H&M 第二季利润降到了 8.5 亿美元，天气成了替罪羊

　　H&M 于  6 月 22 日公布了最新财报，第二季度利润下滑了 17%，降到了 8.5 亿美元。公司将此怪罪于欧洲湿冷的天气及强势的美元，前者令春季服装卖不出去，后者则直接导致为第三、四季度准备的采购的成本上升。

　　这不是第一次有时装公司抱怨因为天气卖不出去衣服，去年夏天日本不够热，导致优衣库 T 恤卖不出去，英国的冬天不够冷，各个品牌不断打折促销。

　　不过在 5 月份优衣库的秋冬发布会上，迅销有限公司（优衣库母公司）主席兼首席执行官柳井正曾表示，将运营失误归咎于天气原因说到底是一种软弱的表现。“根本不存在什么天气原因，就是有些事没能做好。”他说。

　　此前，优衣库也曾出现类似的问题，当时在该公司发布的新闻稿里，曾提及天气是业绩下滑的主要原因。

　　H&M 的 CEO Karl-Johan Persson 说，湿冷天气令春季服装销售额远远低于他们的估计，不过五月的销售额比四月要高 9%。但同样面对糟糕天气的其他品牌却表现得不同，今年 1 月 30 日到 4 月 30 日，Zara 母公司 Inditex 集团营业额同比增长了 12%，净利润增长 6%，其旗下品牌包括 ZARA、Pull & Bear, Massimo Dutti 等八个品牌。

　　天气可能导致消费者购买某一些当季产品的意愿下滑。不过，最根本的原因是店铺无法根据变化做出相应的调整。整个产品供应链是根据预估而制定的。在这一点上，Zara 的优势就体现出来。所有快时尚公司里，它的供应链管理和反应机制最为完善。

　　今年是 H&M 急速扩张的一年，公司打算进入新西兰、波多黎各、塞浦路斯等市场，在全球范围内新开 425 家门店。H&M 认为虽然全球电商行业发展迅速，但实体店仍有巨大潜力。

　　不过扩张策略是否有效还需存疑，虽然 H&M 这个季度的销售额同比上涨了 5%，不过根据瑞士信贷集团的计算，如果把扩张考虑进去，实际上销售额大概下降了 5.3%。

　　H&M 在中国的表现也不如人意。这个季度他们在中国新开了 20 家店，销量额反而下滑了到 22.46 亿人民币，同比下降 6%。

　　除了天气和美元以外，H&M 还必须考虑竞争对手们。现在 H&M 在时尚方面比不上定价稍高的 Zara，同时又有服装更为廉价的爱尔兰公司 Primark 正在追赶，他们比糟糕的天气更打击公司的增长。