摩天轮里吃大餐？上海大悦城二期5个“首创体验”全解析！

　　大悦城二期共9层，扩建后的整体体量达16.3万平方米；项目引入超过450个品牌，首进49个体验类品牌，以及建造了国内首个悬臂式屋顶摩天轮和摩坊More Fun 166轻艺术街区……本文从7 大方面细数大悦城二期所做的创新举措。

　　1、国内首个屋顶悬臂式摩天轮SKY RING

　　项目打造国内首个屋顶悬臂式摩天轮SKY RING。SKY RING直径56米，距离地面106米，拥有30个极具时尚感的白色轿舱，360°全景视野。拥有千米导引区、告白墙、随着人影移动的玫瑰花墙， “一千零一夜”经典爱情电影场景和4面可看到未来的自己的高科技魔镜。

　　为营造亲密社交空间的360°动感体验，上海大悦城（专题阅读）（项目招商信息）在8F特别规划了摩天轮引导区，通过全息投影，AR ,RFID，社交软件，线上支付等新应用场景，记录情感社交互动信息，让消费者充分享受其中。

　　表白墙

　　高科技魔镜

　　同时导引区还专门开辟出异国摄影地带，其中囊括了巴黎铁塔、爱琴海、普罗旺斯薰衣草花田三大场景设置，搭配摩天轮下午茶及摩天轮大餐，进一步增强消费者休闲娱乐体验。

　　普罗旺斯薰衣草花田

　　摩天轮下午茶

　　2、沪上首家屋顶轻艺术街区摩坊166

　　上海大悦城注重消费者情感体验，着力挖掘其深层社交需求，在8楼和9楼打造亲密社交空间——摩坊MoreFun 166。通过打造SKYRING摩天轮、千米导引区、有爱大声说装置和轻艺术街区这些不同场景，引导消费者场景记忆，达成大悦城与消费者之间的黏性互动，增加消费者的逗留时间，促使消费人流高效变现。

　　摩坊166由红砖墙搭建，采用后现代工业化风格，拥有40余家风格迥异的特色店铺，集手作、异国料理、宵夜、酒吧为一体，设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道。

　　其中，手作人街面积达2100㎡，长58m，有15个店铺。包括手制皮具、金属器件、印刷、造纸、版画工作室、DIY烘焙教室、微景观等手作业态，增强消费者互动性。

　　霓虹街则进驻了一些具有主题概念的食肆、居酒屋，面积达2900㎡，长80m，有6个店铺，打造成为首度入驻购物中心的一条夜市。

　　未央街面积达13500㎡，长度105m，有16个店铺，以酒吧、夜间料理为主，和购物中心的营业时间不同，这里营业至凌晨2：00，构成8F/9F不可复制的个性业态配套。

　　3、3:4:3招商原则，7:3业态组合模式

　　上海大悦城（专题阅读）（项目招商信息）二期在品牌招商上使用3:4:3原则，即30％为定位型品牌，40％为销冠型品牌，另外30％是区域特色品牌，来加强购物中心整体销售。其中定位型品牌集中在休闲娱乐业态；销冠型品牌集中在服饰等零售业态；区域特色品牌则集中于餐饮业态和部分创新业态。

大悦城二期楼层规划一览

　　在整体业态规划上采用7:3的业态组合模式，即70%的常态业态和30%的创新业态。70%的常态业态包括零售、餐饮、生活配套等业态，构成了整个商场的经营支撑； 30%的创新业态则包括摩天轮、梦创空间、爱情信物馆等特色业态，基于所处的地缘文化环境，作为产品创作的根本点。

　　4、49个首入上海品牌，8个首进中国

　　上海大悦城二期延续一期18-35岁年轻客群定位，年轻、时尚、潮流、品味的核心理念，引入49个首次进驻上海的品牌和8个首次进入中国/中国大陆的品牌，主要集中于服饰和餐饮业态。

