过去非移动端业务2.47% 的变现率。从天猫方面提供的北京消费数据来看，10月份以来，其无线端的家电数码销量同比增长超过200％，手机销量增长458%。移动端总交易额同比增长15倍。

　　对比前几个季度阿里巴巴转化率同比一直下滑，阿里移动端表现已经开始向好。阿里一直面临着提升用户流量的压力，而要保持未来流量的长期可持续增长，阿里的移动端就必须快速布局，这似乎可以解释阿里收购优酷土豆的行为。

　　2015 年10月中旬，阿里提出以35亿美元收购优酷土豆8成的股份。优酷土豆是中国最大在线视频网站，但一直处于亏损状态。此次财报数据上，影视内容尚未给阿里带来营收上的增长，在其他业务中贡献营收的主要是高德和UC浏览器。但阿里管理层表示，收购优酷土豆将帮助阿里巴巴将内容成本分散到新的影片制作部门，并帮助其创造新的收入来源。据亿欧网了解，优酷土豆拥有5亿月度活跃用户，这一合作将把阿里巴巴数据驱动的电商、媒体和广告平台和优酷土豆领先的数字视频业务结合。

　　股价表现或有喜报

　　阿里的股价一直都是比较受关注的，过去一年时间里，阿里股价也一度跌破发行价。阿里巴巴股价从2014年11月的每股120美元下跌逾30%，市值一度损失1500亿美元，相当于IBM的市值总和。

　　2015 年9月29日，阿里巴巴股价创下IPO以来新低，达到57.20美元，比当初阿里IPO价格低16%。但随后阿里股价开始反弹，本周一阿里巴巴股价收盘于76.35 美元，距离2014年11月120 美元高点下跌了36%，但阿里巴巴今日盘前股价大涨10%。目前看来，阿里股价或已触底，有望企稳反弹。

　　根据此次阿里巴巴财报数据，阿里营收增长32%，阿里巴巴股价有望在股价表现上得到一个好的结果。