大松果户外吴晓江：购物中心新兴业态相互影响 品牌衍生新功能

　　4月28日，由赢商网四川站主办的《赢响四川》城市沙龙第六期在花醉成都恒大广场店如期举行。围绕“购物中心如何与新兴业态联手实现共赢”的主题，大松果户外总经理吴晓江认为，目前购物中心招入的新兴业态，给购物中心带来了新鲜的血液，丰富了商场的体验；另一方面也让这些新兴业态能重新定义自身形象，在延续品牌运营初衷的基础上扩大受众范围，从而让品牌能够衍生出更多方面的服务。

大松果户外总经理吴晓江

　　吴晓江称，以前攀岩馆的经营者和导师甚至是消费者都是攀岩爱好者，所以整个行业更接近于专业体育行业，随着消费者越来越接受攀岩这项运动，也越来越发现其中的休闲娱乐功能，“现在很多游乐园都引进了攀岩馆，很多商场也建立了很多供儿童游玩的小型攀岩项目，但缺乏专业教练的游乐项目存在很大的安全隐患。商场应考虑到这样的问题，选择专业团队运营的攀岩馆。”赢商网了解到，大松果户外旗下拥有马达攀岩馆和大松果户外自然营，其中马达攀岩馆的首家门店已入驻成都大悦城。据吴晓江介绍，大松果户外主要是以自然环保的方式，让儿童及家人能够围绕着户外活动展开自然教学。吴晓江认为，在摸索与购物中心合作的过程中，大松果户外逐渐摆脱了体育行业的局限性，创造出寓教于乐的品牌，不仅是体育锻炼的场所，也是能够带来教学体验的自然学校，而这也是大松果选择未来要走的道路。

　　据了解，马达攀岩馆大悦城店拥有室内和室外区域，室内面积达167平米，层高达12米，且增加了180多平米的攀爬设施、树屋和小型游乐场，在有限的店面里将体验式项目增加到了近500多平米，店内将大自然和户外元素融入其中，模拟出真实的自然环境。除了指导孩子攀岩，还增加了室内教学主题活动，涵盖了手工、阅读、烹饪、攀爬等主题活动。而在室内的教学活动，马达攀岩馆还提供户外探索培训，安排寒暑假自然教学，让孩子体验大自然。

　　作为购物中心的新兴业态，攀岩体验馆也在市场的考验下，渐渐发展成了多种形式，马达攀岩馆无疑是针对儿童教学做了一定的延展，不断地提高消费者的体验，以及传递健康向上的初衷。谈到大松果户外品牌的发展，吴晓江也表示，品牌现目前呈现的东西还是不够的，以美国国家公园为例，需要向其借鉴的教学方式还很多。吴晓江介绍说，美国国家公园会向游客提供任务书，让孩子们记录每天徒步行走的公里，认识了什么植物动物，当孩子们回到博物馆可以向工作人员出示任务卡，并回答问题，答对问题就能从工作人员那里获得一枚勋章，让孩子从小就树立起环保的概念。吴晓江认为，这样寓教于乐的体验，是值得国内购物中心和品牌借鉴的。

　　此外，吴晓江也坦言，由于是新兴产业，这样结合教学和体育的行业还存在缺乏人才和经验的问题，要求行业从业者既是攀岩运动爱好者，又要成为老师。而目前马达攀岩馆，从开业到现在的四个多月里，仍然不断在对教练进行调整，未来依然会以体育结合教育的方式为主。

沙龙嘉宾合影