亚冠夜的恒大金融盛宴 保险牌照独具投资价值？

　　恒大足球再一次让亚冠决赛成为了许家印体育营销的主场。

　　11月21日，广州天河体育中心，在现场近6万名球迷的见证下，广州恒大淘宝队二度问鼎亚冠。许家印今年初提出“再拿亚冠冠军”的豪言壮语已然兑现。

　　万众瞩目的对决中，赫然出现在恒大球员胸前的“恒大人寿”成了最大赢家，一举走进数以亿计的观众视线。

　　仅仅12个小时后，依然处于聚光灯下的恒大随即在11月22日上午召开发布会，宣布进军保险业，旗下保险公司恒大人寿正式亮相。

　　连夜庆祝夺冠的恒大集团董事主席许家印，笑容满面现身发布会，开启了恒大人寿的全球标识。用一场胜利的足球狂欢和一场风口浪尖的发布会，“许式营销”揭开了恒大金融布局。

　　恒大金融喜宴

　　无论是亚冠赛场，还是翌日发布会，恒大人寿都是不折不扣的主角。为了新业务的面世，恒大再次将体育营销发挥得淋漓尽致。

　　11月21日晚，从恒大球员的胸前广告到体育中心场内外数千个地贴、展板、横幅、舞台和花车，再到赛后中央直径32米的“恒大人寿恭祝再夺亚冠”巨型旗帜，首度亮相的“恒大人寿”在亚冠决赛场中几乎无处不在。

　　相较于赛场上的爆炸式宣传，11月22日的发布会更像是简短的说明。据恒大介绍，恒大人寿由恒大收购中新大东方人寿而来，业务覆盖寿险、健康险和意外伤害险等，是一家全国性大型寿险公司。

　　在恒大董事副主席夏海钧口中，保险业被称为“朝阳产业”“蓝海市场”，恒大人寿的目标将是快速做大做强。

　　据恒大人寿董事长赵冬梅介绍，“按照中新大东方股权转让要求，恒大将确保2018年恒大人寿资产规模超1000亿元”。

　　从时间节点来看，恒大人寿的此番亮相，似乎幸运地踩准了节奏。据恒大披露，其收购中新大东方人寿50%股权以及将其更名为“恒大人寿”的事项，刚刚在11月20日获中国保监会批准。

　　据此，恒大全资附属公司恒大地产集团（南昌）有限公司获批以39.39亿元的对价，向重庆市城市建设投资（集团）有限公司和重庆市地产集团收购中新大东方人寿50%股权权益，及将中新大东方人寿更名为恒大人寿保险有限公司。

　　资料显示，中新大东方人寿保险有限公司于2006年5月成立，由新加坡大东方人寿保险有限公司和重庆市地产集团合资组建。

　　沿用中新大东方的保险牌照，恒大地产开始进军保险业。在房地产企业纷纷试水金融业务时，许家印也已经瞄准了险资。

　　保险资本狂欢

　　据恒大11月22日晚间公告所示，收购中新大东方是“集团进军保险业务的战略部署”。在恒大看来，目前的中国保险业已经步入高发展期，“保险牌照具有独特的资本投资价值”。

　　保监会数据显示，2014年全国保费收入突破2万亿元，今年上半年13703亿，同比增长19%，利润总额2298亿，同比增长204%。

　　对于资金密集型的房地产企业来说，高速增长而又可提供低成本资本的保险业务无疑极具吸引力。

　　以“保险+投资”为发展战略的复星国际即是此种模式操作者。复星国际CEO梁信军曾表示，之所以布局保险公司，主要就是希望利用保险业务提供的大量现金流，获得更低的融资成本，转型拥有综合金融能力的投资集团，同时提升公司在全球的投资能力。

　　有分析指出，恒大收购的中新大东方保险产品以寿险、意外保险、健康保险等为主，这些传统险种带来的资金成本相较于理财型保险更低。

　　而当安邦保险与生命人寿凶猛入侵房地产企业之时，险资的不动产投资趋势正在显现。

　　根据保险资金投资不动产的规定，保险公司不得直接从事房地产开发建设，不得投资开发或者销售商业住宅。但以投资者的角色参与，险资依然可以分享房地产的利润。

　　恒大人寿之于恒大地产，在打开新融资渠道的同时或许也将为其注入更多投资资本。

　　不过，在金融与险资风口中看到机会的并不只是恒大，万达、绿地、泛海等企业都早已在开展金融和保险业务。在金融理财和保险产品的狂飙时代，如万达“稳赚1号”般年化收益率高达12%的产品也正在昭示着竞争的激烈。

　　当然，在讨论市场前景与发展规划前，恒大的当务之急或许还在于重振中新大东方，也即是恒大人寿的现有业务。

　　据中新大东方年报，从2009年开始其已处于连年亏损状态。2013年中新大东方除税后净亏损6054.2万元，2014年其除税后净亏损同样达4820.8万元。截至2015年10月31日，中新大东方资产净值为4.88亿元。

　　以40亿元收购开辟的恒大人寿，能否成为许家印多元业务中的另一场狂欢，尚待市场验证。