天猫“双11”912亿的背后 实体商业生存空间再被挤压？

　　（赢商网综合报道）截至昨天晚上12点，天猫“双11购物狂欢节”以912.17亿元的交易额落幕，相较去年的571亿元，同比增长59.7%。这场声势浩荡的购物节，总算告一段落。

　　这次全民的购物盛典，除了天猫、京东、苏宁等电商平台厮杀，留下了令人震惊的销售数据外，今年年“双11”呈现怎样的消费特征，销售额的背后代表着怎样的商业未来，实体商业是如何看待来势汹汹的电商冲击，实体商业生存空间会再度被挤压吗？值得深思。

　　移动化、国际化的购物节

　　2015年“双11”是阿里巴巴在美国上市后的第二个网购狂欢。从11月11日零点开始，天猫的交易额就在不断刷新。1分钟破10亿，3分钟破30亿，12分钟破100亿，10个小时破500亿……最终以912.17亿元的交易额收官。

　　相比与往年的销售数据，其中无线交易额最值得关注，在天猫912.17亿元的总交易额中，无线成交额626.42亿元，占总额的68.67%。而京东“双11”订单量同比增长130%，至3200万单，移动端订单量占比超70%。

　　苏宁方面，11日当天全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%，其中海外购商品售出36.8万件，门店销售同比增长153%；国美在线全站交易额同比增412%，移动端订单量占比高达70%，手机数码呈现爆发市增长，销量同比大幅增长超13倍。

　　“无线化是电商的未来，移动网购成为主流是大趋势。从这次的购物节可以看出，无线客户端购物习惯正在养成，无线端成交量占比不断上升，反应中国无线购物的成熟。”分析人士表示。

　　无疑，互联网的崛起，打破是时空的界限，而此次的“双11”也带上了浓郁的国际化色彩，赢商网从天猫官方博客得知，美国太平洋时间11月11日零点，一带一路沿线64个国家和地区中44个国家和地区第一单成功下单，包括了俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、西班牙、以色列、白俄罗斯、沙特阿拉伯等。第34分钟，一带一路64个国家和地区首单全部点亮。

　　而天猫“双11”进口交易额前十的国家中，美国、日本、韩国稳居交易额前三，而德国、澳大利亚、泰国、美国、新西兰、法国、意大利等排行前十。而国内双11全天交易额TOP10省份依次为广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。

　　天猫双11总成交额Top20

　　据了解，在2015年天猫双11全球狂欢节总成交额Top20排行榜，小米、华为、苏宁牢牢占据销售额前三甲，优衣库、魅族、海尔、sitrust、林氏木业、乐视tv和联通华盛分列4至10位。此外，入围的品牌还有格力、Jack&Jones、微用汽车、科沃斯旗舰店、家装e站、NIKE、森马、太平鸟、海信电视、韩都衣舍。

　　此次，小米无疑是最大的赢家。小米手机销量包揽天猫、京东、苏宁三平台大满贯。小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元；京东小米销量约为65万台左右；苏宁方面，线上市场小米、苹果、荣耀位居前三甲。

　　赢商网得知，服装品牌销售中，拉夏贝尔10分钟破3000万、GXG17分钟破亿元、骆驼25分钟破亿元、Jack&Jones62分钟破1.5亿元、太平鸟8.5小时破2.6亿元、韩都衣舍10.5小时破2亿元、森马2.5小时破2亿、探路者12小时破6900万元……

　　“双11”给实体商业的启发

　　长江日报指出，“同样的产品和服务，电商必将因成本优势赢得消费者的青睐，这一点已经得到且将继续得到充分的证明。诚然，大量的实体店铺将因此而倒闭关张，但若以此来否定其存在的价值，并认为实体经济将迎来灾难，恐怕并不正确。

　　根本上说，制造业才是实体经济的主要组成部分，是他们直接创造了商品，至于是在线下还是线上达成交易，并不会影响其生产积极性。反之，借助线上交易价格低、比价容易等优势，消费者坐在家中便可以挑选最具性价比的商品，事实上恰恰促进了消费，使真正的优质产品从中脱颖而出，并对中小企业的弯道超车带来了极大便捷。从另一方面看，网购时代的来临，也极大地促进了物流、金融等行业的发展，不仅缓解了就业压力，而且为大众创业、万众创新提供了最便捷的渠道。

　　电商的出现，一定程度上解决了这些问题，但假货、刷单、欺诈等乱象却也是始终挥之不去的魅影，如何更好地融合线上线下优势，不断降低消费者的选择和维权成本，必将成为电商今后能否再上台阶的关键。”

　　而另一方面，对于电商的冲击，实体商业纷纷寻求新机遇。线下门店与网上商城相结合是最初的模式。从银泰百货高调宣布与天猫商城开启战略，到如今万达推出飞凡电商平台、阿里推出喵街等，纷纷拓展移动终端，推进线上线下无缝融合。

　　对于零售业而言，互联网带来的最大变化就是改变了消费者的行为习惯，颠覆了零售商与消费者的地位，使“消费者为中心”的时代迅速到来。因此，电商的发展，促使实体商业重视消费体验、创造或者引进有特色的体验项目，利用新技术改变传统经营模式，从消费者的角度出发来设计空间布局，用体验创造新消费，这样才能突出个性，并形成独特的竞争优势。