“商业无定式,能够满足消费者需求,同时又能够满足开发商对租金需求的商业业态,就是有生命力的”,12月17日,“赢在河北‘第25期沙龙,河北和发房地产开发有限公司招商总监高洪宇说,从这个角度而言,能满足上述两种需求的集合店,其发展应该是越来越快。
河北和发房地产开发有限公司招商总监 高洪宇
品牌集合店缘何风行购物中心?
“品牌集合店的发展其实是有三方面的前提条件”,高洪宇说,第一个是购物中心的出现,购物中心单动线设计催生大面积商铺的存在。品牌代理商在极大的面积内只能将他的品牌集合进去,无论是多品类的集合还是多品牌的集合,首先要把店面充分利用起来。
第二个前提就是由于购物中心的存在,品牌商自身在激烈的市场竞争中求发展。由于购物中心里边包含的业态比较多,商品在购物中心要想生存,就要增加它的品牌、规格、消费层次,朝着更加适合进入购物中心的消费者的需求进行变化,品牌集合店也由此越来越多。
第三就是消费者需求的满足,消费者越来越注重时尚和体验,越来越喜欢与以往不一样的消费体验。
高洪宇说,上述三方面,我觉得是推动集合店发展的基础。而且随着购物中心发展得越来越快,集合店所占的比例应该也是越来越多。
建华城市广场定位家庭消费 主打“跨界集合”
“建华城市广场的定位就是以家庭消费为主,实际上我们既是百货店,又是购物中心”,高洪宇说,商业无定式,不一定非要按照概念强调我就要做个百货店,或者我就要做个购物中心,适合目标消费者的才是最好的。他说,跨界集合将是建华城市广场的一大亮点。
他进一步对建华城市广场的“跨界集合”予以详解。他说,建华城市广场定位和建华百货是互补、错位,它是侧重中老年,我们是年轻、时尚。正在招商的建华城市广场二楼是百货店,以品牌店为主,品类上以服装为主,家居为辅。一楼是购物中心,三、四楼都是按购物中心打造的。为什么这样打造?因为服装竞争现在越来越激烈,当时想如果二楼全做成服装可能很难做成那种大的集合店,而且不是所有的品牌都发展集合店。在招商的时候就把好多服装的品牌引进,这样也能形成一定的市场。
“跨界集合,将成为建华城市广场的一个亮点”,高洪宇说,这里将诞生省会第一家家居集合店,以500多平的面积将成为省会“第一”。
未来餐饮集合店也将出现
“未来,我觉得甚至餐饮的集合店也会出现”,高洪宇说,这个品牌除了做冀菜,也可能做川菜,现在已有这个苗头。咱们现在看到的其实就是家居最早形成集合店,后来是鞋、服装。其实不管怎么样,商业发展的规律首先是满足消费者需求,第二个就是满足开发商租金的需求,满足这两个需求,我觉得集合店的发展应该是越来越快。
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