成都跨境线下体验店扎堆开业 保税商品直销优势明显

　　11月11日，阿里巴巴实时数据显示，用时1分45秒，天猫双11跨境贸易成交额超过2014年“双11”全天，成为了“双11”中非常亮眼的一部分。其实在此之前，四川省的部分商家已经嗅到了跨境贸易的商机，开始了布局。

　　10月21日，由四川易欧蓉运营的跨境保税商品O2O体验店在成都仁恒置地广场开业。通常一支香奈儿口红，从法国漂洋过海到中国市场，经层层分销、层层缴税，再到成都市民手中，身价有可能飙升一倍多。类似漫长的“旅程”，今后有望缩短。

　　无独有偶，本月初成都莱蒙都会的优洋上品跨境商品直销中心也开始试营业，这家店也是定位于跨境保税商品线下体验。而在9月底，建设路万科钻石广场的双流综合保税区进口商品直销中心已对外迎客。此外，光华大道的鹏瑞利广场和剑南大道的世豪广场也都分别开出了一家跨境保税商品线下实体店。

　　短短的两个月内，跨境保税商品线下实体店在成都异军突起。在电子商务大行其道的形势下，商家们这种反其道而行之的做法，是为了扛起实体销售的大旗，还是另有所图？

　　保税商品直销 价格优势明显

　　11月5日，四川日报记者在优洋上品看到，货架上摆放的商品以进口食品、洗化护肤品、婴幼儿用品、酒水居多。据优洋上品总经理贺志介绍，莱蒙都会店采取“线上交易+线下交易”的O2O方式，为成都市民提供来自全球50多个国家，共计2万多种进口商品，其中以泰国、马来西亚的商品为主。

　　据了解，双流综合保税区进口商品直销中心建设路店总面积约3000平方米，店内产品来自30余个国家，包括水果、生鲜、休闲食品、酒类、母婴用品、日用洗化等近万种商品。易欧蓉跨境保税商品O2O体验店，以进口化妆品、保健品及母婴用品为主，因占据红照壁-人民南路商圈的核心位置，开业后吸引了不少消费者慕名而来。记者走访发现，这几家跨境保税商品线下门店的共同特点是，价格比传统的进口商品更加实惠。

　　在优洋上品，记者比较某进口品牌尿不湿，在其他超市和婴幼儿用品商店中近两百元，在这里标价便宜了近四分之一。贺志告诉记者，他们销售的货品全部来自广州南沙自贸区，相比传统的供货渠道，自贸区的货品有15%-20%不等的价格优势。

　　记者从易欧蓉了解到，他们所有产品都是海外直采，消费者在线下体验产品，线上下单，选购商品将从重庆西永综保区的保税仓邮寄，3天货到成都，5天通达全川，而该单商品只需缴纳50%的行邮税。由于砍掉中间环节，易欧蓉的产品价格将比市面便宜15%-45%。

　　世豪广场D.I.G上海外高桥进口商品直销中心，通过与中国（上海）自由贸易试验区内外2000余家国外厂商及其在华总代理合作，减少进口商品的流通环节，降低了进口商品的流通成本。

　　按国家有关规定，跨境电商城市可享受10%-50%的行邮税。也就是说，通过获得跨境电商运营牌照的企业进口商品，只需要交纳行邮税，免除关税、进口环节增值税及消费税。

　　目前，上海、广州、重庆等城市被定为了跨境电商试点城市，成都还暂时没有入围，但也建立了双流综合保税区。双流综合保税区进口商品直销中心建设路店总经理郑伟介绍，他们所有商品均由国外直接原装进口，供货商都是在保税区内注册的，享受相关的税收优惠政策，因此可以使得他们的商品成本比传统渠道低5%-30%。

　　跑马圈地 商家争抢市场

　　过去，我国商品分销渠道有国代、省代、市代和区域代理等多个层次。通过流通环节，成本被层层推高，商品流通到消费者手上，价格要高不少。跨境保税商品开设线下门店，或将在传统分销渠道引发商业变革。物美价廉是每个消费者的愿望，跨境保税商品直销这一模式实现了价廉。但如何保证商品质量，是不容忽视的问题。

　　“我们的商品受双流综保区管委会、食药监部门和海关、检验检疫等口岸部门的联合监管”，郑伟告诉记者，“从源头上保证进口商品的质量。而且由于有实体店面的存在，消费者要退换货也非常方便。”易欧蓉总经理黄苰表示，“进入保税区的产品，都要通过商检部门的严格检验，商品质量有保障。”

　　跨境电商线下门店比传统商超具有更强竞争力的价格优势，相比个人的海淘又有相应的售后服务，两者兼得，使得商家们纷纷看好这块蛋糕。易欧蓉的老板从事传统化妆品业多年，近年来受到电商冲击不小，因此决定也投身电商行业一试身手。“我们在全省还有3000多家店铺，这些店铺后期都可以成为我们的线下体验点。”黄苰说，传统零售业转型跨境电商也有着不小的优势。

　　据悉，易欧蓉将逐步在川渝滇黔等地区开加盟店，并逐渐扩展到全国。未来三年，将在全国建100家保税体验展示中心，建1000个服务网点，服务30万有效用户。并在中国内地、香港以及北美等地成立多家分公司，以整合全球渠道资源。双流综合保税区进口商品直销中心也有在今明两年内发展4-5家门店的计划。优洋上品则在试营业短短不到1个月时间内，接到了不下10份希望加盟的申请。

　　记者于10月19日前往D.I.G上海外高桥进口商品直销中心发现，店内生意并没有开业初期的热闹，顾客稀少，记者也仔细看了部分商品，在成都其他精品超市也有售，并没有非常独特的商品。“虽然四处开花，看上去很美”，一位零售业研究人士对于跨境电商直销的快速发展，持谨慎乐观的态度，“现在摆在这些商家面前的还有一个问题，那就是消费者接受度到底有多高，还需要时间来检验。”