新业态文创类梳理：复合书店和咖啡馆、酒馆成标配

　　当“诚品”脱离书店品牌，成为城市人精神、创作的代表；当“方所”发出“回到更多诗歌朗读年代”的声音，成为滋润心灵的优雅自在天堂；当越来越多的购物中心引入整条的艺术创意街。文创业态注定将成为购物中心中一张必不可少的新名片。

　　什么是文创类业态？

　　7大文创类业态，复合书店成新宠

　　购物中心在竞争突围中，越来越寻求特色化和体验化，而要满足现代都市人对于精神品位和生活美学的追求，文创类品牌自然是购物中心的不二之选。

　　文创即文化创意，包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。目前，国内文创品牌主要分为展览馆、画廊、复合书店、特色文化酒吧、文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场、创意产品9大类。

　　目前重庆购物中心里存在的文创类主要有主题咖啡、特色酒吧、复合书店、博物馆、艺术展览、创意产品、复合社区7大业态。其中第一主力是复合书店，其占地面积优势和精神、美学的集合优势和受众面广阔，使得其变成了购物中心的宠儿。

　　重庆几大购物中心里的复合书店

　　传统的购物中心，一直都是尽可能的满足人们物质需求，然而随着物质的极大满足、千篇一律的商品玩乐和消费者们的消费文化水平的不断提高，书店无疑是给消费者带来精神粮食的最好选择。

　　经历了电商的冲击之后，现在的实体书店无一不拥有着自己的忠实顾客群体和独特的消费环境体验，多体验多享受的复合书店模式也恰好满足了给消费者带来体验式购物的要求。

　　本次梳理收录重庆目前几大购物中心的特色书店：

　　龙湖时代天街：

　　西西弗，注重于城市文化结合，书与咖啡馆与生活创意馆的多元产品结合，书店布局陈列给顾客带来精神享受；

　　重庆购书中心，重庆第一家“24小时书店”，多元素融合体验。

　　阳光世纪：

　　方所，关注小众文化，融合图书、服装、咖啡、美学生活等多种业态的复合式文化空间；

　　沙龙汇：

　　览虫书吧，书和咖啡一比一配比，在看书的同时也可以最大限度享受味蕾冲击。

　　东原1891时光道：

　　精典书店，即将开业与南滨路，关注书的质量，更最新引进TED讲堂式科学演讲，极致的知识畅游。

　　万象城：

　　西西弗；

　　库布里克书店，书和艺术影视跨界体验。

　　复合式书店的开设往往都要求购物中心有安静的楼层环境和足够承载书店内容的庞大面积。复合书店的入驻能够很好的优化购物环境，丰富购物中心的业态。

　　主题咖啡、特色酒吧丰富购物中心的消费与体验

　　主题咖啡馆、特色酒吧，都是大家所熟知的业态，也是咖啡馆、酒吧这种服务类产业逐渐竞争特色定向化的产物。但是，主题咖啡馆、特色酒吧大都存在于丽江、漓江等这种产业聚集，夜生活、慢生活氛围浓厚的特色文化街区中，进入城市中在快节奏的购物中心里开店的实属新尝试。

　　然而，这种业态进入购物中心也和现在购物中心越来越强调体验的业态分布和想要留住客流的诉求有关。有特色、能够定向吸引固定人群的咖啡馆、酒吧的入住能够最大限度的让进入购物中心的消费者摆脱传统式的逛百货消费方式，而能够在大型的购物中心中留下来玩上一下午甚至延伸至晚上。

　　文创类业态之“创”部分的前后端生态

　　创意产品应该算最接近传统零售模式的文创类新业态了。除了商品的销售以外，创意产品的店应该更多注重的是给顾客带来观感和思维的新体验。创意产品业态能够在很好的缓解消费者对于格式零售商品的审美疲劳，给顾客带来创意冲击。创意产品很好的表达了文创类业态“创”这一部分在购物中心的最前端生态。

　　而表达“创”这一部分最原始的模型的应该就是嵌入购物中心的艺术中心、创意社区、博物馆等直接将艺术融入购物中心的相关业态了。这一部分业态普遍呈现占地面积大，独立空间强的特征，与其说是他们入驻购物中心，不如说是它们和购物中心并存，它们针对的消费者群体往往目的性也较强，消费者往往是为了参观博物馆、美术中心等场馆自行前来玩较长的时间，不过这也同样达到了现在购物中心想要留住人气的要求。

　　重庆新商业体文创类业态分布偏多 7大业态分布各有侧重

　　目前重庆文创类业态分布主要集中于渝中区、九龙坡区、渝北区等相对地广商业体量大且发展较新的商业体中，例如时代天街、万象城等。而一些老的购物中心也逐渐在进行业态多元化的转型，例如王府井、阳光世纪等。

　　书店、创意产品文创类业态因其与购物中心的商品销售的传统模式所有连接，还能极大的优化购物中心的产品和环境，对于新开业的购物中心来说基本算是必备业态。而主题咖啡馆、特色酒吧因为其对于面积要求小，留客能力好也深受新建购物中心的喜爱。而大型的艺术中心、创意社区甚至博物馆对于场地面积和场馆独立等特殊要求，使得其普遍的进入购物中心有所难度，相对的它们更容易成为文旅文创类商业项目的招商选择。