全球炙手可热潮牌盘点 绝对不止是“潮”那么简单

赢商网 蔡妍妍   2016-04-29 11:36
核心提示:潮流品牌之所以那么备受关注与追捧,绝对不止是“潮”那么简单!这与品牌文化,品牌定位以及营销策略息息相关。

  (赢商网报道)相比奢侈品市场增长乏力,个性突出、时尚新颖的潮流品牌反而能持续吸引一批又一批忠实的年轻粉丝,每次推出新款都会抢售一空。 

  随着社会的发展和价值观的日益多元化,潮文化成为一股不可或缺的新兴力量。潮牌以其更加年轻、活力、接地气的特点深受广大青年、明星和辣妈潮爸们的喜爱,迅速占领一方市场。

  潮流品牌之所以那么备受关注与追捧,绝对不止是“潮”那么简单!这与品牌文化,品牌定位以及营销策略息息相关。大多数的潮牌其实并不平价,而且会采取限量发售和crossover联名系列等饥饿营销手段,吸引有购买力和对个性有追求的粉丝的吸引力。

  美国纽约、日本原宿、香港、台湾等都是全球有名的潮牌发源地,其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。而很多明星也将目光投向了创立潮牌,想在潮牌市场分一杯羹。

  而因为独具一格的风格和品牌态度,各大潮牌逐渐成为购物中心争相引入的对象,不仅为商场增加客流量,注入年轻的气息,而且重要的是潮流品牌是一种未来趋势,前景可观。

  接下来,赢商小编为大家介绍目前全球炙手可热又极具潜力的潮流品牌!

  Comme des Garcons:日本潮牌的佼佼者

  Comme des Garcons是由日裔设计师川久保玲于1973年创立的品牌,以独特和创意为公司根本。2002年,川久保玲在没有设计师设店的纽约艺术区Soho开设了第一家服饰店,现在已搬离。   

  Comme des Garcons旗下有多个副线品牌,包括CdG PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG等等。

  CdG PLAY作为副线,于2002年成立,品牌设计风格:独创一格十分前卫,融合东西方的概念,以带有眼睛的经典红心为招牌图案,十分引人注目,深受年轻人的喜爱。主打T恤,针织衫和衬衫,单品价格在500元以上。

  无论男装女装都体现出强烈的潮流感和中性特色,占据了潮流界一线品牌的地位。

  I.T集团联手革新伦敦Dover Street Market在北京开的这家店,是品牌迄今为止开设的最大旗舰店,店内售卖全系列产品。

  已进驻购物中心:北京三里屯太古里、上海恒隆广场等

  BAPE:诞生于原宿的街头潮牌

  日本原宿的著名潮流服饰品牌,BAPE由设计师Nigo在1993年11月创立,全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是“安逸生活的猿人”。

  1998年,由于日本天王木村拓哉穿着BAPE在电视上露面,日本迅速掀起一阵BAPE热潮,之后浅野忠信、一色纱英等众多多日本艺人也开始穿着这个品牌,这股潮流从日本波及港台地区,引发许多港台艺人追捧。

  品牌主打T恤,设计独特并限量供应,在全世界有一阵BAPE热潮。BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌,包括APEST,Aape,Bapy 和Baby Milo等。

  已进驻购物中心:北京三里屯太古里、广州太古汇、成都太古里、上海新天地等

   

  Y-3:山本耀司让运动装登上了大雅之堂

  Y-3,2003年诞生,由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌。品牌的第一个系列是2003年春夏系列,Y-3于2006春夏正式进入中国。

  2011年3月Y-3 官方网络旗舰店正式在中国上线,配送服务可到中国100多个城市。 

  被誉为"黑色魔法师"的山本耀司,使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面,运动装从此也登上大雅之堂。时髦、舒适与个性化完美结合, 每个季度有展现出不同的主题运动服饰鞋履设计。

  已进驻的购物中心:北京SKP、成都太古里、广州太古汇、杭州万象城等

   

  ISSEY MIYAKE:日本国宝级的潮流品牌

  日本著名服装设计师三宅一生于1970年在日本东京创立的品牌。

  以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世,品牌根植于日本的民族观念、习俗和价值观。

  品牌共有三个系列:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE MEN、BAOBAO ISSEY MIYAKE

  BAO BAO ISSEY MIYAKE是包袋专门店,主打的几何包风靡全球,每年都会定期推出不同的款式和限量的颜色, 其火爆程度更是让人难以置信,日本的门店几乎每天都会卖断货, 常常是一包难求。多样的设计,供不同年龄层的消费者选择。

  已进驻的购物中心:北京SKP、北京新光天地、上海嘉里中心

   

