全球最大单体建筑的儿童业态如何成为“人气收割机”

　　编者按：在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物中心把营销策略的重心放在体验式业态上，儿童体验业态则又成为重中之重。据公开数据显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5％上升到了2015年的15％。那么，儿童业态究竟能给成都购物中心带来什么？“购物中心+儿童业态”的模式未来又将如何发展？赢商网四川分站推出“成都购物中心儿童业态现状调查系列报道”。

　　如果要问成都儿童业态分布最多的商业项目，环球中心也许是最佳的答案。诚如成都环球MALL总经理朱志军在接受赢商网采访时所言，环球中心的最大优势就在于“足够大的空间”。而对于众多购物中心争相视作“香饽饽”不断加大比例引进的儿童业态，环球中心自然也要利用优势加以打造。

　　据赢商网实地探访发现，环球中心的儿童业态主要分布于一楼和三楼，总共约有38家品牌。其中，主打零售的儿童用品类品牌以22家之众占据半壁江山；儿童教育培训类和儿童游乐园类品牌各以8家和6家之数分居第二和第三；儿童摄影类与儿童体验馆类则皆仅以一家占位。

　　整体来看，因空间优势的助力，环球中心的儿童业态较为齐全，规模也往往相较一般购物中心更大，且“西南首家店”也有多个，“大而全”的格局让其成为“人气收割机”。不少远在外地的顾客都会特意带孩子来环球中心玩一天，环球中心儿童业态的号召力和影响力由此也可见一斑。

（赢商网探访当日为2015年11月13日，信息以当日所得为准）

　　天堂岛海洋乐园愉悦各年龄层大小儿童

　　严格意义上来讲，天堂岛海洋乐园不算是完全的儿童业态，但它却又拥有极强的亲子互动性。且不说“世界上最大的室内人造海洋乐园”的名头之下有何丰富的内容，其入口处随意可见的儿童娱乐设施也能充分说明，天堂岛海洋乐园与儿童业态的密切联系。

　　天堂岛海洋乐园设置了面积达8500平米的巨大室内恒温造浪池，拥有长达300米的海岸线，亚洲直径最大的大喇叭、水寨、漂流河等惊险刺激的水上游乐设施，以及总面积约3880平米的温泉汤池、世界美食——渔人码头美食休闲广场等，打造出成都“悠闲海岸生活”的娱乐休闲全新方式。

　　在这个花样百出的玩乐世界里，自然各个年龄层次的人都可以是无忧无虑的儿童。从这个意义上讲，天堂岛海洋乐园自然也算得上环球中心最大的儿童业态了。

天堂岛海洋乐园

　　儿童业态6大“西南首家店”各有特色

　　除了世界最大的室内人造海洋乐园，扎堆的“西南首家店”也是环球中心儿童业态的一大亮点。由于儿童用品类品牌占绝对多数，6大“西南首家店”品牌中的5家都是属于该品类，包括：全球仿真度最高的纯手工玩偶品牌HANSA、国内少见的国际性高端母婴品牌Motherswork和MAMAS&PAPAS、来自韩国的LBB以及本土优质品牌翼天使SLG kids。余下一个则是遍布全国的知名早教品牌KindyROO。

　　值得一提的是，源自澳洲的HANSA，一直以制作世界仿真度最高的毛绒玩具而知名。其每个动物都由单独手工缝制，从内到外的用材包括860多种不同的毛料和人造毛皮以及超过6000套不同的眼睛、胡须、爪、鼻及相关配件。因此，HANSA的动物玩偶不仅形象和触感逼真，也极富质感和精致度，在全球都广受欢迎。借着这样的喜爱，其“Toys that teach in heart”的宗旨也将爱护动物、保护动物的理念推广了到世界各地。据赢商网了解，HANSA环球中心店是该品牌在西南区开设的首店，也是HANSA在中国的首店。