部分品牌一览

　　其中含国内首家ISETAN BEAUTY集合店，涵盖雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、娇韵诗等国际一线化妆品牌；上海首家西西弗书店和生活方式体验店SHEL’TTER、MODA生活馆、包括首次进入购物中心的梅园春晓、FCC餐饮集团旗下的誉八仙品牌、Lapis餐饮集团旗下三町目的回忆、阿吾罗姐妹品牌诗季、逸谷会姐妹品牌麦子季节、来自宝岛台湾的阿郎基咖啡和雕爷牛腩旗下甜品品牌皮娜鲍什等，品牌定位上直指时尚客群，有效进行差异化品牌策略。

西西弗书店

　　5、首创购物中心类百货品牌集合区

　　大悦城二期针对女性独特的购物心理特点，吸收传统百货品类集群的优势，选择盈利性高、且女性特点突出的品类——内衣、美妆，首创性地在购物中心内打造类百货品牌集合区。旨在强化同类消费品的集合效应，营造私密、唯美的购物氛围，提升女性消费者的购物体验。

　　大型内衣集合区，集合国内外知名内衣家居服泳装品牌，为爱美女性提供了自由尽情选购的浪漫空间。美妆集合区与日本知名百货伊势丹合作，除了化妆品零售外，还包含SPA、美容沙龙等，为爱美女性提供全方位体验服务。

　　6、国内首个购物中心创业孵化基地——JoyLab梦创空间

　　项目与上海市青年创业就业促进会共同搭建国内首个内置购物中心创业孵化基地— “JoyLab梦创空间”。JoyLab梦创空间定位于创新零售业的创业扶持，为优秀项目提供实战场所，为创业者提供一个直接与消费者对话的平台。

　　集装箱式的梦创空间共划分为12家店铺，利用连廊空间构筑时下年轻人喜爱的快闪店氛围，铸就具有上海大悦城潮流艺术气质的青年创意创业基地。为进一步夯实创业基地，上海大悦城推出前三至六个月免租的经营帮扶政策。

爱的信物馆

　　除梦创空间外，大悦城还打造了一系列JOY独创品牌，包括会员中心JOY BAR，悦市集JOY BAZAAR，悦空间JOY ART，并联合各品牌商加入自创品牌大潮，如联合西西弗书店打造出摩天轮脚下的爱情信物馆，由上海大悦城提供SKY RING的商标和主题化延展，西西弗提供产品定制和开发。打造特色服务和创新发展理念。

　　7、国内首个智慧购物体系—E-Cloud

　　上海大悦城E-Cloud是国内首个全方位智慧购物体系，由情感云、消费云、服务云、休闲云以及智慧停车系统构成。其中情感云是服务消费者从到达到至离开，从线上到线下的触发系统，满足会员/顾客私人定制的智慧云端大数据。在存储个人信息的专属账户中，通过情感云可轻松完成摩天轮购票预约，还能根据需求一键订购摩天轮下午茶和摩天轮情侣套餐；9F“有爱大声说装置”也是依托情感云实现语音存储、告白转发等情感表达功能。

求爱扩音器

　　整个E-Cloud智慧体系包含在线支付、APP智能服务、移动互联、wifi和ibeacon等应用，对顾客智慧购物提供技术支持和提升用户体验。

　　APP智能服务平台实现团购、外卖、积分兑换和排队点餐等APP基本功能，同时，还能帮助客人定位和找车，了解电影讯息并购票。依托wifi和ibeacon技术，对辐射范围内的消费者进行顾客定位营销，通过位置推送商户信息及优惠券，以趣味性的情感社交互动拼缝，更多的增加消费者的参与感和趣味性，增加消费可能。

　　总结：以体验为核心，全面塑造品牌形象

　　项目秉承大悦城品牌一贯的年轻、潮流的风格，以窄客群精准定位，在品牌上做到差异化经营，在创新业态上做到独有化，在体验上增强互动性，在设施上提升便利性，进行品牌和业态、规划全方位的升级、创新，全面塑造体验式主题购物中心形象。