电影《魔兽》全球首展为什么一定要在成都大悦城？

　　从11月开始，电影《魔兽》全球首展将在12月24日落户成都大悦城的消息就席卷了各大媒体，点燃了魔兽游戏的相关论坛，并同时刷屏了不少成都人的朋友圈。当电影《魔兽》全球首展遇上成都大悦城开业，给大众带来的期待值立刻成倍翻番。

　　不得不说，尚未开业的成都大悦城已然在全城乃至全国业内都刮起了一股最炫营销风。 没错，这次电影《魔兽》全球首展自然也是成都大悦城营销计划中的又一个案例。不过，相比起今年4月份为配合吉祥物“Joy Baby”亮相的红星路巨蛋事件，它是一次更加精准的营销；而相比起9月份为推广特色主题街区咕噜学院在宽窄巷子举办的“创客微集市”，它又显得更加大众。

　　或许，普通消费者们所追逐的，是“《魔兽》电影”、“全球首展”、“成都大悦城开业”这些关键词的热度，但作为项目方而言，成都大悦城与《魔兽》展的“相遇”绝非偶然，而是经过多方考虑之后做出的筛选。

　　为什么是《魔兽》？　　 

　　如果你认为“魔兽”只是一部电影或者一款游戏，那就错了。想必成都大悦城选择电影《魔兽》展的原因也并非仅限于此。

　　在豆瓣电影上搜索《魔兽》，因为尚未上映所以看不到评分。不过，早在几年前就已经开始有“兽迷”们开始狂刷五星短评。显然，电影《魔兽》带来的期待和热情，从评论截图就可见一斑。

豆瓣上关于电影《魔兽》的评论截图

　　其实，魔兽争霸这款游戏从1994年开始，第一部就已经在PC平台推出。在电脑尚未得到普及的年代，这款游戏已经得到了足够多的追捧。随后的1995年、2002年和2003年，魔兽争霸又陆续推出了第二部和第三部。魔兽争霸可以说是世界上最受欢迎的即时战略游戏，自面世就掀起了一股热浪，且持续至今。

　　而关于电影《魔兽》，最早从2006年就已经传出将游戏翻拍成电影的消息，殊不知一再跳票，一晃就是十年。而当初的热血小青年们如今只能借着wower的身份追忆青春。

《魔兽》电影宣传海报　　 

　　不难发现，魔兽争霸的玩家和成都大悦城的目标客户二者之间的重合度是相当高的，都集中在80后和90后的18-35岁的人群。这大概才是电影《魔兽》展会出现在成都大悦城的更深一层的原因。事实上，成都大悦城总经理田维龙也向赢商网表达了同样的意思，“我们的营销活动一定是希望无限的贴近年轻人也就是我们目标客户群的想法，去了解他们的喜好。在这一点上，《魔兽》和成都大悦城是很‘般配’的。”

　　据悉，魔兽电影官方已经放出照片表示部分展品已经从美国运抵国内。从一现身就紧紧抓住目标客户群的口味和喜好，成都大悦城果然是煞费苦心。

　　对于兽迷们而言，对电影的期待已经变成一代人的情怀，因此，此次将与项目同时现身的电影《魔兽》全球首展，这又与早前成都大悦城宣传咕噜学院时大谈的“贩卖情怀”不谋而合。这已然不同于以往很多简单的活动展，仅仅提供大众看热闹拍照的服务，成都大悦城希望电影《魔兽》展能够更带来更多层次的体验，与消费者产生更多的互动。　　 

　　为什么是成都大悦城？

　　这里有必要先将成都和大悦城分开进行解释。

　　先说成都。

　　成都是一座以“耍”为正业的城市，所以，成都大悦城总经理田维龙在接受赢商网采访时，也不止一次提到了“成都人爱耍”这件事，并且表示，成都大悦城就是想尽办法为成都人提供更多好耍的东西，让他们耍得更过瘾、更开心。

　　值得一提的是，成都大悦城在前期所做的营销和推广，都在最大限度地“讨好”年轻客群的同时，尽最大努力从文化推广的角度去感染受众。“因为我们深知，《魔兽》对于很多的人而言已经成为青春和情怀的代名词，并且深深感受到，‘情怀’二字在成都所表现出来的热度和重要性。”

　　另外，在决定引进电影《魔兽》展之前，成都大悦城已经做过前期的调研，发现成都也是一座拥有很大比例游戏玩家以及文艺青年的城市，粉丝基础相当强大。并且，以成都包容的性格，“部落”和“联盟”定然是可以相安无事地集结于此；而提及文创和情怀，成都也必然是走在国内城市的前列。

