最新财报数据显示，星巴克中国多项关键财务指标实现环比增长，面对激烈的市场竞争，不打价格战的星巴克，只想打价值战？
尽管中国市场的竞争日益激烈，但星巴克仍然拥有强大的品牌和一批忠诚度很高的顾客。更重要的是，星巴克的业务是在盈利的。
星巴克中国营收增长跟不上门店数量增长，或许因咖啡消费渗透率提升和咖啡成瘾性释放的推动，让众多消费者转向更为经济实惠的咖啡品牌。
当高定价叠加价格战使星巴克错失了中国这一最大的咖啡增量市场，再加上全球经济下行对咖啡等可选消费的冲击，星巴克的天花板已经来临。
在极受重视的中国市场，星巴克销售额不仅下滑超过两位数且与市场预期的差距不小，这很容易让人联想到瑞幸和其他咖啡品牌的迅速崛起。
最忠实的星巴克消费者一直保持着忠诚度，但偶尔消费的人购买的次数减少了。
星巴克2024财年Q1收入同比增长8%至94.3亿美元，净利润大涨19.3%至10.24亿美元；中国同店销售额增长10%，但中国门店平均销售额下降9%。
进⼊新财年，⾯对宏观不确定性，星巴克对整体业务势头和全球发展空间“仍然充满信⼼”，并预计未来⼏年能继续保持发展势头。
星巴克2023年第三季度收入按年升12%至91.7亿美元，低于预期的92.9亿美元。同店销售增10%，低于预期的11%。纯利增54.5%至14.1亿美元。
门店规模方面，星巴克中国季度内净新增门店153家，较上季度增长一倍以上，目前于244个城市运营超过6200家门店。
向来被视为最大对手的瑞幸咖啡，内地门店数目去年上半年已超越星巴克中国，营收同比增长67%，首次扭亏为盈。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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