2015国内休闲娱乐品牌重复率解析:高频品牌有何特性?

商业地产云智库   2016-01-11 14:37
核心提示:影院品牌重复率最高,其中万达、中影占据着较高的市场份额;KTV品牌的重复率仅次于影院,但目前并无绝对领先者,位列前10的高频品牌实力均较为接近.

  样本选取:选取全国32个一二线城市,366个知名购物中心,总计9289家休闲娱乐类店铺,共5411个休闲娱乐类品牌,对区域内典型项目内的休闲娱乐类品牌重复率进行统计。

  研究目的:研究各细分业态的品牌重复率占比情况,分析行业特点;分析高频品牌的共性,研究品牌拓展的成功模式。

  (特别说明:由于采集样本有限,本报告不能涵盖所有品牌;数字只反映趋势,不代表精确数量;数据采集截止时间:2015年12月)

  2015国内休闲娱乐品牌重复率解析

  在我们选取的366个全国一二线城市购物中心样本中,通过对休闲娱乐各子业态(影院、KTV、美容护理、成人游艺、运动健身)高频品牌的特性分析,得出以下结论:

  影院品牌重复率最高,其中万达、中影占据着较高的市场份额;

  KTV品牌的重复率仅次于影院,但目前并无绝对领先者,位列前10的高频品牌实力均较为接近;

  美容护理类品牌重复率中等偏上,存在庞大的品牌池;

  成人游艺类品牌重复率偏低,各类游艺品牌繁多,但网吧和电玩城是其中连锁规模较大的类别;

  运动健身类品牌重复率最低,品牌平均连锁规模较小,发展较为均衡。

  以下为报告正文。

  一、休闲娱乐类品牌分类

  本研究报告中,我们将休闲娱乐品牌分为 KTV、影院、美容护理、成人游艺、健身会所5大子业态。

  美容护理包括:美发、美容、SPA;

  成人游艺包括:网吧、电玩城、密室、真人CS、DIY手工坊等;

  运动健身包括:真冰场、瑜伽、健身俱乐部、击剑、搏击、街舞、室内攀岩馆等。

  二、各子业态品牌重复率与特性分析

  在计算品牌重复率之前,我们先对高频品牌做一个定义。

  高频品牌:所取样本中名称出现10次及以上的品牌

  品牌重复率=高频品牌/总品牌数量

图1的Y轴表示各子业态高频品牌所占的比例,气泡大小代表各子业态品牌的总数量。

  下面我们通过四象图来分析不同业态的特点:

  由上图可见:

  影院:影院的前期投资巨大,场地租金、装修费用、放映设备加起来就要1000万起步,巨幕厅更贵。片源需要单独购买,几千至几万不等。所以,影院的进入门槛很高,没有雄厚的资金实力是很难涉足这一行业,所以品牌数量较少,品牌重复度较高。

  美容护理类:美容护理类的品牌池最大,重复度中等偏上。这是由于一个购物中心可能需要多个美容护理类店铺,而不像KTV,影院,健身会所等具有绝对的排他性。

  成人游艺,运动健身:这两类品牌重复度较低,说明品牌实力接近,缺少占据高市场份额的“超级品牌”。

  还有一些品牌,品牌数量较少,而且重复度低:比如卡丁车场馆,屋顶农场,海洋馆,风洞等等,这些业态还处在探索经营的阶段,而且对项目物业条件要求较高。

  三、各子业态高频品牌列举

  主要根据各品牌在所取样本中出现的次数(即开店数量)而从高到低列举。

影院

  从图2可以看出,10大高频院线品牌中,有7家母公司是上市企业(万达影城、CGV星星影城、SFC上影、星美国际影城、橙天嘉禾影城、保利国际影城、博纳国际影城),2家母公司正在准备上市(中影国际影城、金逸影城),反映出这些品牌均拥有较强的资本实力。

  从图3中,可以发现排在前10的高频院线品牌中存在着明显的分级。

  【万达影城】和【中影国际影城】在数量上有较为明显的优势。这反映出:在影院市场,这两个品牌处于垄断地位。其另外8个品牌数量相差不大,属于第二梯队,品牌实力较为接近。

  部分品牌列举

  万达影城

  万达电影院线成立于2005年,隶属于万达集团。截至2014年6月30日,在全国80多个城市拥有已开业影院150家,1,315块银幕,其中IMAX银幕94块,计划到2016年开业达到260家影城,拥有银幕2300块,所占市场份额将稳居中国第一。

  万达影城的市场地位,源于万达集团雄厚的资金实力,以及万达广场在全国的迅速扩张,在选址、建设、经营各方面拥有别的院线品牌无法比拟的先天优势。

  目前已进驻购物中心包括:全国各万达广场。

  CGV国际影城

  CGV国际影城是前10中唯一一个国外品牌。CGV是韩国CJ集团下属的上市分公司,主要从事影院开设与经营业务,是韩国第一家引进多厅影院的公司,也是韩国最大的影院公司,目前在韩国国内拥有100多家影院。

