案例解析：迪拜购物中心如何差异化定位显优势？

　　迪拜大大小小的MALL加在一起有70多个，它们是如何做到定位各不相同的？

　　万MALL之首 十项全能

　　Dubai Mall 

　　Dubai Mall贵为万MALL之首，在迪拜无人不知，坐稳世界最大商场的交椅，国际知名度很高。坐拥迪拜最繁华Downtown地段，拥有最全的品牌，适合高中低不同档次的消费群体，数不尽的餐厅选择，还有各种老少皆宜的娱乐设施，综合性极强。

　　不仅可瞻仰世界最高楼哈利法塔，聆听世界最大音乐喷泉，还能欣赏到世界最大的室内水族箱，将迪拜追求第一的精神尽显。在迪拜如果只能选一个商场逛，那DUBAI MALL必须是首选。

　　奢华大气的城西之王

　　Emirates Mall 

　　既生瑜何生亮。Emirates Mall简称MOE，在DUBAI MALL未完工前，MOE才是迪拜MALL界的第一把交椅，如今只能当万年老二，但也是阿联酋除DUBAI MALL以外最著名的购物中心。

　　MOE整体品牌和规划更倾向中高消费群体，大牌一应俱全，更具奢华本质。令MOE成名的是中东最大的室内滑雪场，让许多一辈子看不到雪的阿拉伯人有了盼头。

　　同时DUCTAC（艺术中心）不间断上演着各种表演，也是孩子们的艺术培训中心，新开的IMAX电影院和鼎泰丰也吸引了许多人的光顾。总之MOE是迪拜城西人民重要的生活中心。

　　Deira区域的城市中心

　　Deira City Centre 

　　Deira City Centre几乎是DEIRA区域最重要的一个购物中心，比邻整个Deira的中枢位置，早在1995年便已成立，还是一个大连锁商城，在中东各国都有设点，真是遍地开花。

　　City Centre主要定位于中端品牌，即便屌丝逛也不会倍感压力，虽不见有太大一线大牌，但基本生活所需一应俱全，简单来说，更加接地气一点。Deira区域人口密集，Deira City Centre的人气总是很旺，俨然已经是生活娱乐的中心。

　　距离国际城最近的综合购物中心

　　Mirdif city center 

　　2010年才开业的Mirdif City Center算是一个新晋商场，但好歹延续了City Center这块金字招牌，随着Mirdif生活区的成熟，经营得也是越来越好了。

　　这也是距离华人密集区国际城最近的一个综合大型商场，受到了不少华人朋友的关照。唯一的缺憾是没有通地铁，公交抵达也不是太方便，没有车的朋友前往还是比较麻烦。

　　华丽而落寞

　　Wafi Mall 

　　Wafi Mall因为其独特的埃及主题和金字塔造型，也被华人称为金字塔购物中心。

　　从设计和装饰来看，Wafi Mall称得上是独具匠心，甚是漂亮，尤其是其附属的SOUK KHAN MURJAN，设计精心，细节到位，极富阿拉伯式美学。每晚还有极富欣赏意义的声光秀。

　　但Wafi Mall经营状况则令人堪忧，除了部分奢侈品牌，大多商铺出售阿拉伯传统商品，本意倾向高端阿拉伯市场，但却不被阿拉伯土豪们认可。而身边就是健康城地界，被一圈医院诊所包围，或许也是犯了风水。

　　至今都是门可罗雀，可以说是迪拜最冷清的大型购物中心。不过对于热衷阿拉伯文化和器物的朋友，还是值得一去。

　　别具情调的"欧洲小镇"Mercato Mall

　　位于Jumeirah海滨大道上的Mercato购物被我誉为是迪拜最有情调的购物中心，采用欧洲文艺复兴时期为主题风格建造，充斥着欧洲的小资味道，会让你置身于欧洲小镇一般，靠这个噱头还真是吸引了不少欧美人光顾。

　　Mercato Mall面积不大，小小两层，几下就能逛遍，可麻雀虽小五脏俱全，这么小的空间里还装下了一家电影院。重点是对面就是碧海白沙啊，逛完可以顺道去公共沙滩游泳冲浪看美女，实在是居家旅行，把妹装逼的不二选择。

　　人文与购物并存

　　Ibn Battuta Mall 

　　Ibn Battuta Mall是迪拜最西边的一个购物中心，地理位置偏远，但好歹通了地铁，边上还有几个住宅区和同名酒店，还是一个大型公交枢纽，内部还设一个IMAX影院，人气还算不错。

　　以古代摩洛哥著名旅行家伊本白图泰（Ibn Battuta）命名。由于是根据他曾游历过的6个文明古国为主题的商场，故被华人也成为六国城。分别设有中国、印度、波斯、突尼斯、埃及和安达卢西亚六大场景，比如中国厅是郑和下西洋的大帆船，印度厅是骑着大象的人物雕像，埃及厅是印刻着埃及古文明的壁画等等。

　　但本质还是一个MALL，品牌主要定义为中端，只是在购物之余，也能不经意地感受文化历史。对于喜爱文化感的游客，是一个很好逛的地方。

　　永不停息的折扣

　　Outlet Mall 

　　Outlet Mall的地段相当偏僻，位于Al Ain高速公路上，无车族过去相当不方便，商城规划也相对比较粗犷，但由于是迪拜唯一的专售折扣商品的大型购物中心，随着近些来迪拜生活成本的提升，人气倒是不减反增。

