H&M 于 6 月 22 日公布了最新财报，第二季度利润下滑了 17%，降到了 8.5 亿美元。公司将此怪罪于欧洲湿冷的天气及强势的美元，前者令春季服装卖不出去，后者则直接导致为第三、四季度准备的采购的成本上升。
这不是第一次有时装公司抱怨因为天气卖不出去衣服，去年夏天日本不够热，导致优衣库 T 恤卖不出去，英国的冬天不够冷，各个品牌不断打折促销。
不过在 5 月份优衣库的秋冬发布会上，迅销有限公司（优衣库母公司）主席兼首席执行官柳井正曾表示，将运营失误归咎于天气原因说到底是一种软弱的表现。“根本不存在什么天气原因，就是有些事没能做好。”他说。
此前，优衣库也曾出现类似的问题，当时在该公司发布的新闻稿里，曾提及天气是业绩下滑的主要原因。
H&M 的 CEO Karl-Johan Persson 说，湿冷天气令春季服装销售额远远低于他们的估计，不过五月的销售额比四月要高 9%。但同样面对糟糕天气的其他品牌却表现得不同，今年 1 月 30 日到 4 月 30 日，Zara 母公司 Inditex 集团营业额同比增长了 12%，净利润增长 6%，其旗下品牌包括 ZARA、Pull & Bear, Massimo Dutti 等八个品牌。
天气可能导致消费者购买某一些当季产品的意愿下滑。不过，最根本的原因是店铺无法根据变化做出相应的调整。整个产品供应链是根据预估而制定的。在这一点上，Zara 的优势就体现出来。所有快时尚公司里，它的供应链管理和反应机制最为完善。
今年是 H&M 急速扩张的一年，公司打算进入新西兰、波多黎各、塞浦路斯等市场，在全球范围内新开 425 家门店。H&M 认为虽然全球电商行业发展迅速，但实体店仍有巨大潜力。
不过扩张策略是否有效还需存疑，虽然 H&M 这个季度的销售额同比上涨了 5%，不过根据瑞士信贷集团的计算，如果把扩张考虑进去，实际上销售额大概下降了 5.3%。
H&M 在中国的表现也不如人意。这个季度他们在中国新开了 20 家店，销量额反而下滑了到 22.46 亿人民币，同比下降 6%。
除了天气和美元以外，H&M 还必须考虑竞争对手们。现在 H&M 在时尚方面比不上定价稍高的 Zara，同时又有服装更为廉价的爱尔兰公司 Primark 正在追赶，他们比糟糕的天气更打击公司的增长。
0
好文章，支持一下！
0
好文章，收藏起来！
截至2020年5月31日的三个月中，H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗（24亿英镑），较去年同比下降50％；在线销售以瑞典克朗计算增长了36％。
3月1日至5月6日，H&M销售额同比大跌57%，其中意大利的跌幅巨大，同比大跌80%，目前全球逾3000家门店仍然关闭，因此预计第2季度将录得亏损。
H&M发布盈利预警，近两个月销售额同比下跌57%，原因是COVID-19大流行和禁售使大部分商店停业关闭。期内，线上渠道销售强劲增长32%。
H&M宣布将关闭位于意大利的8家门店，此举目的是为了优化门店组合。受疫情影响，H&M一季度营业收入大幅下滑。
西蒙地产等三方出资8110万美元收购Forever 21，意味着Forever 21不用破产！Forever 21美国的448家门店继续营业，未来将筹建高级管理团队。
关键词：Forever 21快时尚品牌 2020年02月21日
H&M宣布在瑞典斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店推出服装租赁服务，会员一次最多可以租3件衣服，租期为1周，每件衣服的租赁价格约255元。
6月25日，优衣库7城7店将同时开业，包括深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店...
赢商网账号登录
未登录