  进入中国的CGV除了硬件设施堪称一流之外,影城在经营和服务上更引入CJ CGV的全新服务理念,力争通过硬件设施与软件服务相结合为中国的广大消费者提供“超越电影的感动”。

  目前已进驻购物中心包括:北京颐堤港、沈阳盾安新一城、武汉光谷、沈阳金融中心、宁波新世界、福州东二环泰禾广场。

KTV

  从图4中可以发现,出现次数排在前10的KTV品牌在数量上并没有明显的差异,反映出没有市场份额十分突出的KTV品牌。

  部分品牌列举

  好乐迪

  上海好乐迪音乐娱乐有限公司在1998年10月成立。作为全国首家“量贩KTV”引创者HAOLEDI,在全国各大中心城市倍受瞩目。HAOLEDI正式将卡拉OK与MTV及便利超市率先引入KTV,推出了崭新的组合,赋予了量贩KTV一个崭新的面貌。

  目前已进驻购物中心包括:上海美罗城、上海证大大拇指广场、上海闸北大悦城、成都财富中心。

  大歌星

  曾经作为每一座万达广场的标配,大歌星伴随着万达商业地产的快速扩张塑造了属于自己的辉煌,市场占有率、营业额和扩张速度都曾经做到了中国第一。

  但是,2015年7月7日起,万达大歌星采取了收缩战略,全面走向转型,已有的店面将陆续转让,这标志着曾经全国最大连锁量贩KTV的谢幕。

美容护理

  从图5中可以看出,在美容护理业态排在前10的高频品牌中,思妍丽在数量上有比较大的优势,其它9个品牌实力接近。

  部分品牌列举

  思妍丽

  思妍丽,成立于1996年,作为全国成长速度最快的SPA连锁机构之一,现已成为中国美容行业的翘楚,在全国48座城市,开设150多家门店,拥有10多万会员,为都市时尚女性所推崇。其数字化培训规范了每项护理的流程标准及其技术要求,使每项考核都有明确的依据,从而塑造了享誉业界的专业品质。

  目前已进驻购物中心包括:广州高德置地、广州时代广场、北京正大广场、北京颐堤港。

  美丽田园

  美丽田园(BEAUTY FARM)美容发展有限公司始创于一九九三年,是中国著名美容美体SPA连锁中心之一,总部设于上海,目前已有113家分店。店内采用会员制管理,根据顾客皮肤和身体状况,建立针对性护肤方案。美丽田园于2013年12月全资收购了世界顶尖健发权威品牌——史云逊健发中心的中国区整体业务。

  目前已进驻购物中心包括:北京凯德晶品Mall、北京朝阳大悦城、上海恒隆广场、上海K11。

游乐游艺

  从图6中可以看出,在成人游艺的前10高频品牌中。网鱼网咖、神采飞扬、大玩家超乐场在数量上明显高于其余7个品牌,属于第一梯队。其余品牌为第二梯队,但是数量较少。

  部分品牌列举

  网鱼网咖

  网鱼网咖,作为国内网咖行业的领导者,以网络文化加咖啡、西点的都市休闲模式吸引了一大批都市年轻人。

  目前在全国50多座城市,网鱼网咖已拥有200多家营业门店及400多万会员,覆盖范围一直延伸到加拿大、澳大利亚等国家的著名城市。到2014年底,网鱼已服务1500万人次,最高每日接待5.5万人次,每天有365人成为网鱼会员。

  目前已进驻购物中心包括:济南经四路万达、无锡永乐城、北京翠微广场。

  ABC cooking studio

  ABCCooking Studio是一个女性专用会员制料理工作室。是可以愉快地体验制作蛋糕、面包和料理的快乐场所。

  目前已开购物中心包括:成都太古里、北京西单君太百货、上海来福士、上海环球港、上海K11、北京朝阳大悦城、上海环球金融中心。

运动健身

  从图7中可以看出,运动健身类前10高频品牌中,数量上差距不大,且数量都较少。

  部分品牌列举

  英派斯健身俱乐部

  英派斯健身俱乐部隶属于青岛英派斯集团,是国内较具影响力的健身俱乐部品牌。截止2010年底,英派斯健身连锁体系签约店数量已经超过100家。

  目前已进驻购物中心包括:苏州印象城、上海证大大拇指广场、北京新天地、北京朝阳大悦城。

  冰纷万象真冰滑冰场

  冰纷万象滑冰场是华润置地有限公司旗下的商业真冰滑冰场,可举办花样滑冰、速度滑冰、冰舞表演等一系列冰上娱乐项目;场地符合ISU、ISI国际顶级滑冰赛事标准,可承办:世界花样滑冰大奖赛、世界花样滑冰锦标赛、世界花样滑冰青少年锦标赛、世界青少年滑冰大奖赛等各类国际国内顶级赛事。

  目前已进驻购物中心包括:成都万象城、深圳万象城、杭州万象城、青岛万象城。

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