探秘奥特莱斯 “淘货”过程中outlet成为必经之地

　　《2015年中国奢侈品报告》刚刚出炉，根据调查显示，去年，中国消费者在本土消费额为250亿美元，同比下降11%，但境外购买力依旧强劲，同比增长超过9% ，达到810亿美元，数字不可谓不惊人。尤其是，目前，中国人去境外旅游，大多数人仍以购物为第一目的，消费力早已让世界惊叹。而在“淘货”过程中，奥特莱斯outlet成为必经之地。

　　OUTLET探秘

　　首先，我们需要稍微了解下OUTLET这一神奇购物村模式的起源。

　　OUTLET首创于美国，距今已有上百年历史，是欧美发展最为强劲的零售业态。众多名牌汇聚、折扣力度巨大、一站式购物……这些都成为众人对outlet趋之若鹜的理由。传统一站式商场的兴起本身就是对小作坊模式的冲击，而OUTLET更是把这一优势发挥到极致，它瞄准人们喜欢奢侈品却又不愿花大价钱的消费心理，让越来越多的人一头扎进这一庞大购物村。

　　但是，你以为OUTLET里都是便宜货吗？

　　首先要明确一个概念，中国和海外的outlet并不处于同一水平。成熟的海外outlet一般处于近郊，场地巨大的同时拥有完善的管理和停车制度，场内汇聚众多一、二线国际品牌，中低端品牌几乎绝迹，打折力度也十分吸引人。

　　而中国目前的outlet还不成熟，先不说管理的混乱，品牌也层次复杂，难以定义。而且由于地理和经营权等问题，货源也是一大不利。因此，可以说，中国目前尚没有成熟的OUTLET，而即使已经开发出购物村，货源也多半过时老旧，或是干脆价格并不低廉。

　　说到货源，一般来说，outlet里当季热门款式不会很多，更多以大众款经典款或是过季货品为主，但是，有一些货品是专门“made for outlet”。

　　这里又分为两类。第一种自然是多数人直接想到的，商家为了赚取消费者在OUTLET的庞大购买力，直接提供特殊商品给购物村，一般在品质和价值上自然逊于门店售卖的商品。但是，也有一类“made for outlet”有其价值，即使货源稍稍和门店有所差别，但也算有智联保证，并非没有购买价值，只需自行分辨即可。