上海大悦城12月19日焕新启幕 创新业态组合整体品牌升级

　　2010年上海大悦城落户上海闸北区苏河湾，时隔五年，2015年12月19日，上海大悦城商业焕新启幕，除了将有国内首座购物中心屋顶摩天轮赚足眼球外，赢商网了解到，囊括Michael Kors、Kate Spade、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO等众多国际时尚品牌，也引进了潮牌集合旗舰店、艺术人文体验店，也有沪上人气餐饮品牌全新首家概念店。屋顶商业是上海大悦城另一业态创新，将高层变为独立的消费目的地，也是吸引力十足。

　　12月19日上海大悦城焕新启幕，赢商网已经从上海大悦城处了解到将有哪些特色品牌亮相，抢先一睹为快。

　　创新业态组合整体品牌升级

　　赢商网获悉，目前上海大悦城北座90%的品牌已经落位。随着静安闸北两区合并，上海大悦城也从最靠近市中心的闸北区直接晋级到静安区，上海大悦城新入驻品牌也为新静安添彩。

　　上海大悦城北座开业后，品牌和业态全新升级，目标客群升级为18-35岁的城市新中产阶级消费者，总计约450个品牌一同焕新启幕。上海大悦城汇集众多国际时尚品牌、潮牌集合旗舰店、艺术人文体验店，也有沪上人气餐饮品牌全新首家概念店。屋顶商业是上海大悦城另一业态创新，将高层变为独立的消费目的地，开发屋顶商业模式新蓝海。除了有Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等众多国际知名零售品牌外，上海大悦城同样也是众多首店品牌集合地，共约17家首次进入上海的品牌，包括国内首家ISETAN BEAUTY化妆品集合店、SHEL’TTER、nordic by nature、阿郎基咖啡、誉八仙、梅园春晓，上海首家西西弗书店、皮娜鲍什等。另外，还有近10家集合旗舰店入驻上海大悦城，其中包括SHEL’TTER、snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等，这些店除铺售卖衣饰鞋包，还出售简餐、咖啡、甚至花店等。

　　沪上人气餐饮品牌全新首家概念店

　　作为购物中心聚客利器的餐饮业态，在上海大悦城同样亮点十足。

　　据赢商网了解，在南座的基础上，上海大悦城北座餐饮业态品牌更丰富，日式寿喜锅Mo-Mo牧场、人气火锅小辉哥、天辣、新加坡金字品牌奖莆田餐厅等餐饮品牌都将亮相外，同时更有多家国内外知名餐饮集团将以全新形象首次进驻。包括首次进入购物中心的梅园春晓、FCC餐饮集团旗下的誉八仙品牌、Lapis餐饮集团旗下三町目的回忆、阿吾罗姐妹品牌诗季、逸谷会姐妹品牌麦子季节、来自宝岛台湾的阿郎基咖啡和雕爷牛腩旗下甜品品牌皮娜鲍什等。

　　传统餐饮品牌全新经营理念则是大悦城的另一餐饮创新。据悉，逸谷会姐妹品牌大悦城为麦子季节提供的是全敞开式铺位，位于公共空间中，四面敞开，展示效果很好。目前在国内按照此类建筑形态经营的只有咖啡甜品及快餐，以正餐形式只在日本出现，国内尚属空白。逸谷会将上海大悦城作为全新理念的试点项目，一旦收效良好，将进一步推广。目前“中餐西做”正在成为一股餐饮界的潮流趋势，当购物中心为餐饮品牌提供良好的空间及概念时，才可以有机会打造。  

　　而像这样带有露天外摆区的特色餐厅、轻餐休闲餐厅在上海大悦城北座更是有20余家。

　　高比例体验式业态与创意零售组合

　　摩坊166位于上海大悦城北座8F/9F，2万平方的建筑体量，是上海独一无二的大体量屋顶商业空间。采用后现代工业化风格，拥有40余家风格迥异的特色店铺，集手作、异国料理、宵夜、酒吧为一体。摩坊166是上海大悦城基于对消费者的深刻洞察，打造的一个原创亲密社交空间，将情感元素融入消费体验，通过高科技互动装置、高比例的体验式业态与创意零售的组合，增加消费者的逗留时间，促使消费人流高效变现。

　　据了解，摩坊166设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道。其中，在手作人街可以完成烘焙、手制皮雕、木工、打制首饰等体验。霓虹街则进驻了一些具有主题概念的食肆、居酒屋，每个品牌背后都有不同的动人故事，许多还提供宵夜服务。和霓虹街一样营业到凌晨2点的未央街，则汇聚了有品位的小酒吧，这里还有站立式餐厅和各种异国风情酒吧。

　　2015年上海大悦城焕新启幕后，整体商业体量将达16.3万平方米，目标客群为城市新兴中产阶级，450个商户全新亮像，品牌业态将全面升级，打造极致体验感的购物中心典范。