娱乐经济加码 爱琴海购物中心5大娱乐体验业态布局

　　（赢商网天津站报道）早期中国商业多为单纯购物的百货，单纯的餐饮，要抑或单纯的娱乐、体验。形式上，购物、餐饮、娱乐各自为政，彼此之间互动缺乏。随着电商竞争加剧、产品同质化的转型阵痛，购物中心迎合消费者的购物习惯逐渐由量变走向质变，察觉到这一点的购物中心开始尝试“体验式改造”，许多购物中心开始以“娱乐经济”试水，在购物中心中引入特色、有主题性质的娱乐文化业态，通过与消费者直接的体验、娱乐、互动来增加自身的差异感以更有效的聚集人气。

　　关于娱乐体验业态，我们初步总结出以下六大类型：游乐类体验；电影娱乐类体验；儿童育乐类体验；文化艺术娱乐类体验；运动康健类体验。从天津的购物中心来看，爱琴海购物公园是少数能够涵盖上述几个类型的购物中心 ，我们一起来看看该项目具体是怎样做到的。

　　1. 游乐类体验：

　　大家熟知的游乐类活动很多，如一些器械或者是主题体验游乐项目搬到购物中心里一样乐趣无穷并且很聚人气。天津爱琴海购物公园筹划的横跨年底开店满月、圣诞及元旦三个节点，目前仍在进行中的英超文化主题嘉年华显示出购物中心将娱乐体验做足的决心：英超豪门俱乐部主题周、现场笼式足球比赛、足球训练营、球星名嘴亲临现场等都充分满足了人们的娱乐诉求，纵观内地所有购物中心，以该主题为主打的推广活动尚属首次。购物中心满足家庭消费的特征，这些项目成本虽低，但效果极佳，要娱乐不一定非要去公园。 

　　2. 电影娱乐类体验：

　　伴随科技的发展，以球幕影院、IMAX巨幕影院、4D、5D、6D等为代表的新电影娱乐方式涌入国内。天津红星太平洋电影城是上海红星太平洋影业投资有限公司的天津首家影城，其位置位于天津爱琴海购物公园5楼，营业面积6,000余平方米。该影院的特色是天津第一家杜比全景声影城：杜比全景声声道所有的环绕扬声器为全频带，声音保真度高，可更好地还原声音细节，使观众产生身临其境的感受。我们在越来越多的购物中心渐渐察觉到，电影这个发轫于19世纪末的古董级娱乐方式并未像有些悲观评论家预测的那样因为电视的普及而退出人们的视野，相反，她变的越发妩媚，越发具有吸引力。

　　3. 儿童育乐类体验：

　　儿童育乐类在中国获得了长足的发展，它既符合中国家长对教育关注的习惯，又有巨大的市场空间。二胎政策明年正式启动后，亲子产业无疑将产生更大的市场需求。11月7日爱琴海购物公园开业时，孩子王全国第90家门店，天津旗舰店亦正式落户天津。项目位于购物中心3楼，拥有逾3000平米购物面积、近20000种商品、专业的育儿顾问团队、以及丰富多彩的会员互动活动，可以说是全面的满足了当地准妈妈及0-14岁孩子及其家庭吃、喝、玩、乐、学等一站式购物需求。

　　4. 文化娱乐体验：

　　文化娱乐体验，严格意义上讲艺术类娱乐体验是属于文化类娱乐体验氛围内的，但在购物中心里限于空间、环境以及建筑结构等多方面的限制，文化类娱乐的内容会比较少。而艺术娱乐类体验，也就是消费者从音乐、设计、建筑、装置等泛艺术元素的欣赏、参与中得到身心愉悦的体验类项目却较多。其实就爱琴海购物公园的整体建筑风格和细节而言，人们从走进项目开始，便已经感受到了艺术元素的“入侵”：身为地中海风格的shoppingmall。别具匠心的创意，内装从局部到整体，都经过精雕细琢，融合欧洲名流生活典范的同时，以生态绿色“购物公园”为设计理念，营造绿色空间和自然环境，透过各具特色主题的中庭造型将整体建筑内场塑造得错落有致、层次分明。细微处更以弧形玻璃穹顶，采自然之光，赋予了建筑生命、阳光和活力，其中令人翘首以待的是津门首家跨度最长的飞天扶梯，内场2层至5层、4层至6层的“飞天梯”一贯而至，身临其境，感受震撼的视觉冲击。这其中的魅力当然是艺术的加入和购物氛围新的营造所带来的，但更重要的是项目整体质素的提高与对消费行为精准把握的结果。

　　5. 运动康健类娱乐体验：

　　当下国人最关心的话题中健康是排在前三位的，人们喜欢运动，不论在室外还是室内，购物中心也是一个重要选择。在购物中心的各类运动康健项目中真冰场、游泳馆、健身房、SPA等往往具有跨越商圈的能力，人们经常驾车从该商圈辐射范围外赶来，可见这类项目对于购物中心是多么重要。上述的项目中真冰场、健身房我们在爱琴海都可以发现，分别是世纪星真冰场和斯宝沃健身馆。顺着 “飞天梯”一下来第一眼就会看到世纪星真冰场被围的里三层外三层，项目位于天津红星爱琴海国际购物中心5层，冰面面积800平方米，按照奥运冰球场地质量标准设计建造。据了解，世纪星滑冰俱乐部专业的教练团队、专业服务团队致力于冰雪运动的普及、推广和发展，及冰雪运动欢乐体验和花样滑冰、冰球的专业培训、表演、赛制。

　　越来越多的购物中心引进了健身房，比如斯宝沃健身天津爱琴海购物公园店。特色硬朗的欧洲重工业装修风，让热爱健身的小伙伴们在超高的视觉体验中发挥自己的潜能。记者了解到，该店各类健身课程项目一应俱全，能满足健身爱好相当程度上的需求。