　　它最大的诱惑是你可以在这里淘到7折甚至1折的商品，且不乏各种奢侈大牌身影，比如巴宝莉就在此设店，而且还是全年折扣。

　　只是价格便宜代价是货品不全，大多是各地卖不掉的库存尾货，缺号少码很常见，虽然也有部分好货，但需要花时间好好淘宝。

　　欧洲人的生活重镇

　　Marina Mall 

　　Marina Mall是Marina住宅区的重要生活娱乐中心，此区域生活着许多欧洲人，感觉上整个MALL还是挺现代洋气的，连欧洲知名超市品牌WAITROSE也选址这里。

　　Marina Mall还坐拥迪拜最长的步行街MARINA WALK和游艇港，自然也是夜生活的重地。虽然Marina Mall也是一个面向中端品牌的社区型购物中心，但至少可以欣赏夜晚Marina的极致夜色。

　　海外最著名的华人商城

　　Dragon Mart 

　　中国人熟知的龙城，或许对很多人算不上一个MALL，但放在这个题目里不要觉得LOW，龙城在阿拉伯人群里的知名度可是很高的，连周边国家的阿拉伯人都喜欢来此一购，尤其周末人气极旺，连个车位都找不到。

　　其他商场一般百来个店铺就挺大了，而龙城有大多3000个商铺，根本无法完全逛过来。90%的店铺都是中国人经营，定位自然就是中低端MADE IN CHINA的各类商品，种类繁多，和义乌小商品市场有点类似。

　　商品种类繁多，售价也比国际品牌便宜很多，深受精打细算的人士喜爱。现在龙城二期也开了起来，那是真正以MALL的标准建设的，还有不少餐厅和一个大型综合超市。

　　好奇者的实验室

　　Times Square Center 

　　名字很响亮叫时代广场，其实只是一个2层楼的小MALL，在谢赫扎伊德路沿线，位于迪拜工业区AL QUOZ附近。Times Square入口处就有个室内攀岩和一个大型户外用品零售店；一层还有迪拜唯一的冰屋咖啡店Chillout，整个咖啡店用真冰打造，室内零下6度；二楼还有一个"密室逃脱"游戏室。

　　该商城还和迪拜最著名的创意市集项目ARTE合作，每个月都会举办创意市集活动，有很多原创手工者艺术家会参与。总体来看，Times Square亮点不少，每一个都能激发你的好奇心。

　　居家小帮手

　　Oasis Center

　　Oasis Center同样是位于谢赫扎伊德路上的一个中小型购物中心，综合度比Times Square高，且定位更加倾向于家庭家居，这里有着很高比例的家居用品店，比如Home Centre就在这里有很大的一家门店。尤其是这里的日本7元店DAISO，个人认为是迪拜货品最全的一家，比较好逛。

　　印度文化集散地

　　Lamcy Plaza 

　　Lamcy Plaza是位于Bur Dubai住宅区腹地的一个中型购物中心，说起来也是老字号。由于这区域以印度人最为密集，所以定位也倾向印度家庭消费，中低端品牌为主。最大特色是拥有迪拜唯一的一个印度电影院，只播放宝莱坞大片。

　　不过值得一提的是，Lamcy Plaza附近的区域倒有许多可逛之处，比如无数的餐厅，分别有一个日本和俄罗斯超市，有一个知名的网吧，对于中国女同胞来说，附近还有一个韩国美发沙龙，在华人圈颇有名气。

　　家政妇的好去处

　　Town Centre 

　　Jumeirah路上有许多迷你MALL，Town Centre算是一个，紧挨着之前介绍过的Mercato Mall。Town Centre很受阿拉伯的家政妇喜爱，拥有迪拜很少见的纸艺店和布艺店，出售各种DIY的工具、部件和小东西，而且价格不菲，都是高质量精品素材。相信心灵手巧的朋友一定喜欢探寻一番。而且迪拜唯一的Hello kitty主题SPA也坐落在这里哦。

　　阿拉伯式独立品牌聚集地

　　Sunset Mall 

　　Sunset Mall是朱美拉路上一个新晋商场。整体环境宽敞明亮，卖得大多是阿拉伯口味的独立品牌，也有一些潮牌，尽是一些非主流，但价格却也十分昂贵。所以果不其然，人气也一直没起来。

　　里面有一家好莱坞主题餐厅，有仿真度极高的蜡像坐镇，爱因斯坦看大门，真得吓死人。还有一个设计感不错的咖啡馆，因为人少也格外显得安静。

　　"偏远地区"的综合购物中心

　　Arabian Center 

　　Arabian Center位于khawaneej和Mirdif区域，但由于Mirdif地区的朋友已经有Mirdif City Centre了 ，也只有khawaneej的长居者会光顾这里了。而khawaneej区域对于华人朋友来说是比较陌生的，有点偏远，感觉有点城郊的意思，但的确有许多阿拉伯人居住在这片区域，所以取名Arabian Center很是贴切。

　　但此购物中心的综合性还是挺强的，各类中低端品牌一应俱全，还会混搭一些阿拉伯倾向的杂牌军。

　　了解一个地道阿拉伯人的生活所需

　　ETIHAD MALL 

　　ETIHAD MALL和阿布扎比的ETIHAD航空应该没太多关系，距离Arabian Center仅5分钟不到的车程，同样是满足khawaneej的阿拉伯居民，但定位却大不相同。ETIHAD MALL的定位相当本土化，到处是阿拉伯人常用的黑白袍、熏香和阿拉伯装饰品店铺，完完全全是冲着阿拉伯人口味去的。

　　这里还有许多花店，品种齐全，主要是针对阿拉伯人的婚宴活动，而这里的品牌大多也是笔者不太听说过的杂牌。总之如果你想了解一个地道阿拉伯人的生活品味，逛逛这里应该会让你受益良多。