商场刮起田园风 水游城建南京首个体验式空中农场

　　编者按：当IP、互联网、跨界、场景、文化等诸多词汇无法概括当下的商业地产时，当创新成为长频词，唯有想象力成为混局之下最清晰的代名词。商业地产需要想象力，也需要将之描绘成现实的强大团队。11月1-2日，2016年中国体验式商业地产论坛将在深圳如期召开，本次论坛以“想象力智造未来”为主题，一年一度中国商业地产人再欢聚，新潮思想又会激撞出怎样的火花？在此之前，赢商网独家策划系列专稿，回顾2015-2016年体验式商业热门趋势、分享引发业内热议的商业体验项目、创意品牌的特色与发展背后的故事。

　　南京水游城商业面积约10万平米，由地下2层，地面5层组成，于2008年正式开业。彼时的电子商务尚在发展初期，淘宝还没有全名狂欢的“双11”，马云也不是首富。而南京水游城在建设初期，就已将“体验”作为项目亮点而打造。

　　鹏欣水游城可以说是南京的第一家真正意义上的购物中心，以日本博多运河城为母版，延续其“水”主题，继承并发展为时间型消费、激发型消费和体验型消费为一体的新型消费模式，倡导“没事就去水游城逛逛吧”的新生活方式。

　　见惯了都市里的钢筋水泥，一畦菜地，一池清浅成了奢望。最近，南京的商场刮起了田园风，让这种奢望变成了现实。

　　前些日子，水游城竟在屋顶上盖出了整片农场。西瓜、茄子、黄瓜、葫芦……漫步在水游城炫酷的屋顶农场，仿佛置身于一个远离尘嚣的农家小院，农场里除了果蔬，自然少不了小动物，小松鼠、兔子、羊驼，这些在郊外农庄才能看到的可爱萌宠，在这里可以大饱眼福，还可以亲自给它们喂食。

　　逛商场不仅仅是购物，更是一种周末的娱乐放松，所以，水游城在家庭空间打造上费尽心思，希望能够让顾客在商场里找到更多的乐趣。位于水游城六楼的魔豆天空（MODO）加入了农场的概念，使这里兼具观赏性、科普性和互动性。

　　水游城魔豆天空是南京首个生活体验式空中农场。为了丰富人们的休闲，娱乐等生活方式，更为了增加客群的粘性，于是就有了魔豆天空。水游城魔豆天空有1000多平米的果蔬萌宠童话世界，魔豆天空区别于别的儿童游乐园场所，以及常规的家庭农场，它更能满足都市生活人群的这样一个心理和生理上的需求。

　　现在最火的最有市场的业态莫过于儿童业态，家庭式消费也越来越被商家所看好。儿童市场更注重体验式，互动式消费。寓教于乐，亲子活动，在这神奇的乐园里父母能够见证孩子的共同成长，而商场里出现的大片大片的天然绿色农场，萌宠动物等，可以让父母带着孩子体验播种与采摘的乐趣，让孩子感受从种子的孕育到果实采摘的过程，感叹大自然的神奇与慷慨，让孩子从中收获到丰收的喜悦和父母陪伴的幸福。

　　目前市区内很少有大片的农场，这样的屋顶农场更是难得一见，这是一种很好的创意。据了解，水游城农场里种植的是由专业农业公司培育的有机蔬菜，小动物也是检验检疫合格的精选品种。现在大家十分关注食品安全问题，所以水游城也想通过农场这个项目，向消费者传达乐活的理念以及绿色环保、可持续发展的观念。并不是将农场做成一个单纯的景观项目，而是希望与顾客互动。顾客可以在这里自己动手种植果蔬，自己喂养小动物。

　　现在，商场品牌、服务同质化竞争严重，体验式服务成为实体商场经营的突破点。目前，购物中心、传统商场等不断尝试多元化的体验式业态，通过产生情感纽带的体验活动，拉近消费者与商家的距离。商场里都市农庄的绿色环保、回归田园自然的概念令久居城市的人们找到了久违的新鲜感。如今，逛街已经脱离了简单的购物、就餐等基础需求，而逐渐成为人们生活方式及社交手段的一部分。“购物中心+生态农场”的创意组合成功实现了自然与商业的跨界融合，通过这个新奇的形式，不仅能够让消费者在购物的同时，近距离贴近自然，缓解快节奏城市生活的压力，同时提供了一个适合亲子教育的公益平台。