屈臣氏(需求面积:250-350平方米)不久前说要靠店铺扩张来拉动销售,而前几天,它宣布要开出更多门店了,这次选在印度尼西亚。
根据雅加达邮报的报道,屈臣氏计划在印尼开出15-20家门店,每家店的投入大约是 100 亿印尼盾(约合 500 万人民币),新店选址在当地城市的大型商场中。
除了城市的门店,还会在巴厘岛开出一家独立门店,根据巴厘岛统计局的数据显示,今年 1-4 月赴巴厘岛的外国游客达到 147 万多人次,前两位的客源分别来自澳大利亚和中国。除此之外,预计明年年初会推出网络商城。虽然中国游客已经在去全球各地树立了买买买的形象,但很难想象中国游客会到巴厘岛光顾屈臣氏。
据了解,屈臣氏是在 2006 年进驻印尼的,直到 2013-2014 年间才开始扩张,如今共有 47 家店。不过相比东南亚其它国家,这个数量明显偏少——屈臣氏在新加坡有超过 100 家门店,而在菲律宾拥有超过 400 家。
对于要在印尼开更多门店的举动,事实上也不意外了。其母公司长江和记实业集团 2015 年的财报中就有提及:今年会开出超过 1000 家店,除了在内地以外,亚洲国家会是主要的拓展对象,不过当时尚未确定具体是哪些国家。
去年屈臣氏中国区销售额为 217.1 亿港元,同比增长 6%。但这种增长主要是新开店铺带来的。去年它在中国内地新开了 395 家店,门店数量达到了 2483 家,较 2014 年增加 19%。
但糟糕的是同店销售额却下降了 5.1%。
财报还显示,包括香港在内的亚洲区销售额同比下降了 0.2%。截至去年 12 月 31 日,屈臣氏在亚洲九个市场经营着 2100 家店,财报中并未单列出香港地区的业绩,但称除香港以外,其它市场表现均良好。但内地 5.1% 的同店销售额下滑幅度实在称不上“良好”。
就像屈臣氏在内地市场选择把更多的店开到三四线城市一样,去印度尼西亚同样也是在寻求新市场,获取新的增长点。
出于对印尼市场的看好,屈臣氏表示,计划以后每年都开出 15 到 20 家门店。
据外媒报道,淡马锡搁置出售长和旗下屈臣氏股份,因估值存差异。3月,有消息称,淡马锡拟通过出售所持屈臣氏10%股份,获得约30亿美元资金。
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