“你知道吗?淘宝最近新开了一家萌萌哒淘公仔主题咖啡厅!现在开始跨界做餐饮了!淘宝这是准备要发什么大招了吗?这背后的深意是什么?
一、画风突变,淘宝转行卖咖啡
1、店铺的整体设计
2、店内的主要产品
镇店之宝淘咖啡
剁手饼干
吃土杯
甜品杯
起司蛋糕
二、淘咖啡不仅仅卖咖啡
我们先来看看淘咖啡的店面布局图:
除了咖啡和甜品还有一些附属产品:
1、放满超过世界一半种类咖啡豆的墙壁,可以扫码淘宝购买。
2、在店里还有实体公仔的销售点。
3、福利环节,展示淘宝卖家的优质产品。
4、专门有两面墙挂着淘公仔X涂手的主题绘画。
5、店内还特意设有合照点,满足消费者拍萌照的需求。
三、淘宝卖咖啡背后的玄机
事实上,淘宝并非第一家跨界做餐饮的企业。京东刘强东花了5亿人民币投资时尚茶饮“因味茶”,并且由爱妻奶茶妹妹担任形象代言人。
互联网大咖们都开始做餐饮了,这背后有什么玄机呢:
1、不否认淘宝可能将创造一个采用科技+互联网+餐饮新模式的线下餐饮体验品牌。
2、消费者越来越注重品牌的文化感和体验感,淘宝是把淘咖啡当成文化IP来打造,淘咖啡店里随处都可见淘公仔这一IP,通过装修、产品、淘公仔合照、销售实体淘公仔,让淘公仔这一萌形象深入人心,拉近淘宝和消费者之间的距离,带动淘宝这一母品牌的传播。
3、互联网电商的模式越来越成熟,互相之间的竞争越来越激烈,对于各大电商平台的要求越来越高。此次开咖啡店或许是淘宝想要重归线下,利用线下带动线上的发展。在淘咖啡扫码售卖咖啡豆、展示淘宝优秀卖家的商品等动作都有所体现。
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