凯德跨界综艺王牌 全方位打造“好声音”另类体验

　　夏日刚刚开启，5月14日上海来福士广场火爆上演了一场音乐盛宴，即刻点燃了今夏的狂欢浪潮。凯德集团携人气综艺节目《中国好声音》登陆上海来福士广场，四位好声音人气学员魏然、莉娃、黄一、大山的惊艳亮相，不仅用其音乐实力征服了观众，更在互动中让现场气氛一次次升温。

　　活动现场，凯德集团中国区企业传播及品牌策略部总监李琤洁与《中国好声音》品牌管理开发运营公司梦响强音文化(上海)有限公司总经理王磊共同按下好声音节目标志性的红色按钮，正式宣告了双方的战略合作，也为凯德•中国好声音音乐嘉年华全国大型系列活动拉开了序幕。随着2016《中国好声音》以全新的面貌强势回归，凯德•中国好声音音乐嘉年华将陆续走入上海、北京、深圳、成都、武汉等多个城市。届时，众多知名好声音学员将在凯德旗下商场和住宅物业现场热力开唱，活动还将通过优酷土豆综艺频道全程直播，让不能到现场的粉丝和乐迷，也能享受如亲临现场般的好声音音乐魅力。期间，更将有一系列线上、线下的互动活动，为大众带来全方位的“好声音”创意体验。

凯德集团中国区企业传播及品牌策略部总监李琤洁与《中国好声音》品牌管理开发运营公司梦响强音文化(上海)有限公司总经理王磊，以及好声音学员代表共同启动凯德与《中国好声音》战略合作

　　凯德成2016《中国好声音》首家地产行业战略合作伙伴

　　《中国好声音》作为国内最具人气的综艺节目代表，凭借其高收视率和广泛的话题，长期受到众多广告主的青睐。大家对频繁亮相的快消品品牌已经司空见惯，以低调著称的凯德集团这次却不动声色地成为《中国好声音》首家地产行业战略合作伙伴，可谓房企在跨界营销方面的一次有力突破，引发业内外的广泛关注。

　　对此合作，凯德集团中国区企业传播与品牌策略部总监李琤洁表示：“《中国好声音》拥有深厚的观众基础，其源于大众、倡导梦想、支持优质音乐的品牌精神与凯德致力于为社会提供最优质的产品和服务，为消费者打造高品质生活的企业使命相辅相成。双方的合作，可以通过凯德在国内外广泛的业务资源与好声音的广泛受众群相结合，进一步拉近音乐等大众艺术与公众的距离，也是凯德创意创新、凝聚社群的重要举措之一。”

　　与单纯的品牌合作不同，凯德与好声音的合作有着更加实际与紧密的深层基础。近几年，凯德旗下多个物业就曾结缘好声音，成功举办过多场海选活动。今年4月，借助凯德集团的国际化优势和资源平台，《中国好声音》的海选又在新加坡和马来西亚成功落地，当地民众反响热烈，参与人数创历届新高，受到媒体的广泛关注。

　　梦响强音有限公司总经理王磊表示：“与凯德的战略合作，对好声音来说也是一次重要突破。《中国好声音》节目不仅深受国内观众的喜爱，也得到了新加坡、马来西亚、澳大利亚等海外人群和市场的强烈关注，凯德集团作为亚洲最大的房地产企业之一，拥有庞大的全球业务网络，其国际资源对于好声音迅速打开海外市场有重要意义。双方的合作将搭建一个更为广阔的平台，帮助更多拥有音乐理想的人实现梦想，让音乐深入大众、走向国际。”

　　凯德与《中国好声音》两个看似鲜有交集的行业领军者，背后却有着极高的品牌契合度。作为一家开发商，凯德“树人建宇”的企业信条，与好声音打造梦想舞台、支持音乐梦想的理念不谋而合。凯德旗下包括购物中心、住宅、服务公寓等多种业态的庞大物业网络，形成了根植于大众的最广泛的社区基础，而好声音正是为普通大众提供了一个展示自我、实现梦想的独特舞台，凯德通过建立“爱生活、爱音乐”的大众社群，满足了追求高品质生活与梦想人群的精神诉求。

　　身处当今互联网+下的泛娱乐化时代，凯德创新转型的脚步也日益加快，频繁触电娱乐IP。去年凯德就曾与央视综艺节目《了不起的挑战》合作，乐嘉、央视主持人小尼、偶像剧当家阮经天等都曾在凯德旗下物业进行节目录制。此次与《中国好声音》的战略合作也进一步开启了其年轻化、潮流化、数字化的全新时代。

