大润发的电商：“拳王”霍利菲尔德为飞牛网卖货

　　还记得吃诧风云的“拳王”霍利菲尔德吗?如果你觉得“拳王”离你很远，那么现在扫描二维码，你就可能成为“拳王”霍利菲尔德的合伙人。

　　电商冲击和成本高企之下，有些实体零售业者选择关店止损，有些选择价格战，有些则反向进入电商业务与对手直面竞争。大润发选择的就是第三种，其成立飞牛网后，为短时间内力拓业务，其推出合伙人计划，就在11月29日，世界知名职业拳击明星伊万德·霍利菲尔德，来到飞牛网上海总部，正式签约为飞牛网公益合伙人，成为飞牛网第一位全球合伙人。

　　明星合伙人

　　据了解，飞牛网的公益合伙人，主要围绕社会公益慈善事业展开，公益合伙人获得的购物收益，将捐赠至社会公益慈善组织，飞牛网代为全权打理，并接受政府及社会各界的监管。

　　霍利菲尔德表示，自己作为知名职业拳击明星，在全世界获得了无数荣誉和殊荣，激励着自己应该履行自身的社会责任感。飞牛网新推出的公益合伙人模式，是利用互联网服务，对人人参与公益慈善事业的一种新的尝试。每一个消费者扫描二维码，加入到霍利菲尔德的合伙人团队后，每次在飞牛网购物，飞牛网都会拿出一部分资金，捐赠到公益慈善机构，用于相应的公益性事业。

　　霍利菲尔德表示，能够通过简单的网络购物，就能让人人都参与到对社会的支持和帮助，并让这种行为变得简单、轻松且长期持续的进行，是一项非常伟大的创新。值得注意的是，加入飞牛网公益合伙人，是霍利菲尔德首次正式在中国参与公益事业。

　　飞牛网公益合伙人还区分两种不同合伙人身份，分别以两个二维码体现。即消费者成为霍利菲尔德合伙人成员，可以获得现金收益，也可投入公益慈善事业;不愿涉足收益的顾客，则可以成为霍利菲尔德合伙人成员后，一边购物，一边做善事。

　　大润发的“算盘”

　　《第一财经日报》记者了解到，实体零售业者进军电商会存在成本高、物流配送和业务拓展等难题，如何更快发展客户并增加客人的购买粘性是必须解决的重大问题。

　　飞牛网显然注意到了这些问题，于是经过考虑，其在今年7月推出的合伙人计划，这是一种让顾客购物获得小额返佣的会员制度，即让个人或企业成为合伙人，但凡是通过该合伙人在飞牛网购物的客人所产生的消费额，则合伙人可以获得一定比例的提成。此举可以让飞牛网在短期内获得大量客户。

　　有分析人士指出，“拳王”霍利菲尔德的加入则相当于是大润发电商业务发展的一个营销环节。

　　飞牛网CEO兼大润发中国董事长黄明端透露，自从今年7月份推出合伙人以来，已吸引到近40万人加入。成员包括各大企事业单位，以及上班族、家庭主妇、高校学生、退休职工等各类个人合伙人。合伙人的购物返佣金模式，因为能产生长期有效现金收益，与公益慈善机构所需资金来源异曲同工。