HANSA

　　若说在环球中心众多儿童用品类店铺中最扯眼球的品牌，则莫过于来自新加坡的高端母婴用品零售商Motherswork。不仅位置就在3楼儿童业态聚集区入口处，超大的店面也非常引人注目。这个定位于“母亲、婴儿及儿童的一站式购物体验”的品牌，为不同阶段的父母和孩子提供了服装、推车、餐椅、玩具等多种用品，其完善的产品线也给成长中的父母和孩子提供了莫大的帮助。Motherswork环球中心店即是该品牌的西南首家店，也是中国第三店，目前在成都也仍无其他拓展。

Motherswork

　　同样走高端路线的MAMAS&PAPAS，则是英国顶级育婴品牌之一，旗下拥有3,500多种产品，囊括了折叠式婴儿车、婴童家具、内饰玩具、礼品、孕妇服和婴童服装等。由于该品牌是由意大利企业家在英国创立的，因此它也兼有意大利与英国的优雅与时尚。体现在店铺设计里则是温馨、明亮，以及对生命充满激情。

　　此外，来自韩国的LBB则倡导“天然、有机、安全”，其有机棉婴儿服更号称“世界上最柔软的‘体温计’”，能够通过衣服印花颜色变化监控宝宝体温状况，贴心而富有科技感。来自英国成长于中国本土的翼天使SLG kids，则提倡从小给孩子一个完整的独立空间。其产品系列包括婴童卧室系列、婴童床系列、婴童床垫系列、婴童家纺品系列和婴童服饰系列，致力于订制孩子专属的小天地。

KindyROO

　　而KindyROO，则是环球中心8家儿童教育培训类品牌之一，也是瑞德（中国）集团旗下的知名早教品牌之一，是源自澳洲且受澳洲医学界、教育界以及澳洲学者联合会(ASG)认证和推荐的国际婴幼儿启育机构，也是世界上首个以脑神经医学理念为教育基础的亲子机构。目前，KindyROO已经在全国多个大中城市设立了60多家分中心。

　　由上可见，环球中心在引入儿童业态之时，不仅十分注重品牌的品质，在西南片区也是敢为人先。并且，目前不少“西南首家店”仍然保持着“唯一性”，这也在一定程度上保证了儿童业态资源的优势地位。

　　善用空间：过道、连廊、中庭全无浪费

　　不同于其他商业项目的“大而无当”，环球中心则是“大而有序”。更为难得的是，从过道到连廊到中庭，没有半点浪费。并且，这些地方不只是有一些小型的儿童教育培训类业态或儿童游乐设施，其品牌也大都有来头。比如极受家长和孩子们喜爱的巧虎，比如作为“西南首家店”引入的韩国LBB品牌。因此，在儿童业态的分布上，环球中心也能给人以丰富、充实之感。

位于连廊位置的LBB

　　兼顾家庭：休闲娱乐业态点缀式插入

　　成都环球MALL总经理朱志军在接受赢商网采访时曾表示：“成都环球MALL是一个很吸引孩子的地方，而一个孩子其实就代表了一个家庭，我们就是要主力做‘家庭消费’，通过调整尽快完善和增加‘年轻人消费’。”为了达到这个目的，环球中心在儿童业态聚集的3楼也想尽办法，将一些能与之相搭配的休闲娱乐业态以点缀式的插入方式进行布局。

　　因此，在林林总总的儿童业态之间，你总能看到诸如尊尚柏丽美发SPA、HOLLYS豪丽斯、品啦造像馆、今日阅读、奇迹魔术等“既取悦孩子，又不冷落家长”的品牌。这样的贴心不仅使得环球中心收获了人气，在消费的拉动上也颇为顺利。

点缀在儿童用品类品牌crocs旁边的今日阅读

　　环球中心在儿童业态的引入之时，不仅充分注重了业态的规模、影响力与品牌优势，在业态的完整性与调整升级方面，也同样也有考量。比如泡泡秀与天使印象儿童摄影，就作为儿童体验馆与儿童摄影类的唯一代表而存在；赢商网探访当日所见正打围的PAW IN PAW，也正是其业态调整升级的佐证。

　　在“大而全”的同时还要尽力做到“细而精”，也许这便是环球中心在儿童业态方面能够取得成功的重要秘诀。

泡泡秀体验馆

正在打围的PAW IN PAW