上海大悦城构筑的商业体验场景,在情人节首试大获成功。情人节期间,上海大悦城推出摩天轮SKY RING为主题元素的情侣套票,并与GODIVA、LANCOME等商户跨界合作,为消费者带来一个别具情感场景体验的情人节。
开票即售罄,SKY RING火爆
2016年2月14日情人节,魔都爱情地标——上海大悦城SKY RING特别推出情人节首发套票,2月6日首发限量1000份,一经发售30分钟即告售罄,引得消费者疯狂。售价258元情人节限量首发套票,内含SKY RING双人乘坐券、情人节特别定制的GODIVA 经典金装8颗巧克力礼盒及GODIVA 冰淇淋。上海大悦城定制摩天轮的情人节,独家制造高浓度甜蜜。
据悉,2月6日万众期待的SKY RING正式对公众开放后,上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。
沉浸式爱情表达,欲罢不能
SKY RING是国内首个悬臂式屋顶摩天轮,直径56米,距离地面98米,拥有30个极具时尚感的白色轿舱。360度极致视野,搭配摩天轮下午茶及夜色大餐,让摩天轮不仅仅是观景装置,更是赋予浓烈情感记忆的、人生重要时刻的发生地。
为营造SKY RING 360°动感浪漫体验,上海大悦城在8楼特别规划了高科技互动”前戏“。立于虚实结合的爱情圣地摄影区,消费者可以随时拍出置身巴黎、爱情海和普罗旺斯的“度假大片“;爱的电话亭设置了给爱人、朋友语音留言的功能;打开“一千零一夜”互动窗装置,重温经典爱情电影场景;在高科技魔镜前,又能看见几十年后白头偕老的幸福模样。
SKY RING完美打造丰富有趣的搭乘体验的同时,商场配备电影院及各国餐饮,为消费者构筑完整的情感消费场景,爱情主题购物中心让人欲罢不能。
跨界合作,租户受益
据悉,上海大悦城摩天轮SKY RING自春节开门迎客以来,每日载客量已超过4000人次。SKY RING的异常火爆引起品牌关注与青睐,此次情人节特别获得LANCOME的赞助,并邀请霍思燕杜江夫妇到场,在有爱大声说扩音器前大胆告白。同时,与GODIVA的情人节跨界合作,摩天轮情侣套票搭售巧克力为租户带来延展销售。
上海大悦城引领行业商业与艺术娱乐的全面跨界,以爱情文化效应强力驱动客流,再辅以摩天轮纪念品和情人节限定灯光秀等,形成摩天轮经济,带动商场整体销售增长。
爱情地标,客流长尾效应
上海大悦城以国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING和沪上新晋文艺社区摩坊166双翼齐展,首创亲密社交空间理念而打造的爱情主题购物中心,构建独一无二的“魔都爱情地标”。坐落在上海大悦城屋顶,SKY RING不仅可以增加娱乐体验的门票收益。同时,在摩天轮轿舱内享用摩天轮下午茶和摩天轮夜色大餐,这也是增加了购物中心的衍生收益。此外,位于屋顶的摩天轮SKY RING和轻艺术街区摩坊166还可以对客人有‘喷淋式’导流作用,即将人流引导到最高点,让客人可以有机会一层层向下行走,增加消费可能。
上海大悦城以其独创的摩天轮经济,引爆沪上购物中心节日营销,为消费者构筑独一无二的情感场景,完美聚焦2016年最幸福时刻!
3月11日,REC在上海大悦城开设第一家单品牌精品店后,两个月内又在成都IFS、上海美罗城和上海正大广场开了三家精品店。
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关键词:上海大悦城LINE FRIENDS 2017年04月13日
RET睿意德中国商业地产研究中心统计数据显示,2016年上海新增购物中心34个,总体量215万平方米,领跑一线城市,体量比深圳广州总和还多。
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