伴随着美国快时尚品牌American Apparel(以下简称“AA”)破产重组方案的通过,AA中国门店开始疯狂打折。分析认为,AA中国门店可能在清理库存。
AA在中国内地仅有北京三里屯太古里店和侨福芳草地两家门店,都在进行“2-5折”及“折上5折”的促销。店员表示,品牌破产,以前的款式不再生产,所以清仓促销。AA中国官网上也打出“新增500款,官网和实体店均低至2折”的标语。九成以上产品打5折以上。
AA曾是美国成长最好的快时尚品牌,于去年10月宣布破产重组。重组方案日前获美国破产法院通过,公司将会私有化,2.3亿美元的债券将转换为股权并由以私募基金Monarch Alternative Capital为首的最大债券持有人控制,品牌创始人和其他股东则一无所有。
优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,破产重组可能让债台高筑的AA获得喘息机会。若品牌能够复苏,中国市场必定是必争之地,因此中国门店会维持正常运营。
服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,AA中国门店的走向将由最大债权人决定。然而,私募基金目的是通过资本化运作获利,可能套现走人,或雇佣团队运作一段时间后再以高价卖出。
加拿大服装公司Gildan Activewear以6600万美金的价格买下了American Apparel,并关闭了其所有店铺。最近Gildan推出了AA全新官网。
关键词:American ApparelGildan 2017年08月08日
American Apparel将于两个星期后以电商模式重新回归市场,重新回归市场后将着重于分销渠道的布局与直营零售业务,未来将向全球扩张。
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