“老字号”百联“触网” 全渠道电商平台今起上线

　　5月19日，百联集团i百联全渠道电商平台正式上线。百联集团表示，i百联全渠道电商平台是以实体零售为立足点，拓展全渠道、全业态、全客群、全品类、全时段的上海区域垂直电商平台，百联集团今后将以全渠道商业零售为核心，重构现有产业板块，构筑以“互联网+”为基础，围绕消费者“衣、食、住、行、康、财”等六方面需求的全新产业布局，实现战略转型。

　　谈及i百联全渠道电商平台成立的初衷，百联集团方面表示，当前，消费人群、消费结构与消费需求正随着互联网时代的发展发生深刻的变化，因此i百联是百联集团希望打造的线上线下互通、互融、互动的全新区域垂直商务电子化平台。其整合了百联集团旗下原百联E城、联华易购以及百联股份网上商城3家网站，依托BL.com网站、手机APP、微信公众号矩阵为线上平台，以百联集团旗下全业态企业为线下支撑，以商品、体验、供应链为核心，将门店、社区、商圈与统一会员体系串联，形成全渠道商业生态圈。

　　“i百联全渠道电商平台的推出是百联集团紧随互联网时代的发展，从客户需求出发，以市场为导向，顺应消费趋势，重塑实体商业优势，创建全渠道模式。”百联集团董事长、总裁叶永明表示，为了更好地回馈消费者，从i百联全渠道电商平台正式上线起的100天内，每新增1名百联通会员，百联集团将投入1元人民币，作为上海城市绿色账户筹备积分兑换基金。

　　据了解，在i百联平台现阶段的78个应用产品内，主要包含了五大特色服务场景——百联通享、百联财礼、百联店取、百联到家、奥莱代购;以及五大特色购物场景——精品闪购、全球购、生鲜随心订、精选篮筐、百联云店。

　　i百联平台拟通过供应链组成“商务云”生态系统，从服务到家、新鲜直达，体验便利、网上购物社交化，在产品、服务、营销推广等方面打造城市资源共享。

　　百联集团表示，i百联全渠道电商平台的正式上线，是百联“十三五规划”从“+互联网”到“互联网+”战略转型迈出的重要一步。百联将利用已有的4800家线下实体资源，发挥近10万零售从业人员的优势，把握每年超过10亿的线下客流，运用“+互联网”的技术和平台，更加便捷消费者、满足消费者，服务消费者，实现实体商业核心能力的重构。

　　第一财经记者采访了解到，这并非传统零售商第一次“触网”。由于成本高企、电商冲击等原因导致近几年实体零售业者频繁遭遇关店、收益下滑甚至是亏损，不少零售商都纷纷转型，而转向商业地产或建立电商平台是两大方向。比如王府井百货选择转投并管理购物中心；步步高、大润发和家乐福等都纷纷进军电商，沃尔玛甚至直接收购了1号店。这次则是“老字号”的百联集团开始拓展全渠道电商模式。

　　“实体零售业者要做电商必须注意风险，比如电商平台销售的商品品类、展示细节以及服务等与实体店大相径庭，有些品类并不适合在线销售，因此百联系一定要注意线上线下商品的差异化品类管理，同时也要理解在线商品的展示、细节服务与实体店是不同的。此前一些传统零售业者按照实体店的经营思路去做电商就会遭遇问题。另一个瓶颈则是物流成本的控制。当然，实体零售商们也有生鲜和强大的货品供应链等优势，关键是转型过程中必须认清问题，规避风险，发挥优势。”资深零售业专家丁浩洲分析。