上海大悦城首层品牌：紧跟目标客群 服饰占比超七成

　　编者按：抛开租金因素，购物中心首层因具有绝佳的可达性，及形象展示效果，几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是，首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场，优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌，餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外，一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌？哪些品牌有望成为购物中心首层新宠？赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究，独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”，一探究竟。

　　随着2015年12月19日上海大悦城二期的亮相，上海大悦城整体商业体量已达16.3万，除了二期（北座）携Kate Spade、Michael Kors等新品牌亮相外，一期（南座）也进行了升级。

　　上海大悦城打造“魔都爱情地标”的概念，让其自开业以来，广受市场关注，屋顶摩天轮、上海首个屋顶艺术街区摩坊166等也为它增添不少特色。近日，赢商网实地走访该项目，欲揭开客群锁定18-35岁客群的上海大悦城在首层品牌引进上有哪些亮点与特色。

　　首层品牌全解

　　   赢商网统计发现，除了一个DLRan-art展览门店外，上海大悦城南、北两座首层共有品牌27个，其中餐饮品牌2个，美容、个人护理品牌3个，珠宝、数码品牌3个，剩下的19个品牌全是服饰零售，其中还有2个未开业品牌也是服饰。

上海大悦城即将进驻品牌

　　此外，无论是南座还是北座，均有2个左右的空铺门店，南座的空铺或与其调整升级相关。

　　以下为上海大悦城南、北座首层全部品牌

　　业态分布解析

　　    上海大悦城分南座、北座两期开业，其中一期南座由旧项目改造而来，上二期北座2015年12月开业，相较而言，二期北座的品牌和业态得到全新升级，目标客群升级为18-35岁的城市新中产阶级消费者。

　　    从上海大悦城的南、北两座首层品牌业态来看，仍是服饰零售占绝对主导位置，27个品牌中19个服饰业态品牌，先开业的南座首层品牌服饰零售9个，北座首层品牌中服饰零售品牌则有10个。 具体来看，新开业的北座贴合自己的目标客群，引进了轻奢品牌Kate Spade、Michael Kors，而南座的服饰品牌相对来说较为传统，快时尚品牌仅有H&M一个。

上海大悦城品牌

　　餐饮品牌则仅有2个，南座的是Wagas，北座的是GODIVA。

　　珠宝、数码类品牌中，北座引进了时下正热的珠宝品牌PANDORA，此外，SWAROVSKI也在内。南座仅有一个数码品牌Beoplay。

　　美容、个人护理业态中，南座仅有一个innisfree品牌，北座则引进了ISETAN BEAUTY、Kiehl’s2个，值得一提的是，ISETAN BEAUTY 是伊势丹旗下美妆集合店，首次进驻国内购物中心。

　　整体上来看，上海大悦北座首层品牌比南座更显年轻。

       项目基本信息