笕尚服饰副总裁何斌:MJstyle打造中国最另类日韩范快时尚

2015年12月30日14:41 来自:赢商网 罗嘉欣
核心提示:上海笕尚服饰成立于2011年,目前旗下拥有三大品牌,定位快时尚综合零售店的MJstyle、MJstyle精品迷你店TOPFEELING以及即将推出的大型综合零售品牌FISHOP。

  随着商业地产的日渐饱和,以传统零售为主业的连锁品牌开店步伐逐渐谨慎,如国际快时尚品牌相较于前几年也放慢了步伐。然,以UR、MJstyle(需求面积:800-2500平方米、已进驻122家购物中心、今年计划开60家)等为主的本土快时尚品牌却反其道而行之,正在成为一股零售新势力攻占各大新购物中心。

  以MJstyle为例,从2011年10月开始在国内开店,四年多时间全国总门店数已接近100家,而这一速度,优衣库用了将近9年时间,MUJI无印良品用了8年时间,ZARA用了6年时间,GAP用了5年多时间还没达到。

  如此快速的扩张,MJstyle是如何做到的呢?与其他快时尚相比,MJstyle又有哪些特色与不同之处?带着这些疑问,赢商网采访了MJstyle母公司上海笕尚服饰有限公司副总裁何斌先生,一起来聆听MJstyle发展背后的故事。

上海笕尚服饰有限公司副总裁何斌

  上海笕尚服饰有限公司副总裁何斌

  上海笕尚服饰成立于2011年,目前旗下拥有三大品牌,定位快时尚综合零售店的MJstyle、MJstyle精品迷你店TOPFEELING以及即将推出的大型综合零售品牌FISHOP。

  与国际快时尚在商品组合上实现差异化

  作为旗下的核心时尚品牌MJstyle,首家门店于2011年10月在北京欧美汇购物中心开业。商品组合以日韩品类居多,部分欧美潮流商品。相较于国际知名的快时尚品牌,MJstyle在商品的定价和丰富上更胜一筹。

  在MJstyle店内,赢商网看到了潮流服饰、箱包、鞋袜、家居内衣、饰品、公仔毛绒玩具等,还有瓷碟、杯具、沙发、桌椅、抱枕、灯具等小型家居生活用品。其商品有标价几十到几百元的服饰,也有售价几元钱的小饰品,还有价格上万元的家居商品,在这里,产品与价格都呈现多元化。

  何斌告诉赢商网,MJstyle想要呈现给消费者的是一个大而全的小型百货杂货铺,消费者进入MJstyle总能找到自己想要的商品。在何斌看来,这就是未来中国零售的出路---杂货铺。MJstyle不想做成专卖店,这是与传统的国际快时尚在基本上的差异。

  “我们有专业的买手团队。我们选择商品的宗旨是消费者喜欢什么,我们就提供什么。买手团队在日本韩国各地挖掘最流行的颜色、面料、主流设计风格等元素,将其引入中国市场并根据中国人的穿衣特点等进行调整设计。笕尚服饰在国内有专门的加工厂,所有商品均是自己的设计和生产。”何斌说道。

  据何斌透露,未来MJstyle的店铺内还将引入小型游乐设施。家庭消费者进入MJstyle后,小孩子能够在MJstyle免费的小型游乐园里玩耍,店内有专门的阿姨进行照看,家长们可以放心在店内尽情的选购商品。与麦当劳等类似,但比其规模更大,儿童游乐设施更丰富。

  未来店内还将加入简餐、休闲食品等元素,整个门店营造一种轻松愉悦的购物环境,方便顾客的需求。“这是我们FISHOP旗舰店的设想。未来计划在上海和北京开出这样的门店,面积大约的1万㎡左右,将在2016年推出。里面所有的商品我们都是自持的,自主设计的,有点类似于宜家,对于卖的不好的商品,我们可以及时调整下架,灵活度更高。”

  依托强大物流实现产品快速更新换代

  在MJstyle之前,国内也有众多的服饰品牌进军快时尚领域,如美特斯邦威于2008年推出的子品牌“Me&Ctiy“,主打快时尚休闲潮流服饰。虽前期发展很快,但最终逃不过线下门店纷纷关闭的局面。彼时,众多行业人士质疑美邦学快时尚“徒有其表、未得精髓”。

  如今,MJstyle作为快时尚的又一个追随者,明确定位本土快时尚生活式品牌,试图走出一条与大牌截然不同的道路。

 上海笕尚服饰有限公司副总裁何斌正在接受赢商网采访

  上海笕尚服饰有限公司副总裁何斌正在接受赢商网采访

  与国际快时尚品牌一样,MJstyle的产品更换速度在一周左右。何斌表示,这几年国内物流行业的快速发展,为快时尚提供了非常强有力的商品供应链支撑,本土快时尚发展的基础已经趋向成熟。

  目前MJstyle已与顺丰、圆通、德邦等物流公司达成长期战略合作。MJ依靠这些物流公司的商品配送系统,完全可以在一周时间内更换最新的货品到全国各地的门店中。

  在何斌看来,本土品牌在学习国际快时尚的过程中,面临的最大的问题是消费者对于品牌的认知度不高。为此,在早间的发展过程中,众多的品牌不约而同的选择以开店的形式来扩大知名度,MJstyle也不例外。经过4年的发展,MJstyle在全国已经开出了近100家门店,覆盖一、二、三线城市。

  谨慎选址开店,2016年走出国门

  众所周知,目前国内实体零售市场并不好过,但在何斌看来,实体零售正在迎来新生。随着越来越多的线上品牌进军线下,线下实体商业的商机依然存在。而这,也是笕尚服饰旗下品牌选择在此时机快速扩张的原因。

  何斌表示,虽然旗下三大品牌正在快速扩张,但每一家门店的选址依然非常的谨慎。“我们希望每开一家门店都把市场做扎实”。

  在物业条件上,MJstyle更倾向于城市中心商圈或核心区域的购物中心,面积在1500㎡左右。其副牌TOPFEELING则在物业条件上选择更为宽泛,购物中心、百货商场、沿街铺位均可,面积在150-500㎡之间不等,而综合店FISHOP则在1.5万方左右。

  “就短期而言,MJstyle计划2016年门店再翻一番开150店,TOPFEELING从目前的300家门店扩大到1000家,同时希望能在上海开出一家FISHOP旗舰店。”而这,还仅仅是笕尚集团2016年计划中的一部分。

  据何斌透露,笕尚集团将在2016年大力推进A股上市计划。同时还在日本和韩国物色一些优质的时尚单品品牌,将以并购方式引入中国市场。除了引进来,笕尚集团也在积极推进品牌走出去。2015年12月,MJstyle香港首家门店在新港城开业,下一步笕尚计划进入东南亚如马来西亚等地开店。(文/罗嘉欣)

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文章关键词: MJstyle笕尚服饰快时尚
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