从亲子时代看动漫IP商业化趋势 环球悦时空独占鳌头

　　12月9日，由环球悦时空、凤凰互娱联合主办的“2016亲子时代与中国动漫IP商业化趋势论坛”在京举行。来自北京电影学院动画学院、中国商业联合会专家工作委员会、上海美术电影制片厂、湖南金鹰卡通有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、北京燕城十月文化传播有限公司、新沃投资、君泓资本、华盖资本、若水合投、山东鲁信文化传媒投资集团、北京文创基金、微影时代等各个领域的专业人士齐聚一堂，就动漫IP商业化运营及与其他产业的融合发展模式进行了探讨。

　　论坛嘉宾合影

　　在谈及动漫IP商业化运营如何发展时，北京电影学院动画学院李剑平院长表示：“中国的动漫产业还在一个成长期，不能急功近利，要创造出真正属于我们自己的强势IP，只有IP足够强势，才能支撑孵化。而在商业化运营上，我们可以借鉴美国好莱坞电影产业和日本动漫产业的经验，即在动漫影视剧制作之初就打通上下游产业链，让品牌授权和衍生品开发同步，如此才能发挥出动漫IP最大的商业价值。”　　 

　　据了解，2014年，我国动漫产业总产值超1000亿元，其中，动漫衍生品的规模约316亿元，尽管已有长足进步，但与全球动漫产业产值三年前便已超过7000亿美元相比，中国动漫还处于起步阶段，仍有巨大的增长空间。对此，上海美术电影制片厂相关领导表示：“现在的动漫企业，一定要做成一个动漫产业，要发展产业链。美影厂拥有自己的动画片和自己的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟等，我们用这些形象、IP做授权，最后像美国的迪士尼那样做成线下互动乐园。美影厂的优势在于许多经典动画形象是可以唤醒70后、80后的集体记忆的。“而由于包括央视少儿频道以及各地方卡通频道近年来的反复播出，如今的小孩子们对于美影厂的经典动画形象也并不陌生。在今天‘大手拉小手’的亲子娱乐形态下，无疑更能引起亲子家庭用户人群的共鸣。　 

　　自2013年起，国产动漫市场迎来了百家争鸣的火热态势，一匹匹黑马以并驾齐驱的姿态将全动漫产业链推向了商业化。在经历了两年的发展后，动漫市场已经趋于稳定，前期的IP囤积期已过，转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。　 

　　事实上，近两年，由于亲子互动类综艺节目尤其是《爸爸去哪儿》的热播，让所有人看到了亲子娱乐IP的巨大发展前景。据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元，亲子旅游、娱乐、教育等细分领域市场价值都在千亿以上。而随着“二胎”政策的全面放开，儿童业态消费潮也再次成为关注焦点，预期儿童人均消费力提高三倍。

　　重量级嘉宾接受媒体采访

　　而商业体亲子主题业态也成为动漫IP在线下大展拳脚的核心点。中国商业联合会购物中心专业委员会刑和平主任表示：“高质量、高人气的主题性文创项目为商业体带来波峰式的进场人流，可以最大程度上提高品牌业主及商场收益。同时，创新思维下与大型商业体共同合作、创收分账的商业模式更显成效。”而哆啦A梦、蓝精灵、小黄人等国外动漫品牌在国内做主题特展的火热，也力证了优质IP在商业体亲子主题业态中的重要地位。

　　环球悦时空总裁郑长江上台演讲

　　环球悦时空总裁郑长江介绍，环球悦时空正是看中了亲子娱乐市场尤其是IP线下娱乐运营的蓝海机会。早在五年前，环球悦时空便在巡回乐园、品牌特展、室内乐园等领域积极运作，并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品，创新引领国内IP线下娱乐运营模式。“基于亲子+IP战略，亲子创意娱乐作为环球悦时空亲子成长内容建设的重要组成部分，将以明星动漫IP的建设和开发为先导核心，在与亲子娱乐、亲子旅游、亲子教育、亲子商业等内部亲子细分产业高度融合，和地产运营商、景区运营商、城市运营商、公关服务商等外部资源高度联动。同时，结合移动互联网平台优势，积极探索互联网+时代下亲子主题业态的更多新可能和价值空间。”　　 

　　郑长江表示：“我们将对众多亲子内容供应商的众多产品进行优选，针对儿童的成长需求进行更具针对性的推介，希望将亲子娱乐O2O平台打造为一个亲子领域的共享平台。”据了解，环球悦时空已经联合湖南金鹰卡通卫视、上海美术电影制片厂、深圳华强动漫、广东奥飞动漫等国内知名的伙伴，签约了爸爸去哪儿、麦咭、大闹天宫、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提的故事、熊出没、贝肯熊等多个国内知名IP和国际IP，共同打造亲子成长互动体验生态链。　　 

　　在活动现场，环球悦时空与渠道、广告等各方合作伙伴进行了签约，双方将在亲子IP的开发和运营上尝试新的合作模式。郑长江介绍，2015年底，环球悦时空将推出“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”。2016年，将推出爸爸去哪儿动漫亲子嘉年华、麦咭儿童主题乐园、国漫经典嘉年华（美影）、熊出没商业体巡回乐园、贝肯熊巡回嘉年华、星际迷航六大产品，2016年计划在全国运营200场品牌巡回乐园，将成为国内最大的亲子娱乐运营平台。

　　相关资料：

　　 动漫IP：Ip是intellectual property的缩写，英文全称为：intellectual property right，中文译为知识产权。版权（英文名称：copyright）是知识产权的一种类型，即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权），它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。动漫IP则是可以把动漫当做品牌,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利,例如产品贴标,出版,发售,改编等版权买卖,即可以理解为品牌价值的传递

　　 环球悦时空：国内最早从事IP线下娱乐的运营公司,并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品，以全新的创意输出运营模式构建了全国亲子娱乐渠道，同时为品牌客户打造了全新的娱乐体验营销平台。2014年独家运作《爸爸去哪儿》线下亲子产品，在全国30个城市开展，成为全国规模最大的亲子活动。