2015国内休闲娱乐品牌重复率解析：高频品牌有何特性？

　　样本选取：选取全国32个一二线城市，366个知名购物中心，总计9289家休闲娱乐类店铺，共5411个休闲娱乐类品牌，对区域内典型项目内的休闲娱乐类品牌重复率进行统计。

　　研究目的：研究各细分业态的品牌重复率占比情况，分析行业特点；分析高频品牌的共性，研究品牌拓展的成功模式。

　　（特别说明：由于采集样本有限，本报告不能涵盖所有品牌；数字只反映趋势，不代表精确数量；数据采集截止时间：2015年12月）

　　2015国内休闲娱乐品牌重复率解析

　　在我们选取的366个全国一二线城市购物中心样本中，通过对休闲娱乐各子业态（影院、KTV、美容护理、成人游艺、运动健身）高频品牌的特性分析，得出以下结论：

　　影院品牌重复率最高，其中万达、中影占据着较高的市场份额；

　　KTV品牌的重复率仅次于影院，但目前并无绝对领先者，位列前10的高频品牌实力均较为接近；

　　美容护理类品牌重复率中等偏上，存在庞大的品牌池；

　　成人游艺类品牌重复率偏低，各类游艺品牌繁多，但网吧和电玩城是其中连锁规模较大的类别；

　　运动健身类品牌重复率最低，品牌平均连锁规模较小，发展较为均衡。

　　以下为报告正文。

　　一、休闲娱乐类品牌分类

　　本研究报告中，我们将休闲娱乐品牌分为 KTV、影院、美容护理、成人游艺、健身会所5大子业态。

　　美容护理包括：美发、美容、SPA；

　　成人游艺包括：网吧、电玩城、密室、真人CS、DIY手工坊等；

　　运动健身包括：真冰场、瑜伽、健身俱乐部、击剑、搏击、街舞、室内攀岩馆等。

　　二、各子业态品牌重复率与特性分析

　　在计算品牌重复率之前，我们先对高频品牌做一个定义。

　　高频品牌：所取样本中名称出现10次及以上的品牌

　　品牌重复率=高频品牌/总品牌数量

图1的Y轴表示各子业态高频品牌所占的比例，气泡大小代表各子业态品牌的总数量。

　　下面我们通过四象图来分析不同业态的特点：

　　由上图可见：

　　影院：影院的前期投资巨大，场地租金、装修费用、放映设备加起来就要1000万起步，巨幕厅更贵。片源需要单独购买，几千至几万不等。所以，影院的进入门槛很高，没有雄厚的资金实力是很难涉足这一行业，所以品牌数量较少，品牌重复度较高。

　　美容护理类：美容护理类的品牌池最大，重复度中等偏上。这是由于一个购物中心可能需要多个美容护理类店铺，而不像KTV，影院，健身会所等具有绝对的排他性。

　　成人游艺，运动健身：这两类品牌重复度较低，说明品牌实力接近，缺少占据高市场份额的“超级品牌”。

　　还有一些品牌，品牌数量较少，而且重复度低：比如卡丁车场馆，屋顶农场，海洋馆，风洞等等，这些业态还处在探索经营的阶段，而且对项目物业条件要求较高。

　　三、各子业态高频品牌列举

　　主要根据各品牌在所取样本中出现的次数（即开店数量）而从高到低列举。

影院

　　从图2可以看出，10大高频院线品牌中，有7家母公司是上市企业（万达影城、CGV星星影城、SFC上影、星美国际影城、橙天嘉禾影城、保利国际影城、博纳国际影城），2家母公司正在准备上市（中影国际影城、金逸影城），反映出这些品牌均拥有较强的资本实力。

　　从图3中，可以发现排在前10的高频院线品牌中存在着明显的分级。

　　【万达影城】和【中影国际影城】在数量上有较为明显的优势。这反映出：在影院市场，这两个品牌处于垄断地位。其另外8个品牌数量相差不大，属于第二梯队，品牌实力较为接近。

　　部分品牌列举

　　万达影城

　　万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截至2014年6月30日，在全国80多个城市拥有已开业影院150家，1,315块银幕，其中IMAX银幕94块，计划到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块，所占市场份额将稳居中国第一。

　　万达影城的市场地位，源于万达集团雄厚的资金实力，以及万达广场在全国的迅速扩张，在选址、建设、经营各方面拥有别的院线品牌无法比拟的先天优势。

　　目前已进驻购物中心包括：全国各万达广场。

　　CGV国际影城

　　CGV国际影城是前10中唯一一个国外品牌。CGV是韩国CJ集团下属的上市分公司，主要从事影院开设与经营业务，是韩国第一家引进多厅影院的公司，也是韩国最大的影院公司，目前在韩国国内拥有100多家影院。

　　进入中国的CGV除了硬件设施堪称一流之外，影城在经营和服务上更引入CJ CGV的全新服务理念，力争通过硬件设施与软件服务相结合为中国的广大消费者提供“超越电影的感动”。

