零售业转型迫在眉睫 去年全国95家百货企业87家下滑

　　新常态之下，零售业陷入全行业、全局性困境，销售、利润持续下滑，成本、费用不断攀升，去年，全国179家主要零售企业55％的业绩下滑，95家百 货企业中87家下滑，今年春节期间，全国百家重点零售企业销售下降6.6％，不少企业跌幅惊人，形势已非常严峻。面对这种形势，零售业都在转型谋取出路， 而满足消费者多元的消费需求才是转型的关键。

　　在人口红利逐渐释放后，传统零售企业迎来行业“新常态”，实体零售业增长率从年20%以上增速降到如今的10%理性增长，发展瓶颈渐现。而与之相反的是电子商务的快速崛起，网络购物成为时代趋势。

　　因此各大传统零售企业开始布局线上渠道，或自建网上商城，或进驻天猫、京东等平台，或将商品给网站代理销售。不管是何种方式，电商已成为品牌厂商的标配。传统零售业的颓势频现，电商渠道或能帮助改善业绩。

　　日前，旗下拥有大润发（需求面积:20000-22000平方米）和欧尚两大品牌的高鑫零售公布了截至2015年12月末的经营状况。数据显示，高鑫零售营业额微增5.0%至964.14亿元 的同时，净利润则下降了15.7%至24.43亿元。与此同时，其同店销售更是下滑了3.6%。此外，百盛、永旺及新华都等零售企业也陆续公布了业绩情 况，受大环境以及行业竞争等多方面的影响，企业普遍表现欠佳，甚至因持续调整出现亏损。

　　高鑫执行董事兼大润发中国主席黄明端于全年业绩发布会上解释，这是由于集团去年加大力度投资电商及开实体店，增加了经营成本，并拖累纯利增长。

　　他续指，集团去年投资了2.5亿元人民币(下同)发展电商，目前其占总收入占比约1%，今年计划将投资额增至6至10亿元，期望今年电商销售占比可增至5%。

　　对于亏损主要原因，百盛方面披露，北京美罗城购物中心租赁合同相关的仲裁裁决造成一次性诉讼损失1.409亿元;如剔除一次性诉讼的损失，实现经营 利润4640万元，此外，还有新业务及新店在业务发展初期所发生的费用;而零售业经营环境竞争加剧，也导致销售及毛利下跌，其中商品销售总额约为人民币 14,747.4百万元(不含增值税)。特许专柜销售继续成为销售主力，占商品销售总额约88.9%，余下11.1%则来自直接销售。时装与服装类别占商 品销售总额约47.4%。

　　面对持续萎靡的市场环境，百胜今年欲通过填充业态寻求破局。百胜方面称，集团今年将针对不同的市场定位推出新的子品牌，以加强在各细分市场的品牌形 象。如将超市业务等有潜力的品类部门转化为可盈利的独立专卖店。同时，集团将通过青岛金狮广场进入购物广场领域。并表示，百盛将继续加强三大策略，第一要 启动零售业态和网络优化，第二是增加产品和服务种类，第三则是加强跨平台客户互动。

　　互联网经济的迅猛发展，对于传统零售企业的冲击不可避免。而零售企业仅凭目前的条件，已不足以吸引更多的购买力，因此必须探索出符合时代发展、独具特色的发展模式，满足当下个性、多元、便利的消费需求。