H&M、Burberry办副业 都在垂涎这个1000亿美金的市场

　　如今，快时尚品牌在大型商场已经算是标配，奢侈品牌更是中高端商场标榜高度的砝码，而这些本业做得好好的品牌，其实都已经搞起了“副业”——彩妆。

　　如果说女人的衣柜里永远少一件的衣服，那么她们的梳妆台上也同样少了很多件护肤彩妆品。并且，女人的购买力永远不可低估。同样色号出了新的质地，买；惯用的护肤品换了新包装，买；甚至一个系列所有款式通通买齐也大有人在。

　　因此，当全球美容行业总价值已接近1000亿美元，围绕女性时尚相关环节寻找新的增长点，已经成了时尚品牌“你中有我，我中有你”的跨界常态。这一跨，不仅满足了消费者渴望品牌和产品能体现一种生活方式、个人价值，亦或是自身品位的精神需求，同时也唤醒了品牌的全新面貌，要知道，这个时代绝大多数人都很喜欢——新鲜感。

　　或许，快时尚强大的快速供应链体系、奢侈品牌的服务体验等创新竞争模式将在未来搅乱现有的彩妆市场格局，但对爱逛街的女人来说，当进店买无可买或者高攀不起的时候，至少可以带走一只口红、一管睫毛膏……

　　下面就来看看平常熟知的那些品牌，都有谁跨界玩起了彩妆。 

　　H&M

　　快时尚品牌H&M在去年秋天推出自己的彩妆系列——H&M Beauty，并且旗帜鲜明喊出平价口号，“我们不会出现 50 美元以上的产品”。产品线包括眼线笔、指甲油、唇彩等美妆单品，还有身体头发护理类产品。今年还顺应 Conscious 可持续服装线推出与之匹配的 Conscious 彩妆线，在三月底之前全部上架。为了突出自己“快时尚”的定位，H&M集中推出色彩鲜艳的小单品，而对于追求一定品质效果的底妆类则全然不考虑。

　　MUJI 无印良品 

　　去年无印良品在国内上架了彩妆品，并延续了品牌一贯的设计风格：简约、实用、高设计感。MUJI的彩妆产品不仅品类丰富，产品线齐全，而且兼具实用性和流行感，价格也非常亲民，大多数产品都在50元左右，几乎没有单价高于100元的产品。重要的是，其成分也保持简约风格，无任何香料和矿物油添加，适合敏感肌使用。

　　Christian Louboutin 

　　著名高跟鞋品牌Christian Louboutin打造了令无数少女都幻想拥有的红底鞋，但在那天来临之前，还可以先拥有她的彩妆。Christian Louboutin在前期试水完指甲油之后，又推出了新品口红，别致的造型和品牌效应让这只口红的价格也一路走高。虽然单只售价 90 美元（约合人民币 585 美元），但是非常难抢购，在国内号称是最贵的口红没有之一。

　　CK 

　　除了香水这些常规印象外，CK也已推出了自己的美妆线——CK one color。产品划为3个系列，并以品牌推崇的生活态度为之命名：宛若天生（look real）、定义真我（define yourself）、挥洒个性（add intensity）。对于CK one color而言，彩妆不再是简单的产品系列，而是个性和生活态度的传达。

　　Michael Kors

　　美国服饰品牌Michael Kors从2013年开始推出它的彩妆系列。设计师本人作为极简主义者，设计的风格简约明朗，以金色外观包装延续该品牌奢华大器的气息，授予女孩们古铜色的皮肤、大胆的指甲和美丽的嘴唇色彩。不同系列可以让女性们能依据不同的场合、打扮的风格自由搭配。

　　Marc Jacobs

　　美国著名服饰品牌Marc Jacobs在2013年推出了Beauty全系列彩妆，包括120个单品。与Marc Jacobs服装的设计理念一样，产品崇尚年轻、自信和创新的精神。

　　AGATHA 

　　以小狗形象作为标志而深入人心的来自法国的饰品品牌AGATHA，也推出了自己的彩妆系列。收纳化妆品的产品盒如同珠宝盒一般，高贵典雅，深受年轻女性欢迎。

　　Tom Ford 

　　2004年，国际顶级时装设计师Tom Ford以自己的名字创立个人品牌，定位于高端手工男装。Tom Ford于2011年秋冬推出的彩妆系列可谓奢华，浓魅的色调让人血脉喷张。产品也是华丽的金色和正红为主色调，大受好评。如今，Tom Ford继续开拓男性消费市场，推出首个男士护肤系列。

　　Burberry

　　奢侈品牌Burberry早在2010年便首度推出BurberryBeauty彩妆商品。该系列以天然成分和创新配方致胜，在配色和包装方面更是与 Burberry 成衣系列巧妙呼应，经典格纹让人欲罢不能，塑造经典英伦风格和表现独特个性的完美配搭。让女性表现其轻松、自在、富内涵的一面，突显其内在极具个性的气质和活力。

　　Gucci 

　　以皮具和高级成衣著称的奢侈品牌Gucci，其彩妆产品的上市无疑是2014年美妆界一件大事。花费整整四年时间打造的彩妆线，所有产品都被装在印有双G图案黑金容器中，里面的装饰运用了Gucci 历史上标志性的红、青铜色、古铜色、孔雀蓝四色。其形象代言人，更是由时尚的摩纳哥公主 Charlotte Casiraghi 担任。

　　Tory Burch

　　Tory Burch在2014年推出的彩妆系列带着无比华丽的造型，承袭以往品牌精神去打造瓶身的各个角度、材质与形状。特别是固体香膏项链，除了味道与淡香水相近外，这款项链的外观也如香水的玻璃瓶子顶部嵌有精致的金色浮雕，使用完毕后也可继续收藏用作装饰。

　　Vera Wang

　　1990年创立于美国纽约的高端婚纱品牌Vera Wang，设计风格极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右。Vera Wang在2002年推出了自己的香水产品线，一直非常受欢迎。也许正是香水的热卖让Vera Wang享受到了成功的喜悦，决定试水美容领域。2012年4月，Simply Vera彩妆系列上市，包含有遮瑕霜、眼影、唇膏等多款产品。