1月12日,全球最大咖啡连锁店星巴克称,计划今年在中国开设500家店铺。
星巴克表示,计划截至到2019年,每年在中国创造10000个就业岗位,继续在中国市场进行扩张。中国市场目前已成为星巴克第二大市场。
星巴克高层表示,他们不认为中国经济出现系统性放缓。虽然中国经济放缓已冲击全球零售商,但星巴克未受影响。
据观点地产新媒体了解,2012年底,星巴克以6.2亿美元收购高端茶商茶瓦纳。2015年10月,星巴克旗下首个茶瓦纳茶吧在纽约开张。此前星巴克曾表示,“我们将像推广咖啡一样推广茶饮品。”
星巴克做茶并非心血来潮,有数据显示,星巴克咖啡在多个地区的市场已饱和,所以星巴克转战茶饮市场,希望能在价值900亿美元的市场中抢占一席之地。
在极受重视的中国市场,星巴克销售额不仅下滑超过两位数且与市场预期的差距不小,这很容易让人联想到瑞幸和其他咖啡品牌的迅速崛起。
现在友商们都在卷价格、卷营销、卷规模、卷产品,行业同质化竞争验证,不得不说,企业想吃下增量蛋糕的难度越来越大了。
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