　　凯德•中国好声音音乐嘉年华 线上线下全面玩转好声音

　　凯德与好声音合作打造的凯德•中国好声音音乐嘉年华，还将开启汇集线上线下多重音乐体验的全新模式。在即将陆续登陆凯德旗下物业的音乐现场，观众不仅能够欣赏到脍炙人口的歌曲和热辣的表演，更有创意十足、花样繁多的互动游戏，与好声音人气学员的零距离互动更是凯德为好声音粉丝量身打造的专属福利。据悉，继上海来福士的首场活动之后，6月，曾以一曲《我在人民广场吃炸鸡》引爆热搜的赵大格将化身艺术女王，在凯德•公园1号演绎一场音乐与当代艺术交织的精神盛宴。此外，凯德•中国好声音音乐嘉年华还将在这个盛夏抵达成都、武汉、哈尔滨等城市，又将为大家带来哪些惊喜？谜底即将揭开。

　　除了完美的视听享受，首发亮相于上海来福士的一组脑洞大开的音乐创意互动装置更是让现场的观众欲罢不能。活动现场，上海来福士让原本只能听得见的声音“看得见又吃得到”。当听到能把声音“吃”下去，观众们便瞬间沸腾了，在音乐工厂前排了一条长龙，准备“秀”出自己的好声音。根据游戏规则，只要是凯德星会员，便可享受由上海来福士的租户ABC Cooking Studio携手三纬立体打印公司制作出美味可口的3D音乐饼干。并且，音乐工厂还能将声音打印成小摆件，让你定制自己的“声音”。现场，参与互动的大学生小吴表示：“没想到我的声音这么好吃，还能做成摆件，这体验好棒，真是太酷了。”

　　此外，上海来福士里的奇幻屋也获得了消费者们的热捧，既可以体验一把当“歌星”的感觉，还能参与3D魔幻拍摄，感受奇幻之旅。用凯德星积分更能兑换私人定制“奇幻屋”3D魔幻相框，现场还有部分消费者意犹未尽，连续玩了两次。

　　音乐工厂揭秘你歌声的独特“样貌”、能吃的音符居然是3D打印而来、音乐奇幻屋聚焦最闪亮的superstar、裸眼3D带你360゜体验好声音现场……。未来还有更多新颖的音乐体验装置伴随凯德•中国好声音音乐嘉年走进全国各地凯德旗下物业，相信又将掀起一轮晒图大战。

　　值得一提的是，首场活动当天，在上海来福士这样的潮流地标式购物中心，好声音学员们与观众们来了场独特的“亲密探店”之旅。活动开始前，魏然、莉娃、黄一、大山四位好声音学员先是尝试了健康养颜的vital tea花果茶，随后逛起了上海来福士的潮牌店铺。例如以独树一帜的暗黑摇滚风而备受潮人喜爱的Hardy Hardy、英国知名鞋履品牌KG KURT GEIGER、法国时装精品品牌Agnes b等。

　　秉承本次音乐嘉年华对“互动性”的核心诉求，凯德旗下的O2O平台凯德星还将开辟“凯德好声音”活动专区，注册会员不仅可在积分商场秒杀周杰伦代言耳机等人气好礼，参加摇一摇抽取好声音人气学员签名照等，更有机会赢取2016《中国好声音》决赛门票，线上线下全面玩转好声音。

　　让艺术走进大众 凯德根植社会责任

　　随着大众对于精神文化的需求日益增长，购物中心的功能也从传统的零售买卖转向社交、文化和艺术体验。作为城市公共空间的重要组成部分，购物中心等商业体已然成为城市软实力的重要体现。以商业运营见长的凯德集团，在中国拥有160多个项目，涵盖综合体、购物中心、住宅、办公楼和服务公寓，长期以来积极思考如何把将社会责任与商业运营相结合，为消费者打造个性化、高品质的生活休闲场所，丰富并提升大众的精神文化生活。

　　在凯德旗下物业中经常可见各种公益活动、艺术展览、特色主题活动，与《中国好声音》合作，凯德又将人们喜闻乐见的音乐艺术通过旗下物业的公共空间免费带给大众，利用其贴近社区的独特优势，以艺术回馈社区，不仅对提升社区环境文化和艺术品位具有重要意义，也是对购物中心所承载的社会功能的有力诠释。

　　与此同时，凯德始终致力于关心社群的经济、环境和社会发展，并努力为之做出贡献。旗下长期开展的“为明天”等品牌公益活动更是深入人心。据悉，除了唱响即将落地全国的音乐嘉年华，好声音学员们还可能随凯德志愿者一起，走进凯德希望小学、听障儿童康复机构等社区公益基地，用音乐这种跨越国界、跨越语言的艺术，传递爱与力量，为弱势儿童群体送去鼓励与关怀，进而实现从物质和精神两个层面回馈社会。