  EVISU:日本殿堂级牛仔裤品牌

  EVISU是由设计师山根英彦于1991年在大阪创立的,主打高品质牛仔裤,优质古着风格。贝克汉姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉丝。

  备受时尚潮流界瞩目的EVISU,一直是台湾街头品味人士期待引进品牌,以裤后袋的〝M″字图案作标志,这〝M″字图案是蜕变自Levi's的后袋车花。

  EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前在中国内地多个城市都设有多家门店。已进驻的购物中心:北京西单大悦城、上海恒隆广场、广州天河城、深圳COCOPark、武汉国际广场等

  BOY LONDON: 英伦潮牌的鼻祖 

  作为英伦潮牌的鼻祖,BOY LONDON由Stephane Raynor于1976年创立。从“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩,主打大胆的图案的宽大T恤。

  Stephane以其独特的英伦摇滚般的叛逆与不羁,给予了Boy London新浪漫主义、简洁的粗犷风格,成为了英伦“地下”潮流的典范。

  因为玩世不恭的态度,无数潮人纷纷拜倒在Boy London的设计之下,其中也不乏麦当娜、蕾哈娜、Kanye West这些潮流的领军人物。

  目前在中国北京、上海、杭州等开了多家门店。已进驻的购物中心:北京朝阳大悦城、北京apm、上海港汇恒隆广场、杭州西湖银泰城等。

  IZZUE: Casual Chic、舒适休闲度假风

  IZZUE创始于1999年,为I.T旗下最受本地年青男女欢迎的创作品牌, 更是为喜爱自我配搭的人士而设。

  设计风格以休闲时尚为主要方向,个性独特又不夸张,适合有性格的年轻人。产品多采用缤纷斑斓的用色、充满度假感觉的设计、感觉舒适轻便的用料,是一款蛮有性格的品牌。

  IZZUE内地首家门店于2002年进驻上海。到目前为止分店遍布香港、中国内地、台湾、澳门以及马来西亚达85间之多。已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、广州太古汇、深圳KK Mall等

   

  CLOT :陈冠希打造 迎合不同个性潮人

  CLOT是由陈冠希及Kevin Poon于2003年创立的集合时尚潮流的公司,包括CLOT品牌服装和Juice店铺。据报道,截至2015年,CLOT集团年收入超过1000万美金(约6000万人民币)。 

  CLOT主要面向的是潮流爱好者,且有较高消费水平的年轻人。品牌风格是滑板、休闲、涂鸦。款式多,限量发售,价格较高,迎合了不同文化不同个性的潮人,采用典型的“饥饿营销”手段。与NIKE、PEPSI、levi’s等多个品牌都有密切合作。

  CLOT的品牌策略是不分销,到目前为止旗下店铺JUICE 在亚洲开设了7家分店,包括:上海、北京、长沙、香港、台湾,以及在香港JUICE官网及YOHO!有货上可以购买到CLOT的服饰。已进驻城市:北京、上海、长沙

  STAYREAL:街头摇滚音乐风

  STAYREAL是由五月天阿信和知名插画家的不二良于2007年7月7日创立的台湾创意潮流品牌。该品牌2014年的营业收入超过了1亿元人民币。今年3月,STAY REAL也选择了正式入驻天猫。

  品牌融合街头的摇滚音乐风为主要设计风格,以T恤为创作舞台,融合童趣、街头、摇滚、拟真等风格,每一件T恤都是一个舞台,传达一种个性、一份信念。

      STAY REAL选择透过潮流展、音乐节、艺术展等机会让消费者认识并了解品牌,累积一定的线下知名度。

  STAYREA到目前为止在北京、上海、台湾、香港、东京等地已经突破50间。

  2011年STAY REAL首度跨足咖啡领域,全力打造STAY REAL CAFE,咖啡与艺文崭新复合式平台,2013年首家“咖啡+服装”概念店登陆上海环贸IAPM。

  已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、成都IFS、广州太古汇、广州天环广场等

  此外,还有很多海外知名潮牌尚未进驻中国内地,但他们的品牌影响力也是不容忽视的。像美国潮牌Supreme , 由James Jebbia于1994年诞生于美国纽约曼哈顿,是美国街头文化的缩影,全球仅有10家店,目前没有进驻中国的打算。而最新的supreme巴黎旗舰店开业当天店外消费者排长龙,新店限定T恤在ebay上被炒到1000美金。

  美国潮流品牌Stussy,创始人Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中,形成了一种有别于原有风格的街头服装。一个全球超过60家店铺的强大品牌,缔造了这样一个流行中的经典。

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