“天使之翼”空降苏州 商业x艺术跨界融合已成趋势

　　面对城市的日新月异，人们对于文化与艺术的追求也愈发热烈。艺术早已不只是供少数人欣赏的创作行为，艺术品也不再只是“孤独”的陈列在博物馆或展览馆中。艺术与生活、艺术与商业的距离正在不断缩小。

　　近日，苏州中心商场联合美国视觉艺术家Colette Miller，创作了一对独属于苏州的“天使之翼”，用艺术打造城市“景点”，致力于成为一个有灵魂、有内涵的购物中心，让苏州中心商场再次成为这座城市的焦点。

　　“天使之翼”空降苏州 为城市插上想象的翅膀

　　2012年，Colette Miller在洛杉矶市中心留下了第一对“天使之翼”，她希望通过这个全球公益项目歌颂人性的美好，传播“全人类都是地球的天使、善良的天使”的信念。之后，她以洛杉矶为起点，正式开展“天使之翼全球计划”，而苏州是“天使之翼全球计划”的第56站。

　　（米勒为苏州创作的天使之翼）

　　在苏州中心商场世纪广场绽放的巨大羽翼，因其唯美绚丽的造型和意义非凡的内涵，吸引了大量本地消费者与外地游客的到来，瞬间成为苏州城的全新打卡胜地。此外，苏州中心商场还运用3D环拍技术，在商场北区一楼打造了“翼动空间”，通过180°排列的20台相机，拍摄出电影特效般时间静止的慢镜头，让静态的“天使之翼”能够动起来。

　　苏州中心作为苏州目前热门的城市综合体和地标性建筑，在开业至今的近一年时间里，不仅为苏州消费者带来了包含国际大牌旗舰、时尚精品、购物休闲、儿童娱乐、文化体验等在内的丰富业态，也为苏州带来了一座美轮美奂的“艺术中心”。苏州中心外部的开放式中庭、银河水幕，内部的企鹅瀑布、雀耀舞姿、纸浆精灵等艺术品，带给观赏者“沉浸式体验”。而屋顶的“未来之翼”造型仿佛一双张开的翅膀，与“天使之翼”拥有完美的契合点。苏州中心商场以“天使之翼”为切入点，结合后续一系列与“翼”相关的精彩活动，为商场的周年庆活动宣传造势，吸引了广大消费者的目光。

　　此次，苏州中心商场将天马行空的艺术品与奇思妙想的商业体糅合在一起，积极打造艺术与商业共生共融的圈层，为这座历史与现代完美结合的多元化城市，插上“想象”的翅膀，演绎未来城市“美好商业空间”的更多可能。

　　商业场景迭代 艺术跨界已成趋势

　　近年来，随着消费理念的不断升级，“体验式消费”热度持续高涨，购物中心越来越趋于个性化、服务化、场景化、主题化……以艺术与商业跨界融合，打破传统购物中心千篇一律的运营模式，是购物中心“去同质化”发展过程中的重要尝试。放眼全国，艺术与商业的跨界融合已然成为一种趋势，艺术购物中心的迅速崛起，给消费者们带来全新的购物体验。

　　目前，国内购物中心中的艺术业态形式主要有两大类，包括长驻艺术形态（分为艺术装饰和艺术空间，主要分类涉及雕塑、画作、剧院、美术馆等）和短期艺术形态（主要分类涉及静态展、小型沙龙、演出、艺术集市和快闪活动等）。其中，短期艺术形态多使用公共空间，不仅运营成本低，更能依托人流聚集的优势获取租金收益。

　　而在整体形势上，无论是短期还是长期，艺术业态、艺术主题都或多或少能对购物中心内的人流吸引、商品销售起到促进作用。例如，上海K11在2014年3-6月莫奈展期间，日常营业额增长了20%，并推动商业租金提升70%。另一方面，场内商家也能针对艺术主题进行联动，借机推出相关纪念商品或者活动，从而实现购物中心和商家互利共赢。

　　目前，在北上广深以及成都、南京等一、二线城市，因有足够的消费力以及资金支撑，迅速崛起了一批艺术主题购物中心。其中，上海K11艺术购物中心、广州正佳广场、北京侨福芳草地分别以艺术活动、艺术场馆以及艺术建筑为特点，成为其中的成功代表。