　　目前已进驻购物中心包括：北京颐堤港、沈阳盾安新一城、武汉光谷、沈阳金融中心、宁波新世界、福州东二环泰禾广场。

KTV

　　从图4中可以发现，出现次数排在前10的KTV品牌在数量上并没有明显的差异，反映出没有市场份额十分突出的KTV品牌。

　　部分品牌列举

　　好乐迪

　　上海好乐迪音乐娱乐有限公司在1998年10月成立。作为全国首家“量贩KTV”引创者HAOLEDI，在全国各大中心城市倍受瞩目。HAOLEDI正式将卡拉OK与MTV及便利超市率先引入KTV，推出了崭新的组合，赋予了量贩KTV一个崭新的面貌。

　　目前已进驻购物中心包括：上海美罗城、上海证大大拇指广场、上海闸北大悦城、成都财富中心。

　　大歌星

　　曾经作为每一座万达广场的标配，大歌星伴随着万达商业地产的快速扩张塑造了属于自己的辉煌，市场占有率、营业额和扩张速度都曾经做到了中国第一。

　　但是，2015年7月7日起，万达大歌星采取了收缩战略，全面走向转型，已有的店面将陆续转让，这标志着曾经全国最大连锁量贩KTV的谢幕。

美容护理

　　从图5中可以看出，在美容护理业态排在前10的高频品牌中，思妍丽在数量上有比较大的优势，其它9个品牌实力接近。

　　部分品牌列举

　　思妍丽

　　思妍丽，成立于1996年，作为全国成长速度最快的SPA连锁机构之一，现已成为中国美容行业的翘楚，在全国48座城市，开设150多家门店，拥有10多万会员，为都市时尚女性所推崇。其数字化培训规范了每项护理的流程标准及其技术要求，使每项考核都有明确的依据，从而塑造了享誉业界的专业品质。

　　目前已进驻购物中心包括：广州高德置地、广州时代广场、北京正大广场、北京颐堤港。

　　美丽田园

　　美丽田园（BEAUTY FARM）美容发展有限公司始创于一九九三年，是中国著名美容美体SPA连锁中心之一，总部设于上海，目前已有113家分店。店内采用会员制管理，根据顾客皮肤和身体状况，建立针对性护肤方案。美丽田园于2013年12月全资收购了世界顶尖健发权威品牌——史云逊健发中心的中国区整体业务。

　　目前已进驻购物中心包括：北京凯德晶品Mall、北京朝阳大悦城、上海恒隆广场、上海K11。

游乐游艺

　　从图6中可以看出，在成人游艺的前10高频品牌中。网鱼网咖、神采飞扬、大玩家超乐场在数量上明显高于其余7个品牌，属于第一梯队。其余品牌为第二梯队，但是数量较少。

　　部分品牌列举

　　网鱼网咖

　　网鱼网咖，作为国内网咖行业的领导者，以网络文化加咖啡、西点的都市休闲模式吸引了一大批都市年轻人。

　　目前在全国50多座城市，网鱼网咖已拥有200多家营业门店及400多万会员，覆盖范围一直延伸到加拿大、澳大利亚等国家的著名城市。到2014年底，网鱼已服务1500万人次，最高每日接待5.5万人次，每天有365人成为网鱼会员。

　　目前已进驻购物中心包括：济南经四路万达、无锡永乐城、北京翠微广场。

　　ABC cooking studio

　　ABCCooking Studio是一个女性专用会员制料理工作室。是可以愉快地体验制作蛋糕、面包和料理的快乐场所。

　　目前已开购物中心包括：成都太古里、北京西单君太百货、上海来福士、上海环球港、上海K11、北京朝阳大悦城、上海环球金融中心。

运动健身

　　从图7中可以看出，运动健身类前10高频品牌中，数量上差距不大，且数量都较少。

　　部分品牌列举

　　英派斯健身俱乐部

　　英派斯健身俱乐部隶属于青岛英派斯集团，是国内较具影响力的健身俱乐部品牌。截止2010年底，英派斯健身连锁体系签约店数量已经超过100家。

　　目前已进驻购物中心包括：苏州印象城、上海证大大拇指广场、北京新天地、北京朝阳大悦城。

　　冰纷万象真冰滑冰场

　　冰纷万象滑冰场是华润置地有限公司旗下的商业真冰滑冰场，可举办花样滑冰、速度滑冰、冰舞表演等一系列冰上娱乐项目；场地符合ISU、ISI国际顶级滑冰赛事标准，可承办：世界花样滑冰大奖赛、世界花样滑冰锦标赛、世界花样滑冰青少年锦标赛、世界青少年滑冰大奖赛等各类国际国内顶级赛事。

　　目前已进驻购物中心包括：成都万象城、深圳万象城、杭州万象城、青岛万象城。