上海大悦城首层品牌:紧跟目标客群 服饰占比超七成

——上海都市型购物中心首层品牌沉浮录

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赢商网 http://www.winshang.com2016年12月06日14:35来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:近日,赢商网实地走访该项目,欲揭开客群锁定18-35岁客群的上海大悦城在首层品牌引进上有哪些亮点与特色。

  编者按:抛开租金因素,购物中心首层因具有绝佳的可达性,及形象展示效果,几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是,首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场,优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌,餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外,一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌?哪些品牌有望成为购物中心首层新宠?赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究,独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”,一探究竟。

  随着2015年12月19日上海大悦城专题阅读)二期的亮相,上海大悦城整体商业体量已达16.3万,除了二期(北座)携Kate Spade、Michael Kors等新品牌亮相外,一期(南座)也进行了升级。

  上海大悦城打造“魔都爱情地标”的概念,让其自开业以来,广受市场关注,屋顶摩天轮、上海首个屋顶艺术街区摩坊166等也为它增添不少特色。近日,赢商网实地走访该项目,欲揭开客群锁定18-35岁客群的上海大悦城在首层品牌引进上有哪些亮点与特色。

上海大悦城

  首层品牌全解

     赢商网统计发现,除了一个DLRan-art展览门店外,上海大悦城南、北两座首层共有品牌27个,其中餐饮品牌2个,美容、个人护理品牌3个,珠宝、数码品牌3个,剩下的19个品牌全是服饰零售,其中还有2个未开业品牌也是服饰。

上海大悦城首层品牌

上海大悦城即将进驻品牌

  此外,无论是南座还是北座,均有2个左右的空铺门店,南座的空铺或与其调整升级相关。

上海大悦城空铺

  以下为上海大悦城南、北座首层全部品牌

上海大悦城

  业态分布解析

      上海大悦城分南座、北座两期开业,其中一期南座由旧项目改造而来,上二期北座2015年12月开业,相较而言,二期北座的品牌和业态得到全新升级,目标客群升级为18-35岁的城市新中产阶级消费者。

      从上海大悦城的南、北两座首层品牌业态来看,仍是服饰零售占绝对主导位置,27个品牌中19个服饰业态品牌,先开业的南座首层品牌服饰零售9个,北座首层品牌中服饰零售品牌则有10个。 具体来看,新开业的北座贴合自己的目标客群,引进了轻奢品牌Kate Spade、Michael Kors,而南座的服饰品牌相对来说较为传统,快时尚品牌仅有H&M一个。

上海大悦城品牌

上海大悦城品牌

  餐饮品牌则仅有2个,南座的是Wagas,北座的是GODIVA。

  珠宝、数码类品牌中,北座引进了时下正热的珠宝品牌PANDORA,此外,SWAROVSKI也在内。南座仅有一个数码品牌Beoplay。

  美容、个人护理业态中,南座仅有一个innisfree品牌,北座则引进了ISETAN BEAUTY、Kiehl’s2个,值得一提的是,ISETAN BEAUTY 是伊势丹旗下美妆集合店,首次进驻国内购物中心。

  整体上来看,上海大悦北座首层品牌比南座更显年轻。

       项目基本信息

       上海大悦城

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