极致体验式主题购物中心典范 上海大悦城构筑城市新坐标

　　体验式、主题化是如今商业地产市场环境下，各大购物中心力求打造的方向。不过千篇一律的体验打造，也使得国内购物中心陷入另一种同质困境。

　　为避免这种同质化，上海大悦城独树一帜地提出“魔都爱情地标”的理念，打造极致体验购物中心。赢商网了解到，上海大悦城以“与消费者建立情感联结”为突破点，独创“差异化”、“场景化”、“智慧化”相结合的商业模式，力求激发购物中心的商业新价值。

　　上海大悦城北座开业后，品牌和业态全新升级，总计约450个品牌一同焕新启幕。目标客群定位于18-35岁的城市新中产阶级消费者，上海大悦城汇集众多国际时尚品牌、潮流品牌集合旗舰店、艺术人文体验店；屋顶酒吧街，是上海大悦城另一餐饮业态创新，将高层变为独立的消费目的地，开发屋顶商业模式新蓝海。同时，上海大悦城首创亲密社交空间的理念备受关注。独创沪上首家屋顶轻艺术街区摩坊166，“逆”商业逻辑地设计由上到下的喷淋式客流动线,，聚集高层客流。其“屋顶摩天轮+轻艺术街区+情感云”三大亮点，融汇情感的场景体验拉动目的性消费，在乘坐摩天轮后，吃喝购一应俱全。

　　据悉，上海大悦城将于12月19日焕新启幕，届时屋顶摩天轮SKY RING、轻艺术街区摩坊166等将惊艳亮相消费者。

　　商业跨界标杆——国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING

　　上海大悦城北座将点亮国内首个悬臂式屋顶摩天轮Sky Ring, 亦是摩坊 166的精华所在。直径56米，距离地面106米，30个纯白色轿舱，360度的极致视野，搭配摩天轮下午茶及摩天轮大餐，让乘坐摩天轮成为无法复刻的记忆场景。上海大悦城颠覆传统购物体验，通过强弱空间引导和具有科技感的情感互动体验装置，实现导引客流和运营驱动。经过开业前夕强势推广宣传，摩天轮SKY RING已成为沪上热议话题，让消费者都翘首以盼摩天轮的面世。

　　为让消费者收获360度的浪漫体验，上海大悦城在8F特别规划了摩天轮引导区，通过全息投影，AR ,RFID，社交软件，线上支付等高科技应用，记录社交互动信息，让消费者在登上摩天轮时，浪漫感受已完整建立。 

　　为进一步营造亲密社交空间的浪漫体验，上海大悦城在SKY RING摩天轮前设立了有爱大声说创意装置，这是目前全球最大的50米幸福扩音器，消费者可以利用该装置高调传爱，勇气表白，在透明玻璃屋顶挑战爱情胆识。

　　创新业态组合——品牌整体升级

　　秉承大悦城品牌一贯的年轻、潮流的风格，此次大悦城北座升级依然定位具有核心消费力的新兴中产阶级。除了有Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等众多国际知名零售品牌外，上海大悦城同样也是众多首店品牌集合地，共约17家首次进入上海的品牌，包括国内首家ISETAN BEAUTY化妆品集合店、SHEL’TTER、nordic by nature、阿郎基咖啡、誉八仙、梅园春晓，上海首家西西弗书店、皮娜鲍什等。另外，还有近10家集合旗舰店入驻上海大悦城，其中包括SHEL’TTER、snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等，这些店除铺售卖衣饰鞋包，还出售简餐、咖啡、甚至花店等。

　　爱情和时尚，是这个年龄段的消费群体的生活核心。因此，上海大悦城紧扣爱情主题化购物中心，为青年人量身筑造魔都第一爱情地标。

　　场景化体验商业——轻艺术街区摩坊166

　　摩坊166之于上海大悦城是里程碑式的意义，从满足消费者社交需求出发，上海大悦城旗帜鲜明地提出打造一个原创性的亲密社交空间。首先，借助屋顶开放空间优势，将文创手工艺类等创意零售融入屋顶商业空间，形成与1-7楼零售迥异的风格，仿佛进入异度空间，增加消费者新鲜体验。其次，通过摩天轮SKYRING和MoreFun166街区的文化效应，辅以摩天轮下午茶、摩天轮礼品、节日灯光秀等营销手法，强力驱动消费，形成“摩天轮经济圈”，促进消费行为高效变现。最后，摩坊166视野开阔，搭乘摩天轮眺望苏河湾两岸夜景，将会成为消费者无法复刻的记忆场景，每一段值得纪念的故事都可能在这里发生。

　　大数据运营——国内首个智慧购物体系

　　上海大悦城的智慧购物体系由情感云、消费云、服务云、休闲云以及智慧停车系统构成。其中情感云是服务消费者从达到至离开，从线上到线下的触发系统，满足会员/顾客私人定制的智慧云端大数据。在存储个人信息的专属账户中，通过情感云可轻松完成摩天轮购票预约，还能根据需求一键订购摩天轮下午茶和摩天轮情侣套餐；9F“有爱大声说装置”也是依托情感云实现语音存储、告白转发等情感表达功能。未来，消费者可在8F引导区的电话亭录下留言，语音将被上传至情感云存储，通过扫描二维码可将语音转发至告白对象，也可移步至9F“有爱大声说装置”，用全世界最长的传爱扩音器，高调传爱。

　　文创展——文艺青年的聚会圣地

　　上海大悦城全年由能主动吸引客流主题展览贯穿，促进客流增长，维持大悦城品牌话题热度。

　　举办的几米世界的角落特展、变形金刚30周年特展、泰迪熊展、不可思议多肉展、小王子展和乾隆号，下一个江南展等，深受消费者喜爱，使上海大悦城成为沪上文艺青年的聚会圣地。

　　大师集结——匠心铸造上海大悦城

　　为完美呈现魔都爱情地标，上海大悦城二期用心打造每一处细节。而每一处细节的完美呈现，都与大师计划有着密切的关系。据悉世界顶级建筑规划和设计公司RTKL；日本丹青社首席设计大师牛建务；国际级平面设计大师原研哉；香港空间设计师汤兆荣；台湾文案天后李欣频；主题化商业空间设计师王三石；上海世博会台湾馆、非洲联合馆策展商励展企划；德国红点奖与美国IDEA奖获得者张希春均加入大悦城的大师集结号，竭力打造上海大悦城独特的文化符号，为上海升起新的消费图腾。

　　上海大悦城定位主题化购物中心，大打情感互动牌，以情感体验场景化融入购物中心的每个角落，旗帜鲜明地提出打造魔都爱情地标的理念，开拓了新型商业格局。上海大悦城以“与消费者建立情感联结“为突破点，应用“差异化”“场景化”“智慧化”的新商业模式，成功将购物中心的商业价值激发出来。我们有理由相信，随着SKY RING屋顶摩天轮的点亮，上海大悦城将成为魔都最浪漫的爱情地标，也将成为沪上实体商业的奇迹。