　　因此，于成都而言便是：游戏，我所欲与，情怀，亦我所欲也。所幸，精雕细琢的购物中心成都大悦城来了；恰好，跳票十年的游戏电影《魔兽》的首展也来了。于是，在天府之国，二者终于可兼得也。

电影《魔兽》展资料图

　　再说大悦城。

　　众所周知，大悦城是中粮集团旗下最具知名度的商业项目产品线，目前已经落地北京、天津、沈阳、上海、烟台、成都、杭州等多个城市。

      对于大悦城而言，各种展览活动已经并不鲜见。譬如西单大悦城开业时的冰雪音乐节、天津大悦城以波普艺术和环保为主题的开业活动……其实不仅是开业，所有的大悦城项目，都会定期举行各具特色的主题活动，譬如北京朝阳大悦城今年8月刚刚举办的梵高主题展。

       沿袭传统绝对算是一个成熟品牌最基础的功能和责任，然而，对于任何一个大悦城而言，都会希望在遵循品牌特色的同时，做出专属自己的“新意”，成都大悦城尤其如此。所以，这一次的亮相活动拒绝做北上广的“接盘侠”，拒绝简单的装置和大众化的形式，最终选择了《魔兽》展来刷新受众的热情度，激起年轻群体的肾上腺素。

　　再者，成都大悦城作为中粮集团布局西南的首个项目，无疑承载着公司层面和大众侧面的重望，也得到了集团的莫大支持。

　　“在开业的时间节点上，恰逢大悦城传统圣诞装饰季，加之购物中心做展也是大悦城的特色和强项，因此，为了配合成都大悦城的开业，项目方经过从40多个版权资源中的筛选，最后决定做点不一样的东西，把展的高度再次提升，从之前的授权形象展，到现在以对广大年轻人更具吸引力力的、且有着深厚情感文化背景的内容做突破点，再加上丰富的活动和高科技互动，带来的影响力必然是空前的。”田维龙表示。于是，代表着年轻和热血的电影《魔兽》道具巡回展从中脱颖而出。

　　虽然据已有信息来看，电影《魔兽》不排除未来在其他城市展开同样类型的展览。但至少，第一站已经确定在成都，落户成都大悦城。

成都“兽迷”为迎接电影《魔兽》展自发的cosplay活动

　　成都大悦城将呈现一个怎样的电影《魔兽》展？　　    

　　事实上，早在今年11月7日，电影《魔兽》已经发布了首支正式预告片，瞬间引起了全球魔兽迷的关注。而同一天，将于今年12月24日开业的购物中心成都大悦城也通过官方微信正式公布了一则重磅消息：电影《魔兽》全球首展也将在成都大悦城开业当天登陆蓉城！

　　据赢商网了解，本次主题展将从12月24日开始持续至2月14日，现场展出面积为660平方米。总计140件道具、武器和8套服装都将在本次成都电影《魔兽》主题展中展出。并且，据说现场还会有一个VR体验区域(据官方已透露信息应为暴风城VR场景)。而更重要的是，部分电影《魔兽》的周边也将在展出现场提供预购服务。

电影《魔兽》展资料图　　 

　　最博眼球的是，此次成都大悦城电影《魔兽》特展将与美国好莱坞合作，展出电影魔兽中的原装道具，包括明星曾经穿过的铠甲、武器、三层楼高的巨型武器模型、一比一原版人物模型等。

　　另外，成都大悦城方面还透露，这次活动从2015年的5月初就已经开始接触，随着不断的新想法的提出，中途经过反复的方案修改。所以，在确定之后的首次媒体对外公布，大众都表现出了极大的热情，尤其是“兽粉”们甚至难以置信，陪伴了整个青春的心血竟然要来到成都大悦城！田维龙表示，“看到很多外地的粉丝不远万里都要来成都、来大悦城看电影《魔兽》展，我们更加坚信了这个选择的正确性。”

成都大悦城全景图

　　当然，作为消费者，对成都大悦城的期待，远不止于此。而且，成都大悦城能带给成都消费者的也不止于此。成都人爱空间，于是大悦城做了“公园”；成都人热衷夜生活，于是大悦城打造了“悦街”；成都人喜欢文创，于是大悦城献上了“咕噜学院”……成都大悦城在尽最大努力融入这座城市，它所体现出来的元素无一不展示着成都人的喜好。

　　成都大悦城的每一次营销事件都能出奇制胜、引爆热点，开业前期的铺垫已然热火朝天，此次电影《魔兽》全球首展也仅仅是成都大悦城为消费者送上第一份“见面礼”。所以，有理由相信，将会有更多精彩的事件营销活动和文化推广活动，已经排好在成都大悦城未来的日程表上。眼下，就先带着对电影《魔兽》全球首展的期待，向一个全新的休憩潮玩式公园购物中心说声“你好”吧！