　　·上海K11艺术购物中心：多样的文化艺术活动

　　上海K11购物艺术中心是内地首个K11购物艺术中心，坐落于淮海路的黄金地带，面积约4万平米，周围配套设施成熟。

　　上海K11秉承品牌“艺术·人文·自然”三大核心元素相融合的核心价值，全力打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、最潮的多元文化社区枢纽，以主题为特色，跨界活动为方式，K11购物艺术中心分别通过打造创意空间、创造商业连接点和社群运营三方面摆脱传统购物中心的趋同化弊端，为市民及旅客带来前所未有的独特享受。

　　上海K11充分借鉴快闪店的思路。每间隔一个时间段，上海K11购物艺术中心即对艺术装置与商场活动进行翻新，再从媒体预热到后期追踪报道，持续增加曝光量，并为消费者创造新鲜感。

　　·广州正佳广场：丰富的艺术场馆搭建

　　广州正佳广场位于广州市天河路，占地面积约5.7万平米，周边商业氛围浓郁。近几年，正佳广场商场定位发生了明显的变化，从原来的家庭时尚体验式购物中心转型为城市中的旅游目的。在商场里开设了正佳极地海洋世界、自然科学博物馆、广正街、演艺剧院等文化艺术与旅游的基础设施。

　　这些场景的搭建，改变的不只是正佳广场的生态元素，同时也包括它与消费者之间的连接方式。在消费者心里，它不再是一个纯购物中心的概念，而是一个混合性使用的社交空间，也像一处景点。

　　如今，正佳广场已经成为国家AAAA级旅游景区，这里云集了丰富的品牌和体验项目，42万平米的超大空间里除了满足你买买买的需求，吃饭、看剧、游戏、娱乐、住宿等一样都不耽误。

　　·北京侨福芳草地：充满艺术性的建筑风格

　　侨福芳草地位于北京市朝阳区东大桥路9号, 紧邻北京CBD核心地带，总面积达20万平方米，是一座集顶级写字楼、时尚购物中心， 艺术中心和精品酒店于一身的创新建筑。

　　侨福芳草地以领先绿色思维，打造汇聚“顶级办公，优雅购物，精品酒店与艺文荟萃”的北京新地标。侨福芳草地立足芳草地浓郁的国际氛围与优势地段，致力打造多元的商业及文化休闲综合体，成为北京风格时尚与高品质的新复合生活板块。其领先的环保设计、永续发展的理念和丰富多元的艺术氛围构成了侨福芳草地的独有特色，为每一位到访者带来充满新意的独特体验。

　　侨福芳草地项目是以钢梁斜拉贯穿4栋写字楼加盖采光顶，并配置从负二层至一层飞天梯；整个项目大气的空间感以及特立独行的抽象雕塑景观，业态涵盖丰富，品牌级次有序；是国内值得称道的标志性项目！

　　当然，艺术购物中心的尝试并不是一帆风顺的，其中也不乏失败的案例。以“成都首家购物艺术综合商场”自称的成都101购物艺术中心，于2014年9月28日开业，2015年5月突然关门，存世时间不足半年。

　　·成都101购物艺术中心：成都首家购物艺术综合商场

　　成都101位于成都核心商圈，以潮牌买手集合店为卖点；四楼打造成书香、咖啡、生活与艺术融合的集合式商场；五楼是汇集各类成都当地特色小吃、餐饮以及糕点的特色餐饮区……按理说，如此时尚多元的业态组合，加之项目所处的春熙路上川流不息的人潮，成都101购物艺术中心不至于开业短短半年就关门。

　　但成都101购物艺术中心只是简单的将艺术购物中心的产品罗列在项目里面，没有明确的核心卖点；同时，项目物业产权复杂，后期缺乏统一运营，缺少与后来精心规划营运的购物中心竞争的亮点。

　　结语：现在的购物中心，其实不再是一个消费产品的场所，而是一个消费时间的场所。比起简单的购物中心，人们更愿意光顾一个多维度的文化展示平台。只有真正懂得消费者，才能在日益激烈的商业竞争环境中脱颖而出。未来，我们期待更多商业项目待着独树一帜的商业美学理念以及商业艺术表现形式面世。