12月19日,上海大悦城二期正式亮相,同时,国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING(天空指环)也举行了盛大的亮灯仪式,加上一期上海大悦城整体商业体量将达到16.3万平方米,通过连廊联通南座和北座。
赢商网获悉,随着今天二期的开业,上海大悦城目前共有约450个品牌,其中此次新开业的二期更是引进了西西弗书店等49个首次进驻上海的品牌。
创新业态组合——品牌整体升级
上海大悦城北座开业后,品牌和业态全新升级,目标客群升级为18-35岁的城市新中产阶级消费者。
赢商网在上海大悦城北座看到,除了有Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等众多国际知名零售品牌外,上海大悦城同样也是众多首店品牌集合地,其中8个首次进入中国的品牌,49个首次进驻上海的品牌,包括国内首家ISETAN BEAUTY集合店,涵盖雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、娇韵诗等国际一线化妆品牌;上海首家西西弗书店和生活方式体验店SHEL’TTER、MODA生活馆、阿郎基咖啡、誉八仙、梅园春晓,皮娜鲍什等。另外,还有近10家集合旗舰店入驻上海大悦城,其中包括snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等,这些店除铺售卖衣饰鞋包,还出售简餐、咖啡、甚至花店等。
场景化体验商业——轻艺术街区摩坊166
摩坊166位于上海大悦城8楼、9楼,由红砖墙搭建,采用后现代工业化风格,拥有40余家风格迥异的特色店铺,集手作、异国料理、宵夜、酒吧为一体。SKY RING摩天轮及其脚下的街区摩坊166,以原创的亲密社交空间的理念系统化、整体化地打造了爱情地标这一理念。摩坊166“逆”商业逻辑地设计了由上到下的喷淋式客流动线, 聚集高层客流。同时, “屋顶摩天轮+轻艺术街区+情感云”三大亮点,融汇情感的场景体验拉动目的性消费,在乘坐摩天轮后,吃喝购一应俱全,情感场景化消费将成为北座开业后很好的卖点。
据了解,摩坊166设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道。其中,在手作人街可以完成烘焙、手制皮雕、木工、打制首饰等体验。霓虹街则进驻了一些具有主题概念的食肆、居酒屋,每个品牌背后都有不同的动人故事,许多还提供宵夜服务。未央街则汇聚了有品位的小酒吧,这里还有站立式餐厅和各种异国风情酒吧。
上海大悦城的目标客群是城市新兴中产阶级,利用智慧购物体系、情感云社交等手段实现差异化营销,品牌、业态全新升级,成为上海最具个性特色的主题购物中心。而最引人关注的是,上海大悦城引入了国内首个屋顶悬臂式摩天轮SKY RING,打造沪上首家屋顶轻艺术街区摩坊166,更独树一帜地以情感体验拉动消费,首创亲密社交空间的理念打造爱情主题购物中心。
商业跨界标杆——国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING
SKY RING直径56米,距离地面106米,拥有30个极具时尚感的白色轿舱。SKY RING拥有世界上其他摩天轮都不具备的浪漫导引区。这里有不同语言写成的无数爱语的最大告白墙,有随着人的身影移动而绽放的玫瑰花墙,还有虚实一体的全世界爱情圣地可以随时拍出“假装在度假”的照片。打开“一千零一夜”互动窗能看到经典爱情电影场景,而在高科技魔镜前,又能看见几十年后白头偕老的样子。
SKY RING轿舱则是由德国红点奖美国IDEA奖获得者、著名设计师张希春及其团队以豪华头等舱标准打造。整体设计极富科技感与时尚感,舱内顶部的LED灯光可自由调节,蓝牙音响可以播放手机内的音乐,并有USB充电口等各种人性化、现代化的设置。不仅如此,SKY RING上最特别的体验是可以享用空中大餐和空中下午茶,下午茶由雕爷牛腩旗下的“皮娜鲍什”品牌提供,精致如艺术品,浪漫满分。
据悉,12月19日至2016年2月,上海大悦城SKY RING屋顶摩天轮将进入正式封测期。封测期内,摩天轮将不对公众开放,正式对外开放最快或在春节前。
大数据运营——国内首个智慧购物体系
全新开幕的上海大悦城在商业创新上率先开辟了新蓝海,定位主题化购物中心,以情感体验场景化融入购物中心的每个角落。上海大悦城的智慧购物体系由情感云、消费云、服务云、休闲云以及智慧停车系统构成。走进商场,智能导航停车、购票买单都可通过在线支付、经过的每一处还能收到附近购物信息推送……这一切尽可在上海大悦城实现。 上海大悦城拥有可能是沪上最具体验感的智能停车场,将会引入全新智能停车场管理系统,可自动识别车牌、进行车位引导,为记不住停车位的客人反向寻车。
上海大悦城定位主题化购物中心,大打情感互动牌,以情感体验场景化融入购物中心的每个角落,旗帜鲜明地提出打造魔都爱情地标的理念,开拓了新型商业格局。
3月11日,REC在上海大悦城开设第一家单品牌精品店后,两个月内又在成都IFS、上海美罗城和上海正大广场开了三家精品店。
购物中心与这些快闪店最浅层是租赁关系,更多时候也是文化调性互相支持的过程:打造自身IP的同时,也成就更多商户成为强IP品牌。
关键词:上海大悦城LINE FRIENDS 2017年04月13日
RET睿意德中国商业地产研究中心统计数据显示,2016年上海新增购物中心34个,总体量215万平方米,领跑一线城市,体量比深圳广州总和还多。
4月27日,西西弗北京国贸黑标旗舰店将开业迎客,门店采用环抱形状的艺术设计,主题设计将视角放在城市与历史互相交融与碰撞的印记中。
11月10日,石家庄万象城将正式开业,项目引进400余个品牌,包括Olé精品超市、西西弗黑标店、鹿角巷、优衣库、小米体验店等。
BFC正式揭幕“外滩枫径”,携手超过110家品牌商户,打造户外景观酒吧区、世界美食大赏、空中露台派对等亮点体验。
上海广场作为2020年淮海商圈备受关注的存量改造项目,将于金秋如期面市,激活这条百年商业的时髦澎湃活力。