目前快时尚的天下，不过，面临转型的快时尚品牌几家欢喜几家愁。作为快时尚巨头的Zara，其竞争对手H&M最近遭遇投行看空，尽管股价并没有受此波动，但前景堪忧。
在发布了疲弱的2月份销售数据之后，H&M被投行大摩看空。而理由是其依靠新店维持增长的策略不可持续。而究其会被投行看空的原因是尽管H&M每年扩张速度高达15%，但对比两个集团之间的不同，就会发现非常有趣的地方。
尽管Zara和H&M都依靠着高速的扩张来维持利润，但对手Zara的母公司Inditex集团并不是依靠单一品牌Zara来作为集团的增长引擎，其母公司旗下仍旧有Stradivarius、Bershka、Pull&Bear和Massimo Dutti四个10亿欧元品牌作为集团的补充，上述品牌都维持稳定的增长以确保集团整体毛利率在市场波动下能维持稳定的速率。而H&M旗下虽然同样有6个子品牌，但作为集团高速增长引擎仅仅为H&M。
不过，尽管被投行看空，但H&M目前的股价并没有受到影响。而集团3月份完整财报将会在4月6日发放。
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截至2020年5月31日的三个月中，H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗（24亿英镑），较去年同比下降50％；在线销售以瑞典克朗计算增长了36％。
3月1日至5月6日，H&M销售额同比大跌57%，其中意大利的跌幅巨大，同比大跌80%，目前全球逾3000家门店仍然关闭，因此预计第2季度将录得亏损。
H&M发布盈利预警，近两个月销售额同比下跌57%，原因是COVID-19大流行和禁售使大部分商店停业关闭。期内，线上渠道销售强劲增长32%。
受疫情影响，Zara母公司第一财季亏损4.09亿欧元，销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元，但Inditex表示，销售势头在5月份开始改善。
据路透社消息，如果西班牙的紧急状态持续到4月15日之后，Zara母公司或将裁员2.5万人。受疫情影响，Inditex集团全球超过半数门店暂时关闭。
2019财年，Zara英国销售额同比增9%至7.725亿英镑，税前营业利润同比跌56%至2230万英镑。Inditex表示，利润下滑主要受分销成本上涨7%影响。
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