云南跨境电商暗流涌动 线下实体体验店已箭在弦上

　　  编者按：作为电商线下的延伸物，跨境电商体验店这一线上线下融合的新型商业零售形态日渐被消费者所接受并追捧。目前众多跨境电商体验店开始以连锁品牌形式进行复制扩张，并且多数以购物中心作为其重点拓展物业。由于其形式新颖、商品的性价比和差异化非常高，跨境电商体验店也备受消费者的喜爱，正有望成为下一个购物中心追捧的业态新宠。然，如雨后春笋冒出的跨境电商体验店，到底市场接受情况如何？能否给购物中心带来新的商业思考？赢商网独家策划“购物中心新宠-国内跨境电商体验店调查”系列报道，为您详解各大热门跨境电商体验店，以供业内参考。　　 

　　（赢商网云南站报道）对于经济发展水平并不高的云南而言，商业发展水平还相对较低，品牌资源不足导致的招商难、品牌同质化等问题，一直是各大商业项目非常头疼的地方。而在不少城市发展势头正猛、备受消费者热捧的跨境电商体验店，给不少商业地产项目带来了全新的选择。虽然目前还没有门店落地，但云南的跨境电商体验店也是箭在弦上，一触即发。　　 

　　云南跨境电商发展优势明显  线下体验店即将爆发　　 

　　为了了解云南跨境电商体验店的发展情况，赢商网走访了多个购物中心，与多位业内人士进行了沟通，发现目前云南还没有跨境电商的线下体验店开门迎客，但在政府产业扶持政策的引导下，云南跨境电商的发展前景十分广阔，不少跨境电商体验店也已经开始筹备，即将亮相。　　 

　　跨境电商所依托的一大核心资源便是保税区，而身处一带一路战略重要位置的云南，在这个方面也有着自身独特优势。今年五月，云南省首个综合保税区在蒙自市正式封关运行。位于昆明的综合保税区项目，目前也在积极推进。而在昆明综合保税区项目中，就专门规划了一个占地66.5亩的跨境电子商务产业园，将成为推动云南跨境电商发展的一个重要项目。　　 

昆明跨境电子商务产业园开工

　　目前，昆明跨境电子商务产业园已经于今年10月底开工建设。根据项目规划，这个产业园将构建各国风情街和大型进出口商品展示交易中心，将以免租的方式引进上千家致力于从事跨境电商的创业商家，代理不同国家上万种的优质商品。创业者只需购买少量的样品做为顾客线下体验和挑选的商品，让顾客通过扫码方式在线上购买即可。购买时，企业通过与海关建立的网络平台进行关税和汇率的交易结算。 配套的保税仓库及税收优惠可以保证商品的价格优势和正品品质。　　 

　　业内人士认为，在跨境电商线下体验店不断涌入购物中心的当下，一旦昆明跨境电子商务产业园建成并投入运营，有实力的入驻企业在购物中心开分店的可能性将会大大提升，届时跨境电商体验店成为云南购物中心新兴业态并不是什么难事。　　 

　　如果说昆明跨境电子商务产业园看起来还比较遥远，那么继30天内5家自营门店开业并先后签约入驻江西、安徽、重庆、梅州、五华、广州萝岗、佛山、珠海等多个省市的知名全球购平台奥买家，进军云南的步伐则近在咫尺。目前，奥买家所属的奥园跨境电商集团已经与云南浩宏集团达成战略合作，奥买家云南省首家加盟店有望于今年12月开业。　　 

　　此外，还有业内人士透露，目前也有云南本土的精品超市品牌在积极筹备全球购平台，同样走的是跨境电商加实体体验店的模式，并已经入驻昆明某知名商业项目，也将在2016年开业。种种迹象都表明，跨境电商体验店在云南已经开始酝酿，即将逐步呈现。　

　　跨境电商体验店市场前景广阔  但购物中心态度不一　　 

　　虽然发展势头迅猛，但跨境电商体验店与购物中心的结合，云南的消费者又是否买账呢？对此，赢商网采访了不少云南当地的消费者。　　 

　　“同样一只眼霜，在网上的价格要比专柜里的便宜，而且我也不会担心会买到假货，这是最吸引我的地方。”热衷于在跨境电商品台上购买化妆品的某广告公司白领李小姐这样阐述自己的理由。在她看来，自己收入虽然不错，但更加实惠的价格和正品保障，还是形成了难以抵挡的诱惑。如果在购物中心有线下体验店，她也会经常光顾。　　

　　同样喜欢子在跨境电商平台网购的郑先生也赞同李小姐的观点。同时，郑先生也表示，自己在跨境电商平台主要购买的都是一些高档商品，因此这个渠道也不是自己购物的主要渠道，如果有线下的体验店，也不会经常光顾，很多商品在线上了解就足够了。　　 

　　在采访中，跨境电商的产品“价低质优”成为了几乎所有消费者选择这一渠道购买的原因。赢阁商业董事总经理马原就表示，价格因素对高端零售市场的影响比较直观，此前盛行的海外代购等都是价格因素驱使的结果，在同样的品质下，价格降低势必产生更多的消费需求。　　 

　　而跟传统的进口商品相比，跨境电商省去了众多的中间渠道，能够最大限度地降低成本。同时，跨境电商大都采用海外直购的方式，将订单产品从海外直接邮寄到消费者手中，又能确保是正品，竞争力显露无疑，有广阔的市场前景。 

　　虽然业内对于跨境电商的前景十分看好，但对于跨境电商体验店与购物中心的结合，目前业内的看法仍存在争议。昆明不少购物中心对这一新兴的商业模式进入购物中心后，究竟能够带来多少人流、租金承受能力好不好，心里没底，仍在观望。也有眼光比较超前的项目看好这一模式，在品牌资源匮乏、招商困难的今天很愿意伸出橄榄枝。　　 

　　虽然跨境电商体验店究竟能够在商业地产领域掀起多高的浪潮目前尚无定论，但随着消费者对跨境电商的认可度不断提升，以及不断扩张的线下体验店对人们消费方式的改变，跨境电商体验店的能量不容小视，在零售业整体下行的当下，或许它就是